今年的6·18大促，是上海疫情有效防控、全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序后的首場“消費(fèi)大秀”。借購物節(jié)的“東風(fēng)”和直播經(jīng)濟(jì)的利好，商貿(mào)企業(yè)逐步“回血”，在疫情期間發(fā)揮了重要保供作用的社區(qū)團(tuán)購新渠道，也在這場“消費(fèi)大秀”中表現(xiàn)亮眼，折射出上海消費(fèi)市場“回暖”的新風(fēng)。

　　發(fā)券促動(dòng)，消費(fèi)市場逐步回暖

　　近期發(fā)布的《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》明確，上海將“以節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)促進(jìn)消費(fèi)”，“支持大型商貿(mào)企業(yè)、電商平臺(tái)等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券”。

　　拼多多為上海用戶派發(fā)超30億元的專屬618消費(fèi)優(yōu)惠券、百聯(lián)集團(tuán)送出18億元全業(yè)態(tài)覆蓋的消費(fèi)券……在上海，不少零售企業(yè)以發(fā)券、造節(jié)等方式，助力“消費(fèi)重啟”。

　　拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，6·18期間，在“百億補(bǔ)貼+專屬消費(fèi)券”的雙重優(yōu)惠下，總體來說上海用戶可享受20%到50%的折扣力度?！巴ㄟ^定向補(bǔ)貼上海居民，我們希望提振大家的消費(fèi)信心，最大程度地促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放。”

　　近日，百聯(lián)集團(tuán)宣布，正式啟動(dòng)“美好如?！ぐ俾?lián)樂享生活季”，三個(gè)多月內(nèi)，將帶來220多場營銷活動(dòng)，并送出18億元消費(fèi)券。2020年和2021年上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，百聯(lián)集團(tuán)分別投入了12億元和15億元的消費(fèi)券力度，相較之下，今年夏季的這場促消費(fèi)活動(dòng)力度“加碼”。

　　百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明介紹，全城聯(lián)動(dòng)、全業(yè)態(tài)覆蓋是此次促消費(fèi)活動(dòng)的重要特點(diǎn)，百聯(lián)集團(tuán)在上海的2200多家門店將全面參與整合營銷活動(dòng)，將通過“線上+線下”立體運(yùn)營模式，滿足市場的消費(fèi)需求。

　　直播經(jīng)濟(jì)賦能，零售品牌“回血”

　　疫情使得不少線下消費(fèi)受到影響，但一些市場主體主動(dòng)創(chuàng)新，抓住云端經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，通過直播等賽道發(fā)力，逆勢跑出了“加速度”，成為了6·18大促中的亮點(diǎn)。

　　“即使在疫情期間，大家對美好生活的熱情一直在，消費(fèi)的需求一直在，這是非常可貴的。”林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春說，疫情期間，企業(yè)保留了部分工人在工廠內(nèi)閉環(huán)，以保障明星產(chǎn)品山茶花油的滿產(chǎn)能生產(chǎn)。在這一基礎(chǔ)上，企業(yè)專門在上海辦公室留了19名專職電商主播直播帶貨，同時(shí)，門店雖然線下關(guān)閉，但銷售人員轉(zhuǎn)移到了線上，進(jìn)行不間斷的社群營銷。

　　在云端經(jīng)濟(jì)尤其是直播經(jīng)濟(jì)的賦能下，林清軒4月全渠道業(yè)績同比增長12%，5月全渠道業(yè)績同比增長15.9%，實(shí)現(xiàn)了“逆勢增長”。“以增長最快的抖音直播渠道為例，今年四月我們實(shí)現(xiàn)了1500萬元的銷售額，是去年同期的15倍。”孫來春說。

　　孫來春說，伴隨著上海全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，林清軒位于松江區(qū)的工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了滿產(chǎn)，為6·18大促做好了準(zhǔn)備，“除了電商平臺(tái)，我們還會(huì)在全國近400家門店圍繞6·18開展促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)大促整體業(yè)績有望突破億元，同比增長接近三成”。

　　打開手機(jī)，就能看秀。6月17日到19日，作為“城市名片”的上海時(shí)裝周以直播形式亮相，用新形式、新載體、新內(nèi)容呈現(xiàn)首季數(shù)字時(shí)裝周，利用云端經(jīng)濟(jì)賦能中國本土設(shè)計(jì)師品牌。

　　上海時(shí)裝周組委會(huì)方面介紹，首季數(shù)字時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)抖音，用直播形式打造每天6小時(shí)“秀場聯(lián)播”，以“新概念秀場”“影像時(shí)裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式帶來中國設(shè)計(jì)的創(chuàng)意呈現(xiàn)，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者。

　　商業(yè)龍頭轉(zhuǎn)型，社區(qū)團(tuán)購成為新“抓手”

　　疫情期間，社區(qū)團(tuán)購成為了上海最為火熱的消費(fèi)新渠道，對不少商貿(mào)企業(yè)來說，這一渠道也在成為下一步促消費(fèi)的新“抓手”。

　　“我們希望能用好疫情期間已經(jīng)進(jìn)入不少居民家中的社區(qū)團(tuán)購渠道，發(fā)揮其促消費(fèi)的作用，提升居民購物的便捷度?！卑俾?lián)全渠道總經(jīng)理王曉琰介紹，近日，“兜來拼-小區(qū)團(tuán)”在i百聯(lián)平臺(tái)正式上線。和疫情期間需要小區(qū)有專門的團(tuán)長發(fā)起團(tuán)購不同的是，消費(fèi)者可以在專屬頁面直接選中所在的小區(qū)，購買團(tuán)購商品，48小時(shí)內(nèi)即可送達(dá)。

　　記者在頁面中看到，與疫情期間動(dòng)輒需要數(shù)十件上百件才能起送的小區(qū)團(tuán)購相比，這一次，同一小區(qū)只需幾件就能快速拼團(tuán)，“門檻”更低。

　　拼多多也介紹，6·18期間，除了正常的快遞物流配送途徑之外，平臺(tái)也持續(xù)推進(jìn)小區(qū)團(tuán)購模式，以集采集配的方式打通“最后100米”，降低消費(fèi)者線上購物的不確定性。

　　第一食品南京東路旗艦店工作人員郁非介紹，疫情期間，作為保供企業(yè)，第一食品南京東路旗艦店閉店不停業(yè)，為周邊的居民提供了團(tuán)購配送服務(wù)，現(xiàn)在，這也成為了企業(yè)向云端要?jiǎng)幽艿男虑?，幫助企業(yè)更好促進(jìn)消費(fèi)。(記者 周蕊)