上海，萬商云集，市列珠璣，商業(yè)文明是這座城市最優(yōu)質的基因之一。2021年7月，上海市獲批率先開展國際消費中心城市培育建設，一年以來，上海味、時尚潮、國際范在這里不斷激蕩，消費對經濟的基礎性推動作用也愈發(fā)顯現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)見證著上海建設國際消費中心城市的進程。2021年，上海社會消費品零售總額1.8萬億元，增長高于全國1個百分點，規(guī)模穩(wěn)居全國城市首位。2022年上半年，上海吸引了366家首店落戶，首店數(shù)量繼續(xù)蟬聯(lián)內地城市的冠軍，彰顯市場信心。

　　促消費、穩(wěn)增長、添活力，在第三屆“五五購物節(jié)”即將舉行之際，上海正以加速度跑進培育建設國際消費中心城市的第二年。

　　“首發(fā)經濟”帶來高質量供給

　　昨天，國譽文具在中國內地的第一家實體店在徐家匯商圈的美羅城開業(yè)。作為日本百年文具品牌，每年一屆的國譽設計大獎早已“出圈”到了中國，因此新店開業(yè)的第一天，無論是高溫還是暴雨，都阻擋不了國譽文具愛好者的熱情。

　　不僅有文藝范，還有時尚潮。7月8日，上海地標性的南京西路商圈上，迎來了知名意大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店入駐，這也是上海進入全面恢復生產生活秩序階段后首批亮相的高能級“首店”之一。

　　作為國內消費活力最強的城市之一，上海始終是國外品牌進駐中國的首選之地，“首發(fā)經濟”更是打響“上海購物”品牌，豐富消費高質量供給的關鍵一招。

　　去年，上海累計開設各類品牌首店1078家，其中全球首店或者亞洲首店14家，中國及內地首店167家。今年上半年，上海首發(fā)經濟依然表現(xiàn)出強勁動力，累計引進各類首店366家，在數(shù)量和質量上仍領跑全國。

　　“首店落戶數(shù)據(jù)，一方面說明這些品牌對中國市場非常有信心，否則不會把首創(chuàng)式的商業(yè)模式放在這里，另一方面，也表明上海作為一個國際消費中心城市，具備了首店落地包括迅速拓展市場的基礎條件?！?上海市商務委主任顧軍說，今年下半年，還有更多首店、首發(fā)，聚焦“低碳化”“科技感”“國際范”正在蓄勢待發(fā)，搶灘登陸上海。

　　激發(fā)消費“新動能”，第三屆“五五購物節(jié)”期間，上海西岸藝術中心也將迎來“2022全球新品首發(fā)季”一系列重磅活動，聚焦服裝鞋帽、化妝品、珠寶首飾、鐘表、汽車等產品，一批國內外知名品牌將推出新產品、新技術、新服務品牌主題日活動，讓“五五購物節(jié)”成為推出首發(fā)、首店、首展的新秀場和展示新理念、新模式、新技術的競技場，也讓消費者將“五五購物節(jié)”作為打卡新地標、認識新品牌、體驗新業(yè)態(tài)的嘉年華。

　　數(shù)字化驅動本土品牌“躥紅”

　　國際消費中心城市建設，并不僅僅是打造讓全球消費者“近悅遠來”的商圈和購物目的地，還需要加快消費與產業(yè)融合，形成上海本土品牌的美譽度。

　　在剛剛閉幕的第二屆中國國際消費品博覽會上，上海設立的300平方米城市展區(qū)把新銳品牌、國潮消費一網(wǎng)打盡。在這里，大白兔、吳良材、英雄鋼筆、紅雙喜等一批經典國潮品牌煥發(fā)新活力，東方美谷、得物、晨光等一批新品牌則玩起了科技感，讓參觀者領略了一次別樣的國際消費中心城市之旅。

　　“國際消費中心城市，意味著我們歡迎國外各類品牌的商品在上海集聚，滿足國內消費者的消費需求。與此同時，本土品牌一定不能缺位，某種程度上來說，本土品牌更是一個城市品牌競爭力重要的體現(xiàn)?！?/p>

　　上海發(fā)展迅猛的在線新經濟也是新品牌的賦能者。顧軍說，互聯(lián)網(wǎng)助力上海品牌提升美譽度，不僅體現(xiàn)在“老字號”的“翻紅”，還體現(xiàn)在一批新消費品牌的快速“躥紅”。主流電商平臺統(tǒng)計顯示，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網(wǎng)絡新消費品牌數(shù)量居全國城市首位，“上海出品”成為助力消費提質升級的重要驅動力。

　　坐穩(wěn)“新品牌第一城”，一年來，上海已經把新消費品牌的培育納入“上海購物”的生態(tài)之中，發(fā)揮新業(yè)態(tài)、新模式試驗場的功能，幫助新品牌找到立足點，為國際消費中心城市的培育持續(xù)注入新鮮血液。

　　記者了解到，目前上海正在推動引領性本土品牌培育工程，集中推出林清軒、小藍象等121個具有引領示范效應的上海新品牌和“老字號”。上海還在組織引領性本土品牌進入購物中心、電商平臺、離境退稅免稅店等，開設“引領性本土品牌集合館”，同時，深化品牌價值第三方評估體系建設，探索“上海品牌”認證機制。

　　裊裊“煙火氣”升溫幸福感

　　冰豆?jié){配熱包子，是清晨上班路上的“小確幸”，星羅密布的咖啡館，更帶來元氣滿滿；出門左拐是小菜場，拎回一袋新鮮果蔬的同時，還修好了時裝上的拉鏈……作為特大型城市，上海始終留有一份“煙火氣”，出現(xiàn)在你我觸手可及的地方。

　　建設國際消費中心城市，既要有“高大上”，也要有“小而美”，更少不了“煙火氣”。從去年底開始，上海在全市范圍內啟動市級“一刻鐘便民生活圈”示范社區(qū)建設試點工作，已確定首批18個上海市示范社區(qū)建設試點單位。

　　人來人往的社區(qū)菜場旁邊，一條小弄堂通往“未來生活原型街”，居民買完菜后可步行到創(chuàng)意街區(qū)里喝上一杯咖啡；街道一邊是老工人新村，另一邊是同濟規(guī)劃師設計的口袋花園，每到傍晚，年輕白領和社區(qū)老人共享一片休閑空間……這是楊浦區(qū)四平社區(qū)一刻鐘生活圈的日常圖景。

　　顧軍表示，上海正計劃用三年左右時間，培育100個左右的市級“一刻鐘便民生活圈”，將其打造成為服務保障民生、推動便利消費和促進國際消費中心城市建設的重要平臺和載體，讓市民從身邊小店的點滴變化中觸摸城市肌理、共享多彩生活，形成有內涵、有顏值、有溫度的家門口幸福美好生活場景。

　　本屆“五五購物節(jié)”期間首次舉辦的上海鄰里生活節(jié)，就將以社區(qū)居民生活需求為導向，圍繞生活惠購、便民服務、親子康養(yǎng)、公益活動、文體休閑等領域，以18個“一刻鐘便民生活圈示范社區(qū)”為重點，打造“鄰里買菜日”“家庭保潔日”“家電清洗日”“超市特價日”“洗滌護理日”等為期一周的主題日活動，旨在打造“有溫度”的鄰里家園，也讓市民的幸福感在裊裊“煙火氣”中進一步升溫。(記者 張鈺蕓)