原標(biāo)題：春節(jié)新消費(fèi) 亮色有幾多

　　在2021年的經(jīng)濟(jì)曲線里，春節(jié)無(wú)疑是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。在防疫與佳節(jié)兩種元素的碰撞下，今年的春節(jié)有點(diǎn)不一樣：線上智能新品和線下影院票房雙雙火熱；年夜飯外賣異軍突起，半成品菜受歡迎；年貨動(dòng)、人不動(dòng)，熙熙攘攘的包裹代替往年的人員大遷徙，“新春運(yùn)”重構(gòu)著全國(guó)的思鄉(xiāng)動(dòng)線。

　　春節(jié)新消費(fèi)，為浙江加速構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局增添了不一樣的亮色。

　　“黑科技年貨”走俏

　　牛年春節(jié)，和線下院線票房一樣火熱的是線上年貨采購(gòu)。阿里發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)的消費(fèi)增速較日常增長(zhǎng)18倍。

　　以科沃斯集團(tuán)近兩年新成立的智能生活家電品牌添可為例，春節(jié)7天，智能洗地機(jī)芙萬(wàn)的線上線下銷售額超過5000萬(wàn)元?！疤砜芍铝Υ蛟旄叨酥悄苄〖译姡闇?zhǔn)的是25歲到40歲左右的消費(fèi)人群?！笨莆炙辜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇介紹。

　　洗地機(jī)是國(guó)內(nèi)家庭清潔電器市場(chǎng)細(xì)分出來的新賽道。錢東奇介紹，公司從去年“雙12”結(jié)束后就在為春節(jié)備貨。

　　“智能化、服務(wù)化、國(guó)產(chǎn)化是今年春節(jié)消費(fèi)的三個(gè)關(guān)鍵詞?！闭憬迦A長(zhǎng)三角研究院新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心執(zhí)行主任明文彪說，從舉家遷徙到就地過年、從國(guó)外旅游到國(guó)內(nèi)休閑，今年的春節(jié)消費(fèi)對(duì)加速構(gòu)建新發(fā)展格局是一次很好的演練，春節(jié)消費(fèi)的火熱方向，指向了內(nèi)需市場(chǎng)的廣闊空間和強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　新趨勢(shì)里有大空間

　　“好的，下面是當(dāng)代中年·陳廢材的廚藝環(huán)節(jié)?！贝汗?jié)期間，31歲的小陳更新了一條微信朋友圈，配圖里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)財(cái)[著來自知味觀的半成品菜：東坡肉、龍井蝦仁、糖醋排骨、蠔油牛柳、宋嫂魚羹……今年留杭過年，小陳早早就在網(wǎng)上買好了年夜飯?zhí)撞??！捌綍r(shí)休息日如果在家做飯，自己也會(huì)選購(gòu)半成品菜?！毙￡愓f。

　　外賣半成品菜成為春節(jié)的新趨勢(shì)。今年盒馬推出了適合4人至6人的年夜飯?zhí)撞鸵约翱焓植?，半成品年菜的銷量是去年同期的4倍；杭州城中香格里拉酒店則趁著春節(jié)推出了三檔年夜飯?zhí)撞?，酒店提?公里范圍內(nèi)的配送，超出范圍可以自提。

　　“年味”變化里，服務(wù)類消費(fèi)正在創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年春節(jié)，綠茶在全國(guó)范圍保留了30元左右的“一人食”套餐。綠茶餐廳外賣運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，“一人食”套餐從2020年推出以來已占到餐廳外賣收入的20%。

　　“今年火爆的春節(jié)檔電影、杭州周邊游場(chǎng)景，同樣說明消費(fèi)者對(duì)文化型、發(fā)展型消費(fèi)的需求?！泵魑谋胝f。

　　物流行業(yè)的“新常態(tài)”

　　狂奔的年貨與往年人員的春運(yùn)遷徙畫出了方向相反的路線。菜鳥裹裹的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，個(gè)人散件郵寄數(shù)量是去年同期的2.5倍，其中，河南、貴州等人口流出大省的家鄉(xiāng)年貨主要寄往東部沿海省份。在供給側(cè)儲(chǔ)備力增加和需求側(cè)就地過年需求的雙重帶動(dòng)下，春節(jié)期間全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹達(dá)6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。

　　“近兩年的春節(jié)快遞行業(yè)正展現(xiàn)出超預(yù)期的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化?！笨爝f物流專家趙小敏認(rèn)為，包裹“逆向”與疫情防控下就地過年的舉措關(guān)系密切，長(zhǎng)期來看并不會(huì)成為新常態(tài)，但今年參與“春節(jié)不打烊”的快遞企業(yè)明顯增多，無(wú)論是從行業(yè)、企業(yè)的角度還是用戶訴求來看，物流行業(yè)的淡旺季差異正在逐漸淡化。

　　“今年春節(jié)消費(fèi)有望對(duì)一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)形成強(qiáng)有力支撐，但必須從數(shù)據(jù)中觀察，旺盛的消費(fèi)是否真正滿足了結(jié)構(gòu)性需求的變化。”趙小敏認(rèn)為，快遞行業(yè)將迎來新一輪紅利期，誰(shuí)能打好“提前量”，在推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)的有效對(duì)接方面發(fā)揮作用，誰(shuí)就能更快地從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得全新的競(jìng)爭(zhēng)力。(祝梅)