原標(biāo)題：逐漸回暖，消費(fèi)底氣從何而來
“沖刺四季度”經(jīng)濟(jì)觀察系列報道之二
浙江前三季度消費(fèi)市場運(yùn)行數(shù)據(jù)日前出爐：社會消費(fèi)品零售總額同比增長6.7%，比上半年下降2.4個百分點(diǎn)。
進(jìn)入三季度以來，浙江消費(fèi)增長較為乏力，7月社會消費(fèi)品零售總額同比增速一度為-0.6%，8月回正為4.5%。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性力量，目前的數(shù)據(jù)讓人捏一把汗。來到?jīng)_刺全年的四季度，浙江消費(fèi)的“底氣”從何而來?
消費(fèi)能力仍處全國前列
觀察消費(fèi)的內(nèi)生動力，不少積極的因素在累積。從消費(fèi)能力來看，浙江依然處于全國前列。
政府側(cè)，財政收入總體保持一定增速；企業(yè)側(cè)，企業(yè)利潤降幅收窄，經(jīng)營狀況改善。反映到居民收入，前三季度，浙江全體居民人均可支配收入為49821元，同比增長了5.9%，比上半年提升了0.1個百分點(diǎn)。
如果以去年前三季度收入水平為基期，增長0.1%意味著全省平均每個人約增加47元，放大到全省全體居民，意味著增加30多億元。
從消費(fèi)意愿來看，掏錢“買買買”有回暖跡象。
橫向比較，前三季度浙江居民人均消費(fèi)支出31390元，比全國平均高11860元，在31個省(區(qū)、市)中居第三位，僅次于上海和北京。分城鄉(xiāng)來看，農(nóng)村居民消費(fèi)水平全國第一；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)水平也是僅次于上海和北京，居第三位。
縱向比較，前三季度浙江全體居民消費(fèi)支出同比增長9.0%，比上半年增速提升了0.2個百分點(diǎn)。同樣以去年前三季度居民消費(fèi)支出來算，如果同比增長0.2%，意味著全省平均每個人大約多花了58元。
從消費(fèi)預(yù)期來看，三季度，浙江消費(fèi)者信心調(diào)查顯示，就業(yè)、收入和消費(fèi)意愿三大消費(fèi)者信心指數(shù)同步回升。
數(shù)據(jù)下滑和對比基數(shù)有關(guān)
既然態(tài)勢向好，為什么前三季度消費(fèi)增長相比上半年有了小幅下滑?
浙江省統(tǒng)計(jì)局總統(tǒng)計(jì)師王美福表示，這主要跟對比基數(shù)有關(guān)系，還和一些促消費(fèi)政策的時段、效應(yīng)相關(guān)。
去年一、二季度，浙江消費(fèi)數(shù)據(jù)基數(shù)較低，加上浙江在上半年發(fā)力推出了一系列促消費(fèi)政策和活動，推動了消費(fèi)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步增長。而去年三季度浙江社會消費(fèi)品零售總額增長居全國首位，消費(fèi)基數(shù)較高，今年以來促消費(fèi)政策的效應(yīng)到三季度也有所減弱，數(shù)據(jù)增長壓力較大。
需要指出的是，社會消費(fèi)品零售總額雖然是觀察消費(fèi)的主要指標(biāo)，但不能代表消費(fèi)形勢的全貌。
省商務(wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處四級主任科員樊峰旭表示，浙江消費(fèi)結(jié)構(gòu)中服務(wù)消費(fèi)占比在不斷增加，而社會消費(fèi)品零售總額側(cè)重于反映實(shí)物商品的消費(fèi)，沒有包括餐飲服務(wù)以外的其他服務(wù)消費(fèi)。
記者注意到，日前國家統(tǒng)計(jì)局首次公布了服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，前三季度，全國服務(wù)零售額同比增長18.9%。雖然浙江沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但可以從其他環(huán)節(jié)推敲。
從八大類消費(fèi)支出來看，前三季度，浙江教育文化娛樂、醫(yī)療保健、生活用品及服務(wù)、其他用品及服務(wù)等與服務(wù)相關(guān)的類別均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。放大到行業(yè)來看，前三季度，全省服務(wù)業(yè)增加值同比增長7.3%，是三產(chǎn)中增速最快的。
當(dāng)然，拋開基數(shù)、統(tǒng)計(jì)方法等客觀因素，浙江消費(fèi)增長確實(shí)也有一些隱憂。
比如在大宗商品消費(fèi)上，作為支撐消費(fèi)的“四大金剛”之一，汽車消費(fèi)的增長壓力較大。
樊峰旭表示，去年，我省推行了一系列汽車促銷優(yōu)惠政策，發(fā)放了汽車消費(fèi)券，在當(dāng)時激發(fā)了部分汽車購買力，還沒買車的消費(fèi)者又對優(yōu)惠政策持觀望態(tài)度，導(dǎo)致三季度汽車消費(fèi)增長有些乏力，“汽車消費(fèi)占我省社會消費(fèi)品零售總額20%左右，對拉動消費(fèi)起到關(guān)鍵作用?！?/p>
再如相比勢頭迅猛的服務(wù)消費(fèi)，浙江的零售消費(fèi)相對來說表現(xiàn)得不溫不火。
根據(jù)浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)監(jiān)測，1至9月，浙江省銀聯(lián)商務(wù)消費(fèi)金額同比增長5.7%，其中餐飲、住宿、娛樂行業(yè)同比分別增長24.0%、23.6%、9.9%，零售僅增長0.8%。
浙江大學(xué)管理學(xué)院教授王小毅認(rèn)為，消費(fèi)者對于傳統(tǒng)零售的體驗(yàn)已經(jīng)逐漸飽和，傳統(tǒng)零售也受到新興消費(fèi)模式如直播帶貨、社交電商等的沖擊，同時受到上游供應(yīng)鏈瓶頸的制約，零售利潤變薄、缺少終端推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的動力。
大勢整體回升向好
不過，展望四季度消費(fèi)，這些隱憂并不妨礙整體回升向好的大勢。
浙江省發(fā)展和改革研究所副所長杜平分析，因受疫情影響，去年同期整體基數(shù)較低，客觀上利好四季度消費(fèi)指標(biāo)的回升。同時，四季度本身也是各大平臺、商場年終大促較為集中的季節(jié)，能有效拉動一波消費(fèi)。
目前，各家電商平臺已先后啟動“雙11”促銷，并放棄過往“雙11”復(fù)雜的優(yōu)惠算法，希望用“低價”撬動新一輪購買力，業(yè)界認(rèn)為這有望繼續(xù)帶動消費(fèi)復(fù)蘇。
杜平還表示，近段時間，浙江部分設(shè)區(qū)市對房地產(chǎn)限售限購政策進(jìn)行了調(diào)整，這有助于提振消費(fèi)信心，“有研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者信心與房地產(chǎn)景氣指數(shù)呈正相關(guān)，資產(chǎn)價格變高，會在心理上增加消費(fèi)者的財富預(yù)期，提升消費(fèi)意愿?！?/p>
政策調(diào)整后的房地產(chǎn)市場確實(shí)熱鬧了起來。以杭州為例，在新政推出的一周內(nèi)，杭州新房成交965套，比上一周的513套上漲了88%；二手房成交也呈現(xiàn)猛增的勢頭，成交1146套，比上一周的348套增長兩倍不止。
“房地產(chǎn)熱度的回升，也利好家居消費(fèi)?！狈逍癖硎荆募径?，浙江還會推出家居消費(fèi)相關(guān)政策，舉辦家居煥新消費(fèi)季，推動家居消費(fèi)的增長。
2023年進(jìn)入倒計(jì)時，從全國的情況來看，由于當(dāng)前出口下行，投資增速回落，三季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率已達(dá)到驚人的94.8%。
期待未來，隨著各方面積極因素的相互作用，浙江的消費(fèi)能持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長注入動力。
