近日，在上城區(qū)凱旋街道的小滿茶咖里，杭州市文化特派員方杜衡正與主理人探討“凱旋?不苦”系列茶飲新茶罐的包裝設計。這款融合了中醫(yī)智慧與當代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為解碼街道文化基因的新符號。

作為深耕茶文化的生活街區(qū)，凱旋轄區(qū)內不少社區(qū)設置了配套的茶咖空間，居民們圍爐煮茶的身影構成了獨特的城市人文景觀。然而，經(jīng)過數(shù)月調研，方杜衡發(fā)現(xiàn)，近年來，盡管茶文化已深入凱旋巷陌肌理，但傳統(tǒng)茶飲在年輕群體中的接受度卻持續(xù)走低。

“要讓文化真正流動起來，必須找到傳統(tǒng)養(yǎng)生與當下需求的平衡點?！痹谂c企業(yè)深度溝通的基礎上，方杜衡深入社區(qū)以走訪、問卷等形式開展市場調查，捕捉到關鍵痛點：年輕受訪者期待“養(yǎng)生茶飲去藥感化”，而中老年群體則希望“保留藥材功效性”。在與中醫(yī)師數(shù)次溝通配方調試后，首款“不苦——元氣茶”應運而生，既保留草本功效，又規(guī)避苦澀口感。

作為杭州市文創(chuàng)中心助理經(jīng)濟師，方杜衡通過鏈接單位資源，邀請了專業(yè)設計團隊共同參與產(chǎn)品的包裝設計，以定勝紋凸顯“凱旋”特色，并整合街道的書畫院資源在產(chǎn)品中加入了限定版“錦囊”?！霸诩磳⑼懂a(chǎn)的‘元氣茶’中，我們將附送適應節(jié)氣的養(yǎng)生小錦囊，而在后續(xù)推出的高考季‘狀元茶’中，我們會請書畫院老師送上鼓勵與祝福?！狈蕉藕庵钢鴺悠方忉專拔覀兿Ｍ跐M足企業(yè)需求的同時，以產(chǎn)品為載體，更多地融入和體現(xiàn)在地文化特色和文化資源?！?/p>

而當?shù)谝粻t“元氣茶”在社區(qū)茶咖試飲時，位于國家短視頻基地華智2號園區(qū)的助企服務空間也正在緊鑼密鼓地施工中，月底即將亮相。該空間兼具文化展示與企業(yè)洽談功能，除了陳列園區(qū)企業(yè)的品牌榮譽、創(chuàng)新成果以及特色產(chǎn)品，還將成為方杜衡踐行文化賦能的實體平臺。

“園區(qū)不僅是凱旋街道提供公共文化服務的綜合陣地，還招引了許多在AIGC短視頻創(chuàng)作、短劇出海制作等領域處于起步階段的瞪羚企業(yè)。等到助企服務空間啟用，我計劃定期在此舉辦主題文化沙龍或開展文化人才相關宣講培訓，為企業(yè)帶去最新的政策信息，同時集中為企業(yè)答疑解惑。”方杜衡說。

事實上，這種以文化軟實力滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)硬實力的探索，方杜衡早已開始付諸實踐。去年9月的一場“親清紅立方”文化金融政策宣講，正是她帶著“打造助企惠民文化服務平臺”項目來到凱旋街道進行政策解讀“首秀”。干貨滿滿的宣講結束后，不少企業(yè)代表交換名片，為日后商務合作奠定了基礎。

“文化賦能不是簡單的元素疊加，而是要讓文化基因滲透產(chǎn)業(yè)鏈條，在服務企業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)共生共榮?！狈蕉藕獗硎?，在她更宏大的藍圖里，今后還計劃開展一系列的文藝展演、文化體驗等鄰里文化活動，同時通過文化活動把握市場需求，鼓勵支持文化企業(yè)開發(fā)更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，并引入現(xiàn)代傳播手段把本地文化品牌推向更廣闊的舞臺。