金壇區(qū)位于江蘇省常州市西部，是著名數(shù)學(xué)家華羅庚的家鄉(xiāng)。這里歷史悠久，生態(tài)優(yōu)美，人文薈萃，擁有“兩山兩水六分田”的自然格局，素有“江東福地”之美譽(yù)。近年來，金壇以全域旅游的理念、標(biāo)準(zhǔn)和舉措創(chuàng)建一流環(huán)境，以金壇茅山旅游度假區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、金壇長(zhǎng)蕩湖旅游度假區(qū)水環(huán)境綜合治理為核心，推動(dòng)生態(tài)、旅游、人文和營(yíng)商環(huán)境同頻共振，形成了“龍頭文旅企業(yè)示范引領(lǐng)、中小特色項(xiàng)目深度融入、新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)”的旅游產(chǎn)業(yè)新格局。2023年，金壇區(qū)共接待游客1235.31萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入156億元，同比分別增長(zhǎng)55.47%、50.3%。

　　“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”即將成立、2024金壇夏季文化旅游(南京)推廣活動(dòng)暨金壇長(zhǎng)蕩湖籽蝦季即將開幕、2024金壇文化旅游推廣周將在蘇州舉辦、2024金壇文化旅游(上海)推廣活動(dòng)暨金壇茅山夏季旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將走進(jìn)上?！?dāng)前，金壇正不斷提升“福地金壇 逍遙江南”文旅品牌的知名度、美譽(yù)度，為文旅高質(zhì)量融合發(fā)展賦新篇。

　　守正創(chuàng)新 本土文化頻出圈

　　三星村遺址佐證了長(zhǎng)江下游地區(qū)璀璨的史前文明，金壇刻紙、金壇抬閣、直溪巨龍等82個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目記錄了金壇的古老民俗，漁文化、圩文化、茶文化、鹽文化在這里綻放光彩……古老又有活力的金壇，孕育了豐富的歷史文化和鮮明的地方特色。近年來，金壇加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)的發(fā)掘保護(hù)和利用，積極開展文物研學(xué)，推進(jìn)非遺進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)校園，努力讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來。

　　位于朱林鎮(zhèn)的三星村遺址距今約6500—5500年，是同時(shí)期寧鎮(zhèn)地區(qū)和太湖流域西側(cè)特色鮮明的遺址，也是江蘇地區(qū)史前文明的重要節(jié)點(diǎn)。金壇區(qū)文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三星村遺址出土的文物眾多，如新石器時(shí)期云雷紋彩陶豆、刻紋骨版、石鉞，它們?cè)诩y飾、形制和功用上具有開創(chuàng)性。

　　2023年4月，三星村啟動(dòng)二次考古發(fā)掘，并以國(guó)家考古遺址公園為目標(biāo)推進(jìn)三星村遺址公園建設(shè)。同時(shí)，圍繞三星村遺址的研學(xué)游也逐步開展。2023年9月，常州博物館舉辦“三星眩耀——金壇三星村遺址特展”，同步開展“探秘三星村”系列教育活動(dòng)，包括“古今碰撞——三星村紋飾藝術(shù)與重構(gòu)”研學(xué)活動(dòng)、“古跡尋遺韻 探美三星村”館校合作研究性學(xué)習(xí)項(xiàng)目等。特展開放期間，累計(jì)接待游客17.8萬人次。金壇博物館開展“我在博物館話三星”系列活動(dòng)，并與中小學(xué)校合作帶領(lǐng)學(xué)生走進(jìn)遺址挖掘現(xiàn)場(chǎng)，累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)數(shù)十批次。

　　在非遺保護(hù)傳播方面，金壇積極推進(jìn)非遺進(jìn)景區(qū)。以茅山東方鹽湖城景區(qū)為例，該景區(qū)打造了以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目金壇刻紙為主題的“紙花陣”博物館，全景展示刻紙的起源、歷史、技藝和創(chuàng)新。每逢周末或節(jié)假日，博物館的刻紙?bào)w驗(yàn)區(qū)便坐滿了體驗(yàn)刻紙的大小游客。作為江蘇省首批“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目，茅山東方鹽湖城還在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，將金壇抬閣、直溪巨龍等非遺代表性項(xiàng)目搬至景區(qū)，結(jié)合“逍遙江湖節(jié)”“國(guó)風(fēng)大典”等大型節(jié)慶活動(dòng)打造“非遺市集”，讓游客與非遺傳承人近距離接觸、面對(duì)面互動(dòng)。

　　此外，金壇還以國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為著力點(diǎn)，推進(jìn)非遺公園建設(shè)，籌辦“非遺鬧元宵”常州金壇專場(chǎng)系列活動(dòng)，打造金壇首個(gè)園林沉浸式錫劇演藝項(xiàng)目《半園·珍珠塔》等，進(jìn)一步增強(qiáng)非遺的活態(tài)傳承。直溪巨龍先后亮相央視《非遺里的中國(guó)》江蘇篇和《非遺里的中國(guó)·新春年度盛典》，金壇長(zhǎng)蕩湖大閘蟹、茅山茶陸續(xù)登上央視《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》系列節(jié)目《好物節(jié)》，金壇積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路，讓本土文化頻頻出圈。

　　積極創(chuàng)建 逍遙江南人氣旺

　　金壇現(xiàn)擁有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)3家(茅山東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣)，國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)2家(金牛洞景區(qū)、華羅庚公園)，除了華羅庚公園，其余4家景區(qū)都在金壇茅山旅游度假區(qū)內(nèi)。近年來，金壇茅山旅游度假區(qū)結(jié)合自身“山水林泉相依、鹽茶藥果共生、紅色非遺相映”的資源優(yōu)勢(shì)，不斷提升“金壇茅山 逍遙江南”“逍遙生活目的地”品牌形象。度假區(qū)內(nèi)，游客可以逛茅山東方鹽湖城的逍遙仙鎮(zhèn)，享茅山森林世界的山林野趣，在花谷奇緣花海漫步，到仙姑村吃農(nóng)家菜，住半邊山下的精品民宿。2023年，金壇茅山旅游度假區(qū)共接待游客589萬余人次。

　　當(dāng)前，金壇正舉全區(qū)之力推進(jìn)金壇茅山旅游度假區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。這是金壇區(qū)委、區(qū)政府推動(dòng)金壇文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展作出的重大決策部署，也是促進(jìn)和引領(lǐng)金壇區(qū)文旅行業(yè)由觀光向休閑度假、由粗放型向精品化、由以景區(qū)為核心向以住宿為核心轉(zhuǎn)換的一項(xiàng)重要工作。

　　今年4月，金壇在北京召開金壇茅山旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)，扎實(shí)推動(dòng)度假區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年5月，常州“532”重點(diǎn)文旅項(xiàng)目紫云玄清度假酒店正式投運(yùn)，金壇茅山旅游度假區(qū)又多了一處適合森養(yǎng)療休的高品質(zhì)休閑度假場(chǎng)所。接下來，金壇將持續(xù)引進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，充實(shí)金壇茅山旅游度假區(qū)產(chǎn)品體系。

　　熱辣滾燙 文旅活動(dòng)玩法多

　　一邊是古老的文化民俗，一邊是火熱的旅游景區(qū)。為進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合，金壇積極探索“文旅活動(dòng)+”模式，讓活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“火”帶動(dòng)金壇文旅的“活”，使金壇成為游客反復(fù)游玩的目的地。

　　“賽事+”“音樂+”，開辟文旅新賽道。連續(xù)多年舉辦金壇茅山半程馬拉松賽，成為“中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事”；以“樂道騎行”打造國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，先后舉辦2023“一帶一路”國(guó)家駐華使節(jié)自行車系列賽(金壇站)暨中國(guó)金壇自行車文化旅游節(jié)、“魅力江蘇 最美體育——騎樂無窮”自行車俱樂部聯(lián)賽暨環(huán)金壇錢資湖自行車公開賽、2023年全國(guó)青少年U系列公路自行車錦標(biāo)賽等賽事活動(dòng)；2023年6月22日，首屆大運(yùn)河文化節(jié)暨金壇國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽舉辦，16支龍舟代表隊(duì)伍、360多名運(yùn)動(dòng)員角逐錢資湖，與觀賽群眾共同感受濃厚的端午節(jié)日氛圍和體育競(jìng)技熱情；今年3月23日至24日，首屆長(zhǎng)蕩湖芒禾音樂節(jié)火熱進(jìn)行，近4萬名樂迷跟隨音樂的動(dòng)感節(jié)奏和旋律，為金壇旅游注入了更多的青春活力。

　　“鄉(xiāng)村+”推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。仙姑村連續(xù)多年舉辦的仙姑豐收節(jié)，鄉(xiāng)村過大年活動(dòng)已成品牌；上阮村打造了水果采摘季和上阮花鼓節(jié)，以及頗受年輕人喜愛的鄉(xiāng)村露營(yíng)音樂會(huì)；半邊山下民宿村的多元業(yè)態(tài)吸引游客詩(shī)意棲居，柚山村的放燈節(jié)盡顯水鄉(xiāng)風(fēng)情……從茅山腳下到長(zhǎng)蕩湖邊，鄉(xiāng)村旅游已成為金壇田野上的一道美麗風(fēng)景線。

　　營(yíng)銷發(fā)力 縣域旅游潛力足

　　滬寧沿江高鐵開通、河海大學(xué)常州新校區(qū)啟用，金壇迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　為進(jìn)一步發(fā)揮縣域旅游潛力，強(qiáng)化滬寧沿江高鐵與當(dāng)?shù)匚穆没?dòng)，在“福地金壇 逍遙江南”2024金壇“中國(guó)旅游日“系列活動(dòng)開幕式上，句容、金壇、武進(jìn)、江陰、張家港、常熟、太倉(cāng)7個(gè)滬寧沿江高鐵縣域城市和江蘇南沿江城際鐵路有限公司將成立“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”，整合七地優(yōu)勢(shì)文旅資源，打響“乘著高鐵游江南”品牌，為廣大市民和游客奉上多項(xiàng)文旅惠民政策，在7個(gè)聯(lián)盟城市預(yù)計(jì)發(fā)放10萬張惠民門票。

　　金壇區(qū)文體廣電和旅游局局長(zhǎng)尹韌介紹，滬寧沿江高鐵沿線的7個(gè)縣域城市旅游資源豐富、旅游產(chǎn)品獨(dú)特、互為旅游客源地和旅游目的地，具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，合作前景廣闊。在縣域旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，“滬寧沿江高鐵旅游聯(lián)盟”的成立，有利于推進(jìn)沿線縣域城市間的旅游多邊合作，實(shí)現(xiàn)旅游資源共享、聯(lián)動(dòng)共贏；有利于構(gòu)建沿線城市高鐵旅游產(chǎn)品體系，共同開拓國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)；有利于打造“打卡滬寧沿江城市之旅”的品牌形象，吸引更多的游客前來觀光旅游，推動(dòng)沿線旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　尹韌說，下一步，金壇將繼續(xù)加強(qiáng)文旅融合、完善公共服務(wù)體系、豐富群眾文化生活、加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、打造品牌活動(dòng)，推動(dòng)金壇文旅發(fā)展邁上新征程。