近日，在上城區(qū)凱旋街道的小滿茶咖里，杭州市文化特派員方杜衡正與主理人探討“凱旋?不苦”系列茶飲新茶罐的包裝設(shè)計(jì)。這款融合了中醫(yī)智慧與當(dāng)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為解碼街道文化基因的新符號(hào)。

作為深耕茶文化的生活街區(qū)，凱旋轄區(qū)內(nèi)不少社區(qū)設(shè)置了配套的茶咖空間，居民們圍爐煮茶的身影構(gòu)成了獨(dú)特的城市人文景觀。然而，經(jīng)過數(shù)月調(diào)研，方杜衡發(fā)現(xiàn)，近年來，盡管茶文化已深入凱旋巷陌肌理，但傳統(tǒng)茶飲在年輕群體中的接受度卻持續(xù)走低。

“要讓文化真正流動(dòng)起來，必須找到傳統(tǒng)養(yǎng)生與當(dāng)下需求的平衡點(diǎn)?！痹谂c企業(yè)深度溝通的基礎(chǔ)上，方杜衡深入社區(qū)以走訪、問卷等形式開展市場調(diào)查，捕捉到關(guān)鍵痛點(diǎn)：年輕受訪者期待“養(yǎng)生茶飲去藥感化”，而中老年群體則希望“保留藥材功效性”。在與中醫(yī)師數(shù)次溝通配方調(diào)試后，首款“不苦——元?dú)獠琛睉?yīng)運(yùn)而生，既保留草本功效，又規(guī)避苦澀口感。

作為杭州市文創(chuàng)中心助理經(jīng)濟(jì)師，方杜衡通過鏈接單位資源，邀請(qǐng)了專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同參與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，以定勝紋凸顯“凱旋”特色，并整合街道的書畫院資源在產(chǎn)品中加入了限定版“錦囊”?！霸诩磳⑼懂a(chǎn)的‘元?dú)獠琛校覀儗⒏剿瓦m應(yīng)節(jié)氣的養(yǎng)生小錦囊，而在后續(xù)推出的高考季‘狀元茶’中，我們會(huì)請(qǐng)書畫院老師送上鼓勵(lì)與祝福?！狈蕉藕庵钢鴺悠方忉專拔覀兿Ｍ跐M足企業(yè)需求的同時(shí)，以產(chǎn)品為載體，更多地融入和體現(xiàn)在地文化特色和文化資源?！?/p>

而當(dāng)?shù)谝粻t“元?dú)獠琛痹谏鐓^(qū)茶咖試飲時(shí)，位于國家短視頻基地華智2號(hào)園區(qū)的助企服務(wù)空間也正在緊鑼密鼓地施工中，月底即將亮相。該空間兼具文化展示與企業(yè)洽談功能，除了陳列園區(qū)企業(yè)的品牌榮譽(yù)、創(chuàng)新成果以及特色產(chǎn)品，還將成為方杜衡踐行文化賦能的實(shí)體平臺(tái)。

“園區(qū)不僅是凱旋街道提供公共文化服務(wù)的綜合陣地，還招引了許多在AIGC短視頻創(chuàng)作、短劇出海制作等領(lǐng)域處于起步階段的瞪羚企業(yè)。等到助企服務(wù)空間啟用，我計(jì)劃定期在此舉辦主題文化沙龍或開展文化人才相關(guān)宣講培訓(xùn)，為企業(yè)帶去最新的政策信息，同時(shí)集中為企業(yè)答疑解惑。”方杜衡說。

事實(shí)上，這種以文化軟實(shí)力滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的探索，方杜衡早已開始付諸實(shí)踐。去年9月的一場“親清紅立方”文化金融政策宣講，正是她帶著“打造助企惠民文化服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目來到凱旋街道進(jìn)行政策解讀“首秀”。干貨滿滿的宣講結(jié)束后，不少企業(yè)代表交換名片，為日后商務(wù)合作奠定了基礎(chǔ)。

“文化賦能不是簡單的元素疊加，而是要讓文化基因滲透產(chǎn)業(yè)鏈條，在服務(wù)企業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)共生共榮?！狈蕉藕獗硎荆谒甏蟮乃{(lán)圖里，今后還計(jì)劃開展一系列的文藝展演、文化體驗(yàn)等鄰里文化活動(dòng)，同時(shí)通過文化活動(dòng)把握市場需求，鼓勵(lì)支持文化企業(yè)開發(fā)更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，并引入現(xiàn)代傳播手段把本地文化品牌推向更廣闊的舞臺(tái)。