原標(biāo)題：慈溪小家電內(nèi)外并舉拓市場(chǎng)
“慈溪最厲害的是什么?不光是小家電，更有慈溪人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神。”5月27日晚7時(shí)，寧波慈溪市政府主要負(fù)責(zé)人來(lái)到演員葉璇的淘寶直播間，為“慈溪智造”代言。在長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的慈溪家電專場(chǎng)直播中，包含吹風(fēng)機(jī)、直發(fā)梳、空氣炸鍋、空氣循環(huán)扇等在內(nèi)的18款家電產(chǎn)品輪番上陣，慈溪市政府還專門發(fā)放了20萬(wàn)元專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者。
直播帶貨，發(fā)力內(nèi)需。從對(duì)接頭部主播到開出專場(chǎng)，今年以來(lái)，慈溪小家電加速“觸網(wǎng)”，通過(guò)直播新形態(tài)脫穎而出。此次淘寶“中國(guó)質(zhì)造”慈溪家電專場(chǎng)直播，是慈溪聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)“涌金樓”微信公眾號(hào)開展的又一次超級(jí)帶貨時(shí)間。開播5分鐘，上萬(wàn)人涌入直播間，1小時(shí)后，直播已經(jīng)吸引超10萬(wàn)人。
誰(shuí)最懂消費(fèi)者，誰(shuí)就能成為直播中的“爆款”。直播現(xiàn)場(chǎng)，寧波小適電器有限公司推出的一款智能恒溫電吹風(fēng)，以高顏值和性價(jià)比“俘獲”眾人心。“這款產(chǎn)品集成了磁吸風(fēng)嘴、電子按鍵等設(shè)計(jì)，推出了紅、綠兩款顏色，上市兩個(gè)月就沖進(jìn)電商平臺(tái)銷售類前10位。”小適電器總經(jīng)理劉寶松告訴記者，“小適”是浙江月立電器有限公司為開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)專門成立的子公司，瞄準(zhǔn)95后消費(fèi)群體，企業(yè)專攻高顏值、有性價(jià)比的家電產(chǎn)品，一款一體成型的電吹風(fēng)全網(wǎng)平均月銷量超10萬(wàn)臺(tái)。
從專攻國(guó)際市場(chǎng)到內(nèi)、外需并舉，“月立”成為發(fā)力內(nèi)需市場(chǎng)的受益者。據(jù)介紹，成立于1996年的“月立”是目前國(guó)內(nèi)最大的電吹風(fēng)ODM制造企業(yè)，多年闖蕩國(guó)際市場(chǎng)的歷練讓“月立”形成了強(qiáng)大的研發(fā)和制造能力，公司每年將銷售額的5%左右投入研發(fā)。而主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“小適”，去年下半年就完成了今年產(chǎn)品系列的規(guī)劃，目前正以每月推出兩三款新品的節(jié)奏，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。“疫情發(fā)生以來(lái)，我們有一家工廠，一半產(chǎn)能用來(lái)生產(chǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂單。”劉寶松說(shuō)。
與“月立”一樣，越來(lái)越多的慈溪家電企業(yè)在全球市場(chǎng)習(xí)得一身好“武藝”后，紛紛面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造子品牌。卓力電器集團(tuán)是國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)品生產(chǎn)的主要企業(yè)之一，該集團(tuán)營(yíng)銷副總裁董建強(qiáng)告訴記者，卓力已初步構(gòu)建面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌矩陣，今年將加速提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給比例，同時(shí)著手拓展跨境電商業(yè)務(wù)，不斷優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
“內(nèi)外銷市場(chǎng)本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)豐富、快速變化的消費(fèi)需求，要求我們盡快完成包括生產(chǎn)制造、渠道建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存在內(nèi)的全系統(tǒng)模式再造。”董建強(qiáng)介紹，卓力早在3年前就開始調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)布局，而疫情的到來(lái)加速了這一進(jìn)程。
“以用戶需求為指引孵化、設(shè)計(jì)、研發(fā)新品，慈溪家電企業(yè)正積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，不斷提升登陸內(nèi)銷市場(chǎng)的成功率。”慈溪電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、寧波加樂(lè)多電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)余雪輝說(shuō)，以滿足國(guó)內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，慈溪家電產(chǎn)業(yè)正加速構(gòu)筑新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直播間呈現(xiàn)的18款產(chǎn)品正是這種新優(yōu)勢(shì)的縮影。
一手拓內(nèi)銷，一手穩(wěn)外貿(mào)，慈溪正在幫助家電等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)打造國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。“今年慈溪將加強(qiáng)與阿里巴巴等平臺(tái)的合作，推動(dòng)100家外貿(mào)企業(yè)使用1688平臺(tái)開拓內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，推動(dòng)500強(qiáng)出口企業(yè)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。”慈溪市商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師趙海軍告訴記者，慈溪正充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)刂圃熨Y源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下市場(chǎng)，僅今年4月，慈溪市商務(wù)局就協(xié)助37家慈溪家電企業(yè)在阿里巴巴國(guó)際站開出店鋪。
與此同時(shí)，慈溪千方百計(jì)穩(wěn)外貿(mào)市場(chǎng)、保出口訂單。今年5月，慈溪出臺(tái)《關(guān)于應(yīng)對(duì)疫情支持外貿(mào)企業(yè)渡難關(guān)穩(wěn)訂單拓市場(chǎng)的八條意見》，其中安排4500萬(wàn)元專項(xiàng)資金加碼外貿(mào)，特別加大對(duì)出口信保和參展拓市的支持力度。慈溪市商務(wù)局5月下旬對(duì)全市144家重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)的抽樣調(diào)查顯示，目前全市出口形勢(shì)已呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)。(祝梅)
