今年的6·18大促，是上海疫情有效防控、全面恢復生產生活秩序后的首場“消費大秀”。借購物節(jié)的“東風”和直播經濟的利好，商貿企業(yè)逐步“回血”，在疫情期間發(fā)揮了重要保供作用的社區(qū)團購新渠道，也在這場“消費大秀”中表現亮眼，折射出上海消費市場“回暖”的新風。
發(fā)券促動，消費市場逐步回暖
近期發(fā)布的《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》明確，上海將“以節(jié)慶活動為契機促進消費”，“支持大型商貿企業(yè)、電商平臺等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費優(yōu)惠券”。
拼多多為上海用戶派發(fā)超30億元的專屬618消費優(yōu)惠券、百聯集團送出18億元全業(yè)態(tài)覆蓋的消費券……在上海，不少零售企業(yè)以發(fā)券、造節(jié)等方式，助力“消費重啟”。
拼多多百億補貼相關負責人介紹，6·18期間，在“百億補貼+專屬消費券”的雙重優(yōu)惠下，總體來說上海用戶可享受20%到50%的折扣力度。“通過定向補貼上海居民，我們希望提振大家的消費信心，最大程度地促進消費回補與潛力釋放?！?/p>
近日，百聯集團宣布，正式啟動“美好如常·百聯樂享生活季”，三個多月內，將帶來220多場營銷活動，并送出18億元消費券。2020年和2021年上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，百聯集團分別投入了12億元和15億元的消費券力度，相較之下，今年夏季的這場促消費活動力度“加碼”。
百聯集團黨委書記、董事長葉永明介紹，全城聯動、全業(yè)態(tài)覆蓋是此次促消費活動的重要特點，百聯集團在上海的2200多家門店將全面參與整合營銷活動，將通過“線上+線下”立體運營模式，滿足市場的消費需求。
直播經濟賦能，零售品牌“回血”
疫情使得不少線下消費受到影響，但一些市場主體主動創(chuàng)新，抓住云端經濟的機遇，通過直播等賽道發(fā)力，逆勢跑出了“加速度”，成為了6·18大促中的亮點。
“即使在疫情期間，大家對美好生活的熱情一直在，消費的需求一直在，這是非?？少F的?！绷智遘幤放苿?chuàng)始人孫來春說，疫情期間，企業(yè)保留了部分工人在工廠內閉環(huán)，以保障明星產品山茶花油的滿產能生產。在這一基礎上，企業(yè)專門在上海辦公室留了19名專職電商主播直播帶貨，同時，門店雖然線下關閉，但銷售人員轉移到了線上，進行不間斷的社群營銷。
在云端經濟尤其是直播經濟的賦能下，林清軒4月全渠道業(yè)績同比增長12%，5月全渠道業(yè)績同比增長15.9%，實現了“逆勢增長”。“以增長最快的抖音直播渠道為例，今年四月我們實現了1500萬元的銷售額，是去年同期的15倍。”孫來春說。
孫來春說，伴隨著上海全面恢復生產生活秩序，林清軒位于松江區(qū)的工廠已經實現了滿產，為6·18大促做好了準備，“除了電商平臺，我們還會在全國近400家門店圍繞6·18開展促銷活動，預計大促整體業(yè)績有望突破億元，同比增長接近三成”。
打開手機，就能看秀。6月17日到19日，作為“城市名片”的上海時裝周以直播形式亮相，用新形式、新載體、新內容呈現首季數字時裝周，利用云端經濟賦能中國本土設計師品牌。
上海時裝周組委會方面介紹，首季數字時裝周聯動抖音，用直播形式打造每天6小時“秀場聯播”，以“新概念秀場”“影像時裝劇場”等多元數字發(fā)布形式帶來中國設計的創(chuàng)意呈現，多點觸達消費者。
商業(yè)龍頭轉型，社區(qū)團購成為新“抓手”
疫情期間，社區(qū)團購成為了上海最為火熱的消費新渠道，對不少商貿企業(yè)來說，這一渠道也在成為下一步促消費的新“抓手”。
“我們希望能用好疫情期間已經進入不少居民家中的社區(qū)團購渠道，發(fā)揮其促消費的作用，提升居民購物的便捷度?！卑俾撊揽偨浝硗鯐早榻B，近日，“兜來拼-小區(qū)團”在i百聯平臺正式上線。和疫情期間需要小區(qū)有專門的團長發(fā)起團購不同的是，消費者可以在專屬頁面直接選中所在的小區(qū)，購買團購商品，48小時內即可送達。
記者在頁面中看到，與疫情期間動輒需要數十件上百件才能起送的小區(qū)團購相比，這一次，同一小區(qū)只需幾件就能快速拼團，“門檻”更低。
拼多多也介紹，6·18期間，除了正常的快遞物流配送途徑之外，平臺也持續(xù)推進小區(qū)團購模式，以集采集配的方式打通“最后100米”，降低消費者線上購物的不確定性。
第一食品南京東路旗艦店工作人員郁非介紹，疫情期間，作為保供企業(yè)，第一食品南京東路旗艦店閉店不停業(yè)，為周邊的居民提供了團購配送服務，現在，這也成為了企業(yè)向云端要動能的新渠道，幫助企業(yè)更好促進消費。(記者 周蕊)
