綿延千里的大運(yùn)河，跨越千年時光緩緩流淌至今。大運(yùn)河畔的淮安，見證了其曾經(jīng)的繁華與榮耀，也成為其今生蝶變、綻放光華的最好注腳。
2020年3月，淮安市文化旅游集團(tuán)股份有限公司揭牌成立，這一淮安市委、市政府為深化國有企業(yè)改革，通過優(yōu)化重組成立的市屬國有文旅龍頭企業(yè)，為全市大運(yùn)河文化帶建設(shè)打造實(shí)施載體，揭開了淮安發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新篇章，也成為重現(xiàn)“壯麗東南第一州”風(fēng)采的又一力舉。
成立一年多來，淮安文旅集團(tuán)按照助力“綠色高地、樞紐新城”發(fā)展定位，著力聚焦大運(yùn)河文化帶建設(shè)、全域旅游及文旅融合發(fā)展，重點(diǎn)承擔(dān)國有文旅資產(chǎn)的管理運(yùn)營主體、國有文旅基金的運(yùn)作實(shí)施主體、重大文旅項(xiàng)目的投資建設(shè)主體、重要惠民文旅事業(yè)的落實(shí)主體、新興文旅業(yè)態(tài)的培育主體等“五大功能”，重點(diǎn)培育餐飲酒店、旅游度假、實(shí)景娛樂、科普研學(xué)、賽事會展、文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村振興、物業(yè)地產(chǎn)“八大板塊”，通過扁平化管理、市場化運(yùn)作、實(shí)體化轉(zhuǎn)型，努力實(shí)現(xiàn)集團(tuán)由平臺公司向?qū)嶓w公司轉(zhuǎn)變、由建設(shè)方向運(yùn)營方轉(zhuǎn)變、由輕裝上陣向開疆辟土轉(zhuǎn)變。
久久為功，再現(xiàn)運(yùn)河之都勝景，演繹水韻淮安風(fēng)華，書寫城市高質(zhì)量發(fā)展的大文章。
聚焦大運(yùn)河文化帶建設(shè)——
承運(yùn)河文脈，促“中軸”勃興
6月28日，2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”江蘇省非遺系列活動暨第四屆中國(淮安)大運(yùn)河城市非遺展在大運(yùn)河邊拉開帷幕。如今的大運(yùn)河上，越來越多這樣規(guī)格的文旅活動落地于此，與“運(yùn)河三千里 醉美是淮安”的氣質(zhì)相得益彰。
淮安依運(yùn)河而興，運(yùn)河也成為當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)古今匯合、產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)整合的最好載體。做好運(yùn)河文章，也成為淮安文旅集團(tuán)立足本地特色文化資源，助力打造“江蘇美麗中軸”題中的應(yīng)有之義。
項(xiàng)目興則產(chǎn)業(yè)興?；窗参穆眉瘓F(tuán)作為當(dāng)?shù)刂卮笪穆庙?xiàng)目投資建設(shè)的主體，加速推進(jìn)一批大運(yùn)河文化帶重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施——
板閘遺址是中國大運(yùn)河項(xiàng)目成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄之后的重大考古發(fā)現(xiàn)，眼下，里運(yùn)河畔的板閘遺址公園正在如火如荼建設(shè)中，預(yù)計年內(nèi)即可主體封頂。作為大運(yùn)河沿線唯一以“水工”為主題的科技館，按照“世界一流、傳世之作”目標(biāo)打造的中國水工科技館將于年內(nèi)開建，該館將挖掘中國從古至今的偉大水利工程，講述中國的治水歷史，建成代表世界水平的水利科技展示平臺。此外，中國漕運(yùn)城、運(yùn)河國際文化交流中心等項(xiàng)目正積極推進(jìn)前期工作。
新項(xiàng)目破土上馬動若風(fēng)發(fā)，老景觀系統(tǒng)提升絕非“一拆了之”，項(xiàng)目推進(jìn)的邏輯突出“系統(tǒng)”二字。以里運(yùn)河文化長廊“四行”系統(tǒng)提升工程為例，作為該市第一批黨史教育學(xué)習(xí)“我為群眾辦實(shí)事”項(xiàng)目，北起清江浦區(qū)大閘口，南至淮安區(qū)友誼橋，賦予其“綠色生態(tài)、旅游觀光、娛樂休閑、能量補(bǔ)給驛站”多種功能，強(qiáng)調(diào)人、環(huán)境、自然的共存與融合，點(diǎn)線結(jié)合，真正還河于民、還岸于民、還景于民，打造成淮安人民的“城市會客廳”。
傳承運(yùn)河文脈，不僅要建好“節(jié)點(diǎn)”項(xiàng)目，更要講好運(yùn)河故事?；窗参穆眉瘓F(tuán)“開門吆喝”，先后創(chuàng)作《京杭大運(yùn)河淮安段攝影長卷》《中國大運(yùn)河全景圖》，拍攝《淮安運(yùn)河八景》系列視頻，推出《橋見運(yùn)河之都》主題宣傳，打造“大運(yùn)河歷史文化課堂”“大運(yùn)河水上黨課”等，向世界傳遞出“水韻淮安”的文旅好聲音。
“黃金地段出黃金，大運(yùn)河畔行大運(yùn)”，隨著項(xiàng)目的陸續(xù)建成，游客將在“游京杭運(yùn)河、覽漕運(yùn)文化、看河工奇觀、賞江淮風(fēng)情”中，獲得更加豐富的大運(yùn)河文化旅游體驗(yàn)。“我們要全力塑造生態(tài)、現(xiàn)代、開放、時尚、活躍的淮安城市形象和大運(yùn)河文化名片?！狈叛畚磥?，淮安文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人思路清晰——傳承運(yùn)河文脈，擦亮生態(tài)底色，逐步實(shí)現(xiàn)由“大寫意”向“工筆畫”的華麗轉(zhuǎn)變，助力打造好大運(yùn)河文化帶標(biāo)志性城市。
聚焦全域旅游發(fā)展——
點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，供給側(cè)升級
當(dāng)前，全域旅游建設(shè)如火如荼。發(fā)展全域旅游不僅可以更好推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而且能為一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)換動能、優(yōu)化升級提供新引擎。圍繞“生態(tài)文旅水城”發(fā)展定位，淮安文旅集團(tuán)聚焦全域旅游建設(shè)，以旗下景區(qū)為“支點(diǎn)”，撬動高水準(zhǔn)文旅產(chǎn)品供給、高質(zhì)量品牌創(chuàng)建、高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)水平提升。
——“夜游”經(jīng)濟(jì)興起，點(diǎn)亮了新消費(fèi)，延伸了旅游時長?！凹t燈十里帆檣滿，風(fēng)送前舟奏樂聲”，華燈初上，里運(yùn)河文化長廊盡顯璀璨光華。美麗的清江浦在夜色中閃耀迷人，精美畫舫與沿岸古跡交相輝映，清江浦樓、國師塔、常盈橋燈影婆娑，美食街霓虹閃爍……詩句描繪的盛世清江浦夜景今日得以重現(xiàn)。
近年來，夜游經(jīng)濟(jì)成為拉動文旅消費(fèi)的增長點(diǎn)。淮安文旅集團(tuán)瞄準(zhǔn)這一機(jī)遇，以推進(jìn)里運(yùn)河文化長廊清江浦景區(qū)品牌建設(shè)為契機(jī)，打造絢麗的兩岸夜景，推出特色游船畫舫和豐富多元的節(jié)慶活動，不僅點(diǎn)亮夜空，還一舉延長游客旅游時長、提升過夜率，點(diǎn)“燃”了文旅消費(fèi)市場。
——生態(tài)旅游“破圈”，點(diǎn)“靚”了新玩法，拓展了旅游半徑。2021年5月，白馬湖旅游度假區(qū)成功入選“淮安市研學(xué)旅行實(shí)踐教育基地”命名單位。四季有景、生態(tài)宜人的白馬湖，正為研學(xué)游賦予更為“自然”的豐富內(nèi)涵。
在淮安文旅集團(tuán)的打造運(yùn)營下，碧波萬頃的白馬湖不僅成為湖泊生態(tài)修復(fù)的“江蘇樣板”，還誕生多個“爆款”——白馬湖三島奇遇記景區(qū)萌寵云集，成為新的“網(wǎng)紅打卡地”；向日葵的故事景區(qū)內(nèi)春夏櫻盛葵繁，被贊為“離城市最近的遠(yuǎn)方”；白馬湖濕地公園里生物多樣性令人驚嘆，成功躋身“國字號”；淮安白馬湖旅游度假區(qū)入選抖音江蘇“十大熱門目的地”，拓展了旅游半徑、豐富了客源層級。未來，淮安文旅集團(tuán)將把白馬湖打造成國際重要濕地和國家級旅游度假區(qū)，持續(xù)擦亮“一見清心白馬湖”生態(tài)旅游品牌。
——文旅服務(wù)升級，點(diǎn)“醒”了新業(yè)態(tài)，提升了旅游體驗(yàn)。高鐵開通，帶來蘇北旅游蝶變的機(jī)遇，也帶來文旅服務(wù)必須跟上的考驗(yàn)。為此，淮安文旅集團(tuán)在淮安東站打造全新的全域旅游集散中心，設(shè)置旅游服務(wù)處、翔宇書吧、淮安文創(chuàng)商店等，積極打通游客到景區(qū)的“最后一公里”，成為外地游客提供了認(rèn)識淮安的第一道窗口。
加快旅游標(biāo)識標(biāo)牌提檔、推動交通“快行慢游”、制定從業(yè)人員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、加速智慧文旅建設(shè)……一個著力解決人行、騎行、車行、舟行等“四行”和車位、廁位、餐位、床位等“四位”問題，供給側(cè)全面升級的淮安全域旅游體系正在快步構(gòu)建中。
聚焦文旅融合發(fā)展——
叫響優(yōu)品牌，走向“深融合”
“四水穿城”“九省通衢”的淮安城內(nèi)，不僅流淌著奔流不息的江河水，還有綿延不絕的歷史文脈。因文而立、因旅而興，淮安文旅集團(tuán)聚焦文旅融合，助力構(gòu)建全域統(tǒng)籌、區(qū)域協(xié)同的文旅融合發(fā)展格局，讓“詩與遠(yuǎn)方”于這方水土上交融前行。
以文興旅，離不開品牌的打造。清江浦樓雪糕造型別致、文創(chuàng)筆記本功能豐富、抖音挑戰(zhàn)賽精彩紛呈……在文旅融合上，淮安文旅集團(tuán)加強(qiáng)大運(yùn)河歷史文化研究會、白馬湖歷史文化研究會等載體支撐，依托旗下文化創(chuàng)意公司，深入挖掘運(yùn)河文化、美食文化、非遺文化、西游文化、紅色文化等，一手抓資源開發(fā)、一手抓市場開拓，擦亮“千秋淮揚(yáng)”美食文化品牌、“運(yùn)河三千里 醉美是淮安”城市文化品牌、“一見清心白馬湖”生態(tài)旅游品牌，打造一張張亮眼的淮安名片。
以旅彰文，更需要IP的開掘。中國漕運(yùn)城電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目的推進(jìn)，濃縮了淮安文旅集團(tuán)打造文旅娛樂IP的決心。項(xiàng)目秉持“運(yùn)河之都、淮安記憶”設(shè)計理念，打造運(yùn)河水都、江湖人家、電影大道、天下糧倉四個板塊，展現(xiàn)淮安“南船北馬、碼頭文化、總督文化、漕船制造、淮揚(yáng)菜系、非遺市井、漕運(yùn)江湖”等地方特色文化，以電影小鎮(zhèn)為平臺，吸引影視劇組、明星、網(wǎng)紅、知名娛樂節(jié)目落地淮安。
走向文旅深融合，未來，還將策劃“我心歸處是淮安”大型文旅實(shí)景演出，打造淮安文旅娛樂IP；整合“淮安游禮”“淮味千年”等文旅資源，做強(qiáng)“我心歸處是淮安”系列文創(chuàng)，探索文旅融合“向深處去”的有效路徑，努力成為淮安城市發(fā)展的“美好生活服務(wù)商”。
“壯麗東南第一州”美好景象，淮安人不曾忘卻。立足“十四五”，征程漫漫，唯變不變。下一步，淮安文旅集團(tuán)將繼續(xù)以奮斗之姿，堅(jiān)持“項(xiàng)目為王，環(huán)境是金”理念，弘揚(yáng)“至誠至真，向善向美”企業(yè)文化，在運(yùn)河之畔擘畫文旅高質(zhì)量發(fā)展的幸福圖景，奮力書寫“把總理家鄉(xiāng)建設(shè)得更美更好”的文旅答卷。(楊文杰)
