2019年，中國授權(quán)商品零售規(guī)模達992億元人民幣，比上一年增長15.9%，年度授權(quán)金達38.2億元，“IP帶貨”已成消費增長點。品牌授權(quán)作為一種跨界合作的商業(yè)模式被廣泛認可，日益豐富的授權(quán)商品，已覆蓋人們生活方方面面。

　　這是中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會近日發(fā)布的《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》(簡稱《白皮書》)公布的內(nèi)容。

　　按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計，截至2019年底，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長31.6%;2019年開展授權(quán)業(yè)務(wù)2006項，同比增長36.2%。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前中國最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán)，玩具游藝、服裝飾品、食品飲料、禮品紀(jì)念品為前四大被授權(quán)行業(yè)。除了制造行業(yè)，越來越多的文旅、美陳策展、商業(yè)地產(chǎn)、餐飲、公園游樂園、演出演藝、教育等服務(wù)行業(yè)也加入到品牌授權(quán)陣營中來。

　　品牌授權(quán)這一商業(yè)模式為何在中國日益普及?《白皮書》指出，被授權(quán)企業(yè)通過開展授權(quán)業(yè)務(wù)，可一定程度提高產(chǎn)品和服務(wù)的銷售量，借助授權(quán)產(chǎn)品拓寬消費人群，提高產(chǎn)品和服務(wù)的定價、提高消費群體檔次。既然“IP帶貨”甜頭多多，參與者自然踴躍。

　　一項對約3000名近一年來有過授權(quán)商品購買行為的消費者的調(diào)查顯示，對待同一類商品，在有無IP授權(quán)形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權(quán)商品要比同類產(chǎn)品價格高;56%的消費者花費在授權(quán)商品或主題體驗上的消費金額，達到了每年1000元至3000元。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，授權(quán)商品或體驗吸引消費者的前三大原因分別為：喜愛支持(26%)、從眾心理(25%)、沖動性消費(19%)。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，《白皮書》通過對授權(quán)商、被授權(quán)商、重點被授權(quán)行業(yè)、渠道商以及消費者等多方面綜合調(diào)研，用大數(shù)據(jù)洞察品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢，為中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供了參考借鑒。

　　品牌授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等IP(知識產(chǎn)權(quán))，以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費的經(jīng)營方式。(記者 吳宇 許詠政)