近日，文化和旅游部印發(fā)了《2022年旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例匯編》，江蘇周莊因近年來在夜游方面的突出成績而成功入選，成為全國景區(qū)發(fā)展夜游經(jīng)濟的典范和標桿。
當前，“夜周莊”，正成周莊景區(qū)又一張響亮的名片，也在生動書寫著景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的好文章。
“漿聲燈影，船游周莊”水上游線串聯(lián)起夜周莊產(chǎn)品
迎接大勢：周莊再出發(fā)
2019年8月，國務院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”；2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》再次強調(diào)，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)”。
據(jù)商務部發(fā)布的城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，我國60%的居民消費發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟規(guī)模超30萬億元。夜間經(jīng)濟集合了旅游、文化、休閑、餐飲、購物等多種消費，是居民消費的“新藍?！?。
南湖灣-夜周莊體驗的是被現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活
事實上，近年來，面對全國古鎮(zhèn)類景區(qū)同質(zhì)化競爭激烈的態(tài)勢，以及自身的發(fā)展瓶頸，周莊一直在謀劃發(fā)力夜間經(jīng)濟，從最初的夜間開放、拉長旅游時間，到升級夜游業(yè)態(tài)、營造休閑空間，再到繼“中國第一水鄉(xiāng)”“有一種生活叫周莊”后大力推出“夜周莊”旅游品牌，深刻反映出其時刻保持的危機意識和不斷創(chuàng)新求變的進取心。
周莊相關(guān)負責人介紹，周莊力圖以夜間經(jīng)濟為抓手，推動景區(qū)向休閑度假類轉(zhuǎn)型，撬動周莊全域旅游布局。“夜周莊”定位是深入展現(xiàn)江南人的夜文化，基調(diào)是周莊原生態(tài)水韻，肌理是水鄉(xiāng)古典鎮(zhèn)集社區(qū)，體驗的是被現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
夜畫-在陳逸飛、楊明義等藝術(shù)大師描繪的地方，與經(jīng)典一起入畫。
真抓實干：周莊謀轉(zhuǎn)型
一張宏偉藍圖，要想變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實，只有真抓實干，才能夢想成真。
周莊在確立了發(fā)展夜游的戰(zhàn)略方向后，全員動員、全力聚焦、全心投入，在產(chǎn)品、項目、線路、宣傳等方面走出了極具特色的周莊夜游之路。
據(jù)了解，周莊以光影科技、藝術(shù)設(shè)計點亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，用情景演繹和文創(chuàng)燈光將夜間體驗串聯(lián)成珠，形成《夜?jié)O》、《夜戲》、《夜畫》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禪》、《夜月》、《夜泊》八大特色內(nèi)容打卡產(chǎn)品，并設(shè)置“漿聲燈影，船游周莊”水上游線將其串聯(lián)。
同時，周莊大力推出花巷雨巷和魚池岸光影水巷等“夜周莊”網(wǎng)紅打卡點，以沉浸式巷弄光影打造多個唯美場景讓游人步入戴望舒的雨巷，走進繁華似錦如夢似幻的花巷，穿越至“大魚海棠”中的平行世界，拓展古鎮(zhèn)“毛細血管”并形成“穿街走巷，悠游周莊”的新游線體驗。
夜戲-古戲臺品阿婆茶香，賞“百戲之祖”昆曲
事實上，在宣傳包裝方面，周莊也做足文章。圍繞“蘇州最江南，江南看昆山”IP，實施文體旅融合發(fā)展，周莊組織舉辦中秋燈會、周莊國際旅游節(jié)、“國風夜周莊”等品牌主題活動，打響“夜周莊”文旅品牌。同時選取全國重點客源城市，組織“夜周莊走進姑蘇八點半”“夜周莊走進夜上?！薄俺啥紝捳镒釉捴芮f”“夜周莊主題推介會”等市場推廣活動，擴大“夜周莊”宣傳覆蓋。此外，聯(lián)合抖音、B站、騰訊、微博等多家新媒體平臺，開展“夜周莊”主題宣傳，提升品牌影響和曝光。
周莊相關(guān)負責人介紹，當前，圍繞“夜周莊”品牌，周莊將全力打造“三灣二廊一體一帶”發(fā)展格局。三灣即南湖灣、蜆江灣、西部灣夜間水上景觀光影體驗區(qū)。二廊，一是薈萃夜間特色餐飲和數(shù)字光影多媒體技術(shù)的水上風情廊，二是以夜間集市展示呈現(xiàn)非遺的江南手藝廊。一體，為匯聚夜間原創(chuàng)娛樂休閑體驗項目的江南人家演藝綜合體。一帶，即急水江兩岸宜旅宜居的親水酒店、民宿客棧集群的濱江旅居帶。
夜周莊以光影科技、藝術(shù)設(shè)計點亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎
初見成效：周莊向未來
“夜周莊”促進了周莊旅游的轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)了旅游經(jīng)濟的持久活力，進一步提升了景區(qū)的影響力和競爭力。
事實上，周莊正在嘗到由此帶來的“甜頭”。
受國內(nèi)主流媒體聚焦報道，2019年至今，“夜周莊”已12次登上央視頻道，被人民日報、新華社等媒體權(quán)威專題報道51次，釋放了“夜周莊”全新的品牌活力。
2020年，周莊獲評蘇州最美夜間景區(qū)、姑蘇八點半夜地標等榮譽稱號。2021年，周莊更是入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
金杯銀杯不如游客的口碑。游客的評價也生動反映出周莊夜經(jīng)濟的初顯成效。00后深圳游客王心怡說：“晚上的周莊太好看了，有很多浪漫氣息，既有小橋流水的水鄉(xiāng)風貌，又有創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，很適合年輕人打卡?！眮碜灾貞c的游客陳雪梅表示，現(xiàn)在周莊晚上比前些年熱鬧多了，吃、住、游、購的需求都能滿足，這次還帶了孩子一起過來玩。
據(jù)統(tǒng)計，2019年周莊景區(qū)年接待游客超過550萬人次，其中夜間游客超過200萬人次，夜間游客同比增長30%，總體過夜率達35%，古鎮(zhèn)區(qū)民宿客棧平均入住率達60%，帶動餐飲、住宿業(yè)者收入增長超50%。2020年景區(qū)旅游市場疫后恢復情況較好，夜間客流量恢復到2019年的80%以上。自2022年5月24日，周莊恢復開園以來，夜間游客總?cè)藬?shù)約5萬人次，雖受疫情影響，仍比2021年有所增長。(尤紫璇)
