原標(biāo)題：進(jìn)展會(huì)、進(jìn)秀場(chǎng)、進(jìn)“首店”……前10個(gè)月，2890個(gè)知名品牌在滬舉辦新品首發(fā)，數(shù)量較去年翻番

　　上海打造“全球新品首發(fā)地”漸入佳境

　　解放日?qǐng)?bào)訊 全力打響“上海購(gòu)物”品牌，著力打造上海全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地正漸入佳境：日前，蔻馳(Coach)2019早秋系列大秀在西岸藝術(shù)中心登場(chǎng)，這也是它創(chuàng)立76年首次來(lái)到亞洲來(lái)到上海舉行特大型全品類全球新品首發(fā)活動(dòng)，改變了國(guó)際大牌新品發(fā)布活動(dòng)大多在本土，在總部所在地的“老皇歷”。

　　市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，共有1265個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌去年在滬舉行全國(guó)首發(fā)，居全國(guó)首位;今年1至10月，2890個(gè)知名品牌在滬舉辦新品首發(fā)，數(shù)量較去年翻番。

　　今年1—10月，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額與去年同期相比提升8%，“其中代表高質(zhì)量發(fā)展，滿足高品質(zhì)生活需求的品類均有很大提升。如紡織服裝鞋帽占該大類全國(guó)零售總額的20.8%，比去年同期提高4個(gè)百分點(diǎn);化妝品占全國(guó)四分之一，手機(jī)通訊占七分之一，均比去年提高了1個(gè)百分點(diǎn)。在此期間，新品首發(fā)所發(fā)揮的時(shí)尚引領(lǐng)作用功不可沒。”市商務(wù)委商貿(mào)處處長(zhǎng)孔福安說(shuō)。

　　新品首發(fā)進(jìn)展會(huì)。兩年一度的上海車展，已經(jīng)成為全球大牌車企特別是造車新勢(shì)力新品首發(fā)的主陣地;萬(wàn)眾矚目的首屆進(jìn)博會(huì)期間，有超過5000件展品在中國(guó)市場(chǎng)首秀，其中不少是首次來(lái)到亞洲。國(guó)際化展會(huì)是全球新品首發(fā)的首選地。在《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志發(fā)布的2017年世界商業(yè)展100大排行榜中，上海有13個(gè)展會(huì)入選，居全球城市第一。2017年，本市國(guó)際展展覽面積占全市展覽面積的75.1%，到2020年，本市年展覽面積預(yù)期將達(dá)到2000萬(wàn)平方米，其中國(guó)際展面積占80%。

　　新品首發(fā)進(jìn)秀場(chǎng)。今年10月，百聯(lián)集團(tuán)與法國(guó)TRANOI合作，首次將全球知名時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)“TRANOI展”引入中國(guó)帶到上海。TRANOI時(shí)尚顧問委員會(huì)精選出5位業(yè)界關(guān)注的新銳設(shè)計(jì)師和知名設(shè)計(jì)師品牌，在上海時(shí)尚地標(biāo)——“百聯(lián)集團(tuán)時(shí)尚中心—衍慶里”舉行了亞洲首秀。TRANOI展創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代初，是當(dāng)今世界時(shí)尚行業(yè)最有影響力的展會(huì)之一，特別是TRANOI女裝展已經(jīng)成為世界時(shí)尚領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”。上海時(shí)裝周經(jīng)過15年的培育，已成為世界第五大時(shí)裝周，全年發(fā)布規(guī)模近200場(chǎng)，成為“亞洲最大原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌訂貨季”。

　　新品首發(fā)進(jìn)商場(chǎng)。上海的國(guó)際零售商集聚度已上升為全球第二位，90%的國(guó)際知名高端品牌都已進(jìn)駐，“首店經(jīng)濟(jì)”作為新品首發(fā)的主要承載地，2017年，上海共有226家“首店”開張，今年1—10月份，新入滬的“首店”數(shù)量達(dá)545家。

　　新品發(fā)布到線上。今年，天貓新零售、京東、東方購(gòu)物電商平臺(tái)分別與赫斯特媒體集團(tuán)、戴森公司等品牌商簽署新品首發(fā)協(xié)議;今年的“2018第12屆中華老字號(hào)博覽會(huì)”開幕日上午舉行的“老牌新品”全媒體合作簽約儀式上，東方購(gòu)物與童涵春堂等四家老字號(hào)共同打造新品線上首發(fā)平臺(tái);在進(jìn)博會(huì)上首度亮相的“首發(fā)東方”平臺(tái)，線上首發(fā)功能也已經(jīng)開辟，把展品及時(shí)變成消費(fèi)者觸手可及的商品。

　　今年以來(lái)，本市政府部門為著力打造全球新品首發(fā)地提供的制度供給也不斷創(chuàng)新。這些制度包括進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度，在滬首發(fā)的新品海外預(yù)先檢測(cè)試點(diǎn)、新品“預(yù)歸類”制度，優(yōu)化大型活動(dòng)安全許可流程，努力實(shí)現(xiàn)活動(dòng)安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”等;上海還制訂了“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)首發(fā)新品的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)力度，把符合條件的首發(fā)新品品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”;同時(shí)，上海加大新品發(fā)布財(cái)政扶持力度，對(duì)符合條件的“打造全球新品首發(fā)地”相關(guān)項(xiàng)目予以支持。

　　(解放日?qǐng)?bào)記者 吳衛(wèi)群)