隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，人們一度被“冰封”的旅游熱情，重新被“點(diǎn)燃”。6月5日“e彩明珠”南京浦口網(wǎng)友節(jié)“愛(ài)在浦口”專場(chǎng)活動(dòng)在湯泉街道舉行，6月7日上午，近百名網(wǎng)友齊聚象山湖公園參加“老山無(wú)極限云跑才夠野”2020首屆環(huán)老山云跑主題活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式……
在各項(xiàng)活動(dòng)中總有一個(gè)“身影”不容忽視，那就是“短視頻”。
當(dāng)浦口“遇上”短視頻，“C位”出道
2017年被稱為“短視頻元年”，這一年，重慶李子壩的“輕軌穿樓”經(jīng)由短視頻的傳播，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外的游客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安，2018年旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)了50%以上。
據(jù)百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告顯示，目前，我國(guó)的短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達(dá)74.19%，其中，30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。不可否認(rèn)，這一群體蘊(yùn)藏著大量未來(lái)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
而在中國(guó)短視頻領(lǐng)域“一騎絕塵”的快手和抖音，2019年5月前后日活用戶分別突破2億和3億。
4?20?，2020年“巨量中國(guó)百城計(jì)劃”正式啟動(dòng)，在?站——南京浦?站，由巨量引擎江蘇分公司及?旅浦?聯(lián)合打造，開(kāi)展了明星星推官宣傳、抖?話題、今?頭條話題、?紅達(dá)?景點(diǎn)宣傳、頭條征?等系列活動(dòng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，啟動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)的?余位抖?達(dá)?發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻8條，抖?傳播量超過(guò)500萬(wàn)，?友互動(dòng)突破3萬(wàn)，浦口一時(shí)間成為當(dāng)之無(wú)愧的“C位”。此外，抖?挑戰(zhàn)賽“周末dou來(lái)浦?”完成4.2億次播放，共有6000多條視頻參與該挑戰(zhàn)，其中，達(dá)?發(fā)布視頻30余條，播放量超2千萬(wàn);3?《這就是浦?》城市影像?和挑戰(zhàn)賽參與視頻總互動(dòng)數(shù)達(dá)12.8萬(wàn)。
五一”節(jié)前，浦口“乘熱打鐵”，成功舉辦2020首屆南京老山國(guó)際文化旅游節(jié)暨云音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式，推出四季主題旅游產(chǎn)品、16條主題線路、54項(xiàng)旅游節(jié)事等，有關(guān)活動(dòng)的短視頻播放量達(dá)1000萬(wàn)次，打響了浦口“都市圈最美花園”的稱號(hào)，讓更多的人聚焦浦口、走進(jìn)浦口。
隨著短視頻、直播等線上玩法深入用戶生活，許多城市因一首民謠、一道菜品、一場(chǎng)演出而順利“出圈”，引發(fā)全民關(guān)注。“跟著短視頻去旅行成了越來(lái)越多人的不二選擇。”越來(lái)越多的游客出行都是因?yàn)樵诙桃曨l上“種草”“打卡”了該城市。短視頻堪稱城市宣傳的“種草機(jī)”。
“以前我不大喜歡出門(mén)旅游，覺(jué)得在家上上網(wǎng)看看書(shū)就不錯(cuò)。但自從手機(jī)上裝了幾個(gè)短視頻軟件，每天翻翻看，心就開(kāi)始癢癢。我特別想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯。”來(lái)自福建福州的劉小姐說(shuō)。
多地官方“牽手”短視頻，“火花”四射
優(yōu)質(zhì)短視頻帶來(lái)的傳播效應(yīng)，對(duì)一個(gè)城市而言不容小視。面對(duì)這一新的發(fā)展機(jī)遇，江蘇多地旅游主管部門(mén)、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開(kāi)始紛紛“牽手”短視頻，一批批政務(wù)公號(hào)進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，傳播特色名片。
2020年1月4日上午，梁溪區(qū)全域旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、無(wú)錫國(guó)旅為梁溪旅游十佳景點(diǎn)抖音短視頻大賽頒獎(jiǎng)，30則優(yōu)質(zhì)的短視頻作品巧妙地用鏡頭語(yǔ)言傳達(dá)了游客眼中的秀麗梁溪，帶動(dòng)了全國(guó)各地游客對(duì)梁溪旅游的關(guān)注和參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年10月1日至11月17日，官方抖音號(hào)共收到有效作品366個(gè)?；顒?dòng)期間“梁溪旅游十佳景點(diǎn)話題”播放量達(dá)到734.3萬(wàn)次，視頻點(diǎn)贊總量達(dá)97.7043萬(wàn)次。
“希望這些視頻能一直傳播，讓更多來(lái)自世界的朋友發(fā)現(xiàn)無(wú)錫的美好。”一位來(lái)自泰國(guó)的留學(xué)生作為獲獎(jiǎng)代表說(shuō)道，梁溪的文化、美景、美食都讓他印象深刻，自己拍攝的作品也在傳達(dá)著梁溪深厚的文化底蘊(yùn)。
一片綠水深處帆影動(dòng)，一縷薄霧淡出美畫(huà)圖。與此同時(shí)，鹽城大縱湖東晉古城也在積極謀劃，企圖搭上近兩年短視頻“古風(fēng)”熱的快車(chē)。1月13日下午，“美麗大縱湖自在東晉城”主題微視短視頻大賽簽約暨啟動(dòng)儀式在鹽城正式舉行，鹽城大縱湖旅游度假區(qū)攜手騰訊，旨在將“大縱湖”打造成全國(guó)知名的網(wǎng)紅旅游勝地。
“短視頻作為新時(shí)代發(fā)展的媒介入口，希望能夠抓住這個(gè)新媒體風(fēng)口，為大縱湖和鹽都區(qū)的宣傳帶來(lái)新的契機(jī)。通過(guò)短視頻的創(chuàng)作以及流量的推廣，旨在讓更多人知道大縱湖。”鹽都區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)葛建華說(shuō)。
在疫情影響下，浦口區(qū)文旅局更是把握住“牽手”的最佳時(shí)機(jī)，舉辦了“局長(zhǎng)帶你游浦口”直播活動(dòng)，局長(zhǎng)在抖音出鏡，一路游覽了四方當(dāng)代藝術(shù)湖區(qū)、珍七路、不老村，通過(guò)在線上帶領(lǐng)網(wǎng)友粉絲以“云游覽”形式欣賞了浦口美景，整場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)1萬(wàn)余人次，文旅浦口抖音號(hào)當(dāng)天播放量達(dá)160余萬(wàn)次，漲粉3000多人;整個(gè)活動(dòng)期間，?旅浦?漲粉2.7萬(wàn)。
南京市浦?區(qū)?化和旅游局局?程媛表示，通過(guò)這次“牽手”，浦口旅游迅速回暖。“雖然景區(qū)疫情期間為加強(qiáng)防控，確保有序開(kāi)放，實(shí)行景區(qū)參觀預(yù)約制，嚴(yán)格景區(qū)流量管控，但我區(qū)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)仍然達(dá)到了50%，多家小眾景區(qū)景點(diǎn)也迎來(lái)了參觀熱潮。”
旅游+扶貧+短視頻，1+1+1>3
對(duì)于許多貧困地區(qū)而言，發(fā)展旅游是一條重要的脫貧途徑。在許多地方，旅游扶貧正逐漸從單純的賣(mài)風(fēng)景向賣(mài)特產(chǎn)、賣(mài)文化、賣(mài)生活等綜合效應(yīng)轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。
徐州市銅山區(qū)黃集鎮(zhèn)呂樓村的新思路果蔬采摘園，2019年共接待游客8.2萬(wàn)人次，旅游采摘收入達(dá)750余萬(wàn)元，通過(guò)分紅、提供就業(yè)崗位等方式帶動(dòng)了黃集鎮(zhèn)312人脫貧，其中長(zhǎng)期在新思路果蔬采摘園內(nèi)務(wù)工的低收入農(nóng)戶有12人，享受新思路果蔬采摘園中草莓大棚分紅的有312人，真正讓村民享受到了“旅游+扶貧”帶來(lái)的紅利。
2019年底，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《短視頻與扶貧報(bào)告》指出，短視頻與電商、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展，催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式，通過(guò)短視頻的形式記錄和傳播貧困地區(qū)的特色美食、美景和人文風(fēng)情，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。這種模式也被稱為“造血式”扶貧，賦予農(nóng)民自己擴(kuò)大再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富的能力。
“李書(shū)記，你看我這個(gè)視頻拍得怎么樣?應(yīng)該怎么剪輯才能吸引人氣?”今年54歲的尹新建是連云港海頭鎮(zhèn)海臍村一名低收入農(nóng)戶，最近，他迷上了短視頻，正琢磨學(xué)習(xí)如何做一名主播，經(jīng)常會(huì)找村黨總支書(shū)記李加仕取經(jīng)。
短視頻的興起，不僅讓海臍這個(gè)小漁村成了賣(mài)向全國(guó)的海鮮村，更徹底改變了村民們的生活。全村有300多人在抖音、快手等平臺(tái)做起了海鮮電商生意。直播電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了就業(yè)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，提供了客服、包裝、訂貨等崗位，解決周邊3000多人的就業(yè)問(wèn)題。目前，海臍村電商行業(yè)的年銷(xiāo)售收入達(dá)18億元，人均收入達(dá)39000元。
從上述兩個(gè)案例不難看出，“旅游”和“短視頻”，二者都是精準(zhǔn)扶貧的利器，如果能將它們有機(jī)融合，必能發(fā)揮出更大的效益?！毒蘖恳妫?019抖音文旅行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年，以抖音平臺(tái)為例，鄉(xiāng)村文旅短視頻內(nèi)容總播放量超過(guò)805億，播放量前10名中貧困縣占比20%。
對(duì)此，抖音提出更多可能的“玩法”，例如，打造扶貧助農(nóng)直播帶貨、號(hào)召全民共創(chuàng)家鄉(xiāng)守旺故事，讓地方公益特色“走出去”、打造線下快閃店，集中展銷(xiāo)城市特色山貨等，放大城市公益發(fā)聲量，為文旅城市營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新思路。
(記者 洪葉)
