首個(gè)“非遺版”春節(jié)遇到開(kāi)放現(xiàn)代的浦東，會(huì)擦出怎樣的火花?從春節(jié)到元宵節(jié)，到訪浦東的中外游客和本地居民始終沉浸在“新春嘉年華”帶來(lái)的濃濃年味兒中，文旅商攜手拉動(dòng)消費(fèi)更強(qiáng)化了政策的正反饋效應(yīng)。
剪紙、吹糖人、糖畫(huà)等非遺技藝與孩子們“面對(duì)面”，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，川沙古鎮(zhèn)的特色湯圓、山西老陳醋等地方美食有酸有甜，盡顯舌尖上的“年味”……今年春節(jié)期間，金橋國(guó)際商業(yè)中心的“新春樂(lè)江南”主題活動(dòng)熱鬧非凡，通過(guò)人文、餐食、技藝、戲曲、物產(chǎn)等不同方面，以“江南年味”演繹新春的古韻今風(fēng)。
“非遺是年味的靈魂所在。”金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)公關(guān)推廣經(jīng)理徐懌介紹，活動(dòng)期間商場(chǎng)還首次開(kāi)展“戲曲周周演”，匯集了越劇、昆劇、滬劇、評(píng)彈等獨(dú)具地方文化特色的非遺戲曲品類，專業(yè)劇團(tuán)帶來(lái)的戲曲經(jīng)典橋段搭配現(xiàn)場(chǎng)身段體驗(yàn)，讓顧客在家門口品味國(guó)粹之美。
春節(jié)期間，上海千古情景區(qū)里的大型歌舞《上海千古情》創(chuàng)上海大型旅游演藝單日?qǐng)龃魏陀慰土啃赂?。在這里，“非遺集市”火熱開(kāi)張，拓印、吹糖人、捏面人、糖畫(huà)、花燈……一個(gè)個(gè)蘊(yùn)藏著兒時(shí)記憶的小物件，帶領(lǐng)游客重溫那份純正的年味與情懷。
元宵節(jié)期間，上海千古情景區(qū)將用“火”作載體，在“鬧”字上做文章，火秀與武術(shù)、舞蹈結(jié)合，帶來(lái)心靈的火焰盛宴，新穎又震撼?；鸬?、火棍、噴火舞……所有火元素激烈碰撞，火力全開(kāi)、花式送福，帶來(lái)濃濃的喜慶氛圍。這場(chǎng)融合全國(guó)各地火文化的狂歡，將“中國(guó)式”浪漫與激情點(diǎn)燃，傳遞出滿滿的節(jié)慶熱情和十足的熱鬧勁。
作為金橋地區(qū)最具影響力的文化品牌活動(dòng)之一，“中外家庭鬧元宵活動(dòng)”至今已成功舉辦了十九屆，深受當(dāng)?shù)刂型馊耸肯矚g。日前，“祥蛇獻(xiàn)瑞 活力金橋”2025金橋中外家庭鬧元宵活動(dòng)在啦啦寶都熱鬧開(kāi)場(chǎng)。近千名中外家庭代表、區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)代表及學(xué)校師生共同歡慶元宵佳節(jié)。
“金輝映月鬧金橋”元宵集市愛(ài)心義賣活動(dòng)吸引了眾多家庭參與。商場(chǎng)內(nèi)的“新春祥瑞迎金橋”游園會(huì)同樣精彩紛呈?！昂軣狒[，我非常喜歡中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日?！蓖饧用馜ARIUSZ ROJEK一家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出，他說(shuō)：“我們住在浦東7年了。我們吃了傳統(tǒng)美食、看了花燈，感覺(jué)非常有意思?！?/p>
同一天，在金橋碧云社區(qū)，“蒸蒸日上 ‘糕’興過(guò)年”中外居民迎元宵活動(dòng)熱鬧開(kāi)場(chǎng)。30多名中外居民跟著指導(dǎo)老師，用木錘敲打著模具，一塊塊“刻”有各種花紋、文字圖案的方形糕點(diǎn)——“戀棠焋糕”就制成了。
金橋鎮(zhèn)境外人員服務(wù)站站長(zhǎng)張曉青表示：“這次元宵節(jié)活動(dòng)，碧云社區(qū)組織中外居民制作中華傳統(tǒng)美食焋糕，有著節(jié)節(jié)高升、高興過(guò)節(jié)的美好寓意，讓他們充分感受到中華傳統(tǒng)節(jié)日氛圍?！被顒?dòng)吸引了來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、希臘、馬來(lái)西亞等近10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中外居民一同參與。
春節(jié)期間，“2025浦東新春嘉年華”火熱進(jìn)行，精彩活動(dòng)聯(lián)動(dòng)文旅商體展，打造多元化消費(fèi)新場(chǎng)景，多樣玩法拉動(dòng)消費(fèi)人氣。根據(jù)重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1月28日至2月3日，浦東35家重點(diǎn)商場(chǎng)客流總計(jì)753萬(wàn)人次，31家線上線下重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售8.09億元。
“來(lái)浦東消費(fèi)，智己汽車開(kāi)回家!”1月24日至2月28日在浦東新區(qū)線下消費(fèi)滿1000元可參與智己新能源汽車一年使用權(quán)抽獎(jiǎng)，該活動(dòng)市民參與熱情高漲。汽車抽獎(jiǎng)活動(dòng)第1期、第2期已于2月9日完成，經(jīng)公證部門現(xiàn)場(chǎng)公證及核驗(yàn)后，兩名幸運(yùn)消費(fèi)者將獲得智己新能源汽車一年使用權(quán)?；顒?dòng)一共5期，月底前還將抽出3名幸運(yùn)消費(fèi)者。
為持續(xù)推動(dòng)流量聚起來(lái)、人氣熱起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)，浦東在重點(diǎn)商圈、景區(qū)和文旅重鎮(zhèn)加推相關(guān)活動(dòng)，春節(jié)后各商圈推出開(kāi)工大吉餐飲團(tuán)購(gòu)券、必吃榜集市、元宵節(jié)優(yōu)惠等，古鎮(zhèn)老街紛紛策劃推出元宵節(jié)重磅節(jié)目。
