金壇區(qū)位于江蘇省常州市西部，是著名數(shù)學家華羅庚的家鄉(xiāng)。這里歷史悠久，生態(tài)優(yōu)美，人文薈萃，擁有“兩山兩水六分田”的自然格局，素有“江東福地”之美譽。近年來，金壇以全域旅游的理念、標準和舉措創(chuàng)建一流環(huán)境，以金壇茅山旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)、金壇長蕩湖旅游度假區(qū)水環(huán)境綜合治理為核心，推動生態(tài)、旅游、人文和營商環(huán)境同頻共振，形成了“龍頭文旅企業(yè)示范引領、中小特色項目深度融入、新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)”的旅游產業(yè)新格局。2023年，金壇區(qū)共接待游客1235.31萬人次，實現(xiàn)旅游收入156億元，同比分別增長55.47%、50.3%。
“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”即將成立、2024金壇夏季文化旅游(南京)推廣活動暨金壇長蕩湖籽蝦季即將開幕、2024金壇文化旅游推廣周將在蘇州舉辦、2024金壇文化旅游(上海)推廣活動暨金壇茅山夏季旅游產品發(fā)布會將走進上海……當前，金壇正不斷提升“福地金壇 逍遙江南”文旅品牌的知名度、美譽度，為文旅高質量融合發(fā)展賦新篇。
守正創(chuàng)新 本土文化頻出圈
三星村遺址佐證了長江下游地區(qū)璀璨的史前文明，金壇刻紙、金壇抬閣、直溪巨龍等82個非物質文化遺產代表性項目記錄了金壇的古老民俗，漁文化、圩文化、茶文化、鹽文化在這里綻放光彩……古老又有活力的金壇，孕育了豐富的歷史文化和鮮明的地方特色。近年來，金壇加強歷史文化遺產的發(fā)掘保護和利用，積極開展文物研學，推進非遺進景區(qū)、非遺進校園，努力讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來。
位于朱林鎮(zhèn)的三星村遺址距今約6500—5500年，是同時期寧鎮(zhèn)地區(qū)和太湖流域西側特色鮮明的遺址，也是江蘇地區(qū)史前文明的重要節(jié)點。金壇區(qū)文體廣電和旅游局相關負責人介紹，三星村遺址出土的文物眾多，如新石器時期云雷紋彩陶豆、刻紋骨版、石鉞，它們在紋飾、形制和功用上具有開創(chuàng)性。
2023年4月，三星村啟動二次考古發(fā)掘，并以國家考古遺址公園為目標推進三星村遺址公園建設。同時，圍繞三星村遺址的研學游也逐步開展。2023年9月，常州博物館舉辦“三星眩耀——金壇三星村遺址特展”，同步開展“探秘三星村”系列教育活動，包括“古今碰撞——三星村紋飾藝術與重構”研學活動、“古跡尋遺韻 探美三星村”館校合作研究性學習項目等。特展開放期間，累計接待游客17.8萬人次。金壇博物館開展“我在博物館話三星”系列活動，并與中小學校合作帶領學生走進遺址挖掘現(xiàn)場，累計接待研學團隊數(shù)十批次。
在非遺保護傳播方面，金壇積極推進非遺進景區(qū)。以茅山東方鹽湖城景區(qū)為例，該景區(qū)打造了以國家級非物質文化遺產代表性項目金壇刻紙為主題的“紙花陣”博物館，全景展示刻紙的起源、歷史、技藝和創(chuàng)新。每逢周末或節(jié)假日，博物館的刻紙體驗區(qū)便坐滿了體驗刻紙的大小游客。作為江蘇省首批“無限定空間非遺進景區(qū)”示范項目，茅山東方鹽湖城還在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，將金壇抬閣、直溪巨龍等非遺代表性項目搬至景區(qū)，結合“逍遙江湖節(jié)”“國風大典”等大型節(jié)慶活動打造“非遺市集”，讓游客與非遺傳承人近距離接觸、面對面互動。
此外，金壇還以國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)為著力點，推進非遺公園建設，籌辦“非遺鬧元宵”常州金壇專場系列活動，打造金壇首個園林沉浸式錫劇演藝項目《半園·珍珠塔》等，進一步增強非遺的活態(tài)傳承。直溪巨龍先后亮相央視《非遺里的中國》江蘇篇和《非遺里的中國·新春年度盛典》，金壇長蕩湖大閘蟹、茅山茶陸續(xù)登上央視《鄉(xiāng)村大舞臺》系列節(jié)目《好物節(jié)》，金壇積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展之路，讓本土文化頻頻出圈。
積極創(chuàng)建 逍遙江南人氣旺
金壇現(xiàn)擁有國家4A級旅游景區(qū)3家(茅山東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣)，國家3A級旅游景區(qū)2家(金牛洞景區(qū)、華羅庚公園)，除了華羅庚公園，其余4家景區(qū)都在金壇茅山旅游度假區(qū)內。近年來，金壇茅山旅游度假區(qū)結合自身“山水林泉相依、鹽茶藥果共生、紅色非遺相映”的資源優(yōu)勢，不斷提升“金壇茅山 逍遙江南”“逍遙生活目的地”品牌形象。度假區(qū)內，游客可以逛茅山東方鹽湖城的逍遙仙鎮(zhèn)，享茅山森林世界的山林野趣，在花谷奇緣花海漫步，到仙姑村吃農家菜，住半邊山下的精品民宿。2023年，金壇茅山旅游度假區(qū)共接待游客589萬余人次。
當前，金壇正舉全區(qū)之力推進金壇茅山旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)。這是金壇區(qū)委、區(qū)政府推動金壇文旅產業(yè)轉型升級、加快實現(xiàn)經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展作出的重大決策部署，也是促進和引領金壇區(qū)文旅行業(yè)由觀光向休閑度假、由粗放型向精品化、由以景區(qū)為核心向以住宿為核心轉換的一項重要工作。
今年4月，金壇在北京召開金壇茅山旅游度假區(qū)高質量發(fā)展研討會，扎實推動度假區(qū)文旅產業(yè)高質量發(fā)展。今年5月，常州“532”重點文旅項目紫云玄清度假酒店正式投運，金壇茅山旅游度假區(qū)又多了一處適合森養(yǎng)療休的高品質休閑度假場所。接下來，金壇將持續(xù)引進文旅新業(yè)態(tài)、新產品，充實金壇茅山旅游度假區(qū)產品體系。
熱辣滾燙 文旅活動玩法多
一邊是古老的文化民俗，一邊是火熱的旅游景區(qū)。為進一步推進文旅融合，金壇積極探索“文旅活動+”模式，讓活動經(jīng)濟的“火”帶動金壇文旅的“活”，使金壇成為游客反復游玩的目的地。
“賽事+”“音樂+”，開辟文旅新賽道。連續(xù)多年舉辦金壇茅山半程馬拉松賽，成為“中國田徑協(xié)會金牌賽事”；以“樂道騎行”打造國家體育產業(yè)示范基地，先后舉辦2023“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽(金壇站)暨中國金壇自行車文化旅游節(jié)、“魅力江蘇 最美體育——騎樂無窮”自行車俱樂部聯(lián)賽暨環(huán)金壇錢資湖自行車公開賽、2023年全國青少年U系列公路自行車錦標賽等賽事活動；2023年6月22日，首屆大運河文化節(jié)暨金壇國際龍舟邀請賽舉辦，16支龍舟代表隊伍、360多名運動員角逐錢資湖，與觀賽群眾共同感受濃厚的端午節(jié)日氛圍和體育競技熱情；今年3月23日至24日，首屆長蕩湖芒禾音樂節(jié)火熱進行，近4萬名樂迷跟隨音樂的動感節(jié)奏和旋律，為金壇旅游注入了更多的青春活力。
“鄉(xiāng)村+”推進農文旅融合發(fā)展。仙姑村連續(xù)多年舉辦的仙姑豐收節(jié)，鄉(xiāng)村過大年活動已成品牌；上阮村打造了水果采摘季和上阮花鼓節(jié)，以及頗受年輕人喜愛的鄉(xiāng)村露營音樂會；半邊山下民宿村的多元業(yè)態(tài)吸引游客詩意棲居，柚山村的放燈節(jié)盡顯水鄉(xiāng)風情……從茅山腳下到長蕩湖邊，鄉(xiāng)村旅游已成為金壇田野上的一道美麗風景線。
營銷發(fā)力 縣域旅游潛力足
滬寧沿江高鐵開通、河海大學常州新校區(qū)啟用，金壇迎來了新的發(fā)展機遇。
為進一步發(fā)揮縣域旅游潛力，強化滬寧沿江高鐵與當?shù)匚穆没?，在“福地金?逍遙江南”2024金壇“中國旅游日“系列活動開幕式上，句容、金壇、武進、江陰、張家港、常熟、太倉7個滬寧沿江高鐵縣域城市和江蘇南沿江城際鐵路有限公司將成立“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”，整合七地優(yōu)勢文旅資源，打響“乘著高鐵游江南”品牌，為廣大市民和游客奉上多項文旅惠民政策，在7個聯(lián)盟城市預計發(fā)放10萬張惠民門票。
金壇區(qū)文體廣電和旅游局局長尹韌介紹，滬寧沿江高鐵沿線的7個縣域城市旅游資源豐富、旅游產品獨特、互為旅游客源地和旅游目的地，具有很強的互補性，合作前景廣闊。在縣域旅游市場快速增長的趨勢下，“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”的成立，有利于推進沿線縣域城市間的旅游多邊合作，實現(xiàn)旅游資源共享、聯(lián)動共贏；有利于構建沿線城市高鐵旅游產品體系，共同開拓國內外客源市場；有利于打造“打卡滬寧沿江城市之旅”的品牌形象，吸引更多的游客前來觀光旅游，推動沿線旅游產業(yè)的發(fā)展。
尹韌說，下一步，金壇將繼續(xù)加強文旅融合、完善公共服務體系、豐富群眾文化生活、加快重點項目建設、優(yōu)化產業(yè)布局、打造品牌活動，推動金壇文旅發(fā)展邁上新征程。
