9月25日至27日，第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(下文簡稱義烏文旅博覽會)在金華義烏舉辦，文旅融合邁向更深更廣。

　　本屆博覽會以“共話百年共同富裕美好生活美麗中國”為主題，設有主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設計館等8個展館，展位3100余個，展覽面積6萬平方米以上。同時，線上平臺結合旅游推廣活動，推介全國旅游線路、度假區(qū)、旅游商品，并設置互動引流活動，如直播專場、共享直播間、共享主播、逛展直播等。

　　此次展會，金華館組織各縣(市、區(qū))35家企業(yè)近百件優(yōu)質文旅產(chǎn)品及非物質文化遺產(chǎn)入駐展廳，婺劇《金猴鬧春》、沉浸式非遺剪紙體驗、精品線路推介、婺式糕點制作等等互動展示讓原本光影效果絕佳的金華館更加大放異彩。

　　非遺+旅游 為文旅融合注入強勁動力

　　“我是被婺劇的聲音吸引過來的，第一次完整地欣賞婺劇表演，沒想到我的孩子看著美猴王都不肯走開?！眮碜蕴K州的一名參展商說，金華館不僅向大眾展示了豐富多彩的金華旅游資源和非物質文化遺產(chǎn)，更是通過婺劇演員生動的演出，把金華的文化根植在游客心中，給他們留下了非常深刻的印象，這就是金華館的獨特魅力，有戲、有味、有藝。

　　作為義烏文旅博覽會的?？停舜蔚摹罢憬乃鹑A”展廳面積662.5平方米，門口顯眼的“金”字LOGO高度達1.8米。“金”字，代表金華帶來的是金名片、金字招牌。LOGO背后，是4艘小船，小船順著“河流”通向帶有金華特色建筑的主屏幕，言簡意賅地體現(xiàn)了“一山一城一水”的推廣理念。船上，擺放著來自金華某素食餐廳的婺式糕點，糕點上，帶有金華的人文景觀，體現(xiàn)出一座城市的腔調。餐廳負責人鮑繼斌解釋，城市的腔調就是城市文化品位的體現(xiàn)。

　　今年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年和“十四五”開局之年。站在特殊的歷史交匯點上，本屆義烏文旅博覽會被賦予了非凡使命。2021年6月，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，其中推進文化和旅游融合發(fā)展單獨成章?！兑?guī)劃》提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的良好局面。一幅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖已繪就，這與本屆展會的目標不謀而合。

　　因此，本屆博覽會也突出了建黨百年的時代背景，致力于傳承紅色基因、弘揚紅色文化。在主題館，金華市文化廣電旅游局設置了紅色旅游展區(qū)；在金華展廳，也有金華紅色旅游資源的介紹。金華地處浙江之心，是重要的交通樞紐。革命年代，金華是戰(zhàn)略要地，形成了獨特、豐厚的紅色文化。今年，金華打造出20條紅色精品文旅線路，將紅色景點與金華各地的黨史故事、美景、美食融合，每一條都獨具特色。

　　圍繞著展廳的主舞臺，來自金華各縣(市、區(qū))35家企業(yè)的陶瓷、核雕、護膚品、梨膏糖、豆腐皮等幾十種代表金華特色的物產(chǎn)，展現(xiàn)金華風貌，打造“金華櫥窗”。來自浙江東陽某竹編工作室的竹編產(chǎn)品，吸引了不少年輕人。蔡紅光將傳統(tǒng)竹編與現(xiàn)代元素結合，制作出茶具、包包等產(chǎn)品。蔡紅光表示，參展一方面能打開自己產(chǎn)品的知名度，另一方面可以向同行多多學習。

　　主舞臺左側的一處書架上，放著《跟著游金華》系列叢書和金華旅游地圖供人閱讀。主舞臺右側，金華的非遺剪紙傳承人、浙江省工藝美術大師詹東明被人圍住，只見剪刀起，紙屑落，沒幾分鐘，紅紙上就出現(xiàn)了一幅“浙江之心水墨金華”。詹東明說，博覽會給了傳統(tǒng)技藝一個展示的平臺，“這兩年，我們也在創(chuàng)新，將剪紙技藝與3D技術結合，讓產(chǎn)品立體化、多元化”。細心的過往客商發(fā)現(xiàn)，詹東明背后的墻上掛著7幅剪紙作品，這組作品名叫《和美金華，希望新城》，均是金華的代表性景點。

　　金華市文化廣電旅游局副局長羊菊春表示，非物質文化遺產(chǎn)項目與旅游深度融合既有利于旅游發(fā)展，也有利于非遺的保護、傳承與發(fā)展?！胺沁z+旅游”，為文旅融合注入強勁動力。

　　文化+創(chuàng)新 文旅融合邁向更深更廣

　　“哇，真有意思?！边@兩天，在金華館里，不少游客相繼發(fā)出感嘆。

　　本次展覽，不僅利用投影燈、舞臺燈、電腦燈等燈影效果打造如夢似幻的視覺光影體驗。同時展示了諸多傳統(tǒng)文化下的新式文創(chuàng)產(chǎn)品。比如傳統(tǒng)的婺式糕點被設計成金華極具標志性的景點，竹編技藝編織成時尚的腋下包，錫雕打造成極簡茶壺……這些都是文旅融合大背景下推陳出新的成果。

　　新奇的體驗吸引著客商們紛紛前來“打卡”和購買。一位領著孩子的媽媽說：“在朋友圈里看見朋友發(fā)了，感覺特別漂亮，所以就過來看看?！?/p>

　　文化加科技的創(chuàng)新展示，不僅利用科技手段豐富金華文旅的展示方式，更是吸引更多年輕人參與其中，關注金華文旅內(nèi)涵。傳承與創(chuàng)新，讓文化在歷史長河里源遠流長；互動與共鳴，讓文化在時代舞臺上綻放光芒。

　　在文旅深入融合的大背景下，推進文化和旅游商品創(chuàng)意提升是推進行業(yè)高質量發(fā)展的必然要求，也是近年來國家政策持續(xù)關注的領域。此次博覽會創(chuàng)新設計館以“傳承、賦能、重塑”為主題，展示國內(nèi)各省(區(qū)、市)的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品等。在文創(chuàng)展區(qū)，還將展示各地優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品及創(chuàng)意進景區(qū)代表性實物。

　　在金華展廳，金華市婺州古城文化旅游投資發(fā)展有限公司、金華雙龍旅游發(fā)展有限公司等都帶來了自己的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。金華金東區(qū)文旅局帶來了今年新推出的伴手禮，里面有留聲機、書、佛手絲、金華火腿四件物品。打開留聲機，施光南的曲、艾青的詩、金東原創(chuàng)的歌緩緩流淌；翻開書，艾青那一首首詩，躍入眼簾；200克重的火腿，精致有趣……金東區(qū)文旅局工作人員介紹，這套伴手禮已經(jīng)獲得了廣泛的青睞。創(chuàng)新，是文化和旅游行業(yè)不會過時的話題，也是本屆博覽會的一大亮點。

　　見金華優(yōu)美景色，見金華用心佳物，見金華幸福生活，本次金華展廳引來眾多“新朋友”，火熱的場面，再顯金華文旅魅力。“努力為文化、文創(chuàng)產(chǎn)品賦予‘要去親自看看’的旅游意義，為旅游市場載體賦予‘要好好了解這段背景’的文化意義?！毖蚓沾赫f，博覽會的舉行也將幫助更多企業(yè)分享文旅市場機遇、共享文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，為促進文化和旅游融合發(fā)展持續(xù)注入信心和力量。(唐旭昱)