谷雨過后，立夏到來，繁花似錦，萬物生長，正是出游好時節(jié)。這個“五一”假期，嘉興文旅市場釋放出驚人活力。景區(qū)客流“爆棚”，車站人流如織，吃飯要等位、打卡要排隊……
這樣的火爆，用數(shù)據(jù)來佐證顯得更為直觀——
據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期，全市旅游景區(qū)和3A級景區(qū)村莊共接待游客447.83萬人次，實現(xiàn)旅游收入58.17億元，按可比口徑，較2023年同期分別增長28.33%和41.16%；較2019年同期分別增長39.78%和67.74%。
過夜游客比重提升明顯，帶動全市旅游飯店峰值出租率保持在90%左右，比2023年同期增長33.3%。攜程OTA大數(shù)據(jù)平臺顯示，“五一”假期來嘉興的省外游客占比75.1%，上海、江蘇、安徽游客人數(shù)位列前三；游客結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，其中90后游客占比第一，占游客總量的31.17%；游客停留時間更久，約有46.83%的游客停留2天，約有11.37%的游客停留3天……
中心城區(qū)、核心景區(qū)、運河古鎮(zhèn)、和美鄉(xiāng)村各美其美、美美與共，全市假日文化和旅游市場呈現(xiàn)一派繁榮景象。
古鎮(zhèn)景區(qū)人流如織
“中國古鎮(zhèn)看嘉興”，假日期間，水韻悠悠的古鎮(zhèn)景區(qū)一如既往成為游客來嘉的不二之選。
5月1日上午10點，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)開放僅1個小時，游客就已絡(luò)繹不絕，尤其水上集市旁的民國早春集市，人頭攢動。攤頭上擺滿了“排骨年糕”“麥芽塌餅”等當?shù)靥厣珣?yīng)季小食，清香四溢，耳邊傳來悠揚的手風琴聲，怎一個愜意了得。
烏鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負責人告訴記者：“今年‘五一’期間，我們的‘烏鎮(zhèn)好好生活節(jié)’迎來了第二季，在去年第一季的基礎(chǔ)上煥新升級，打造了‘穿越百年，追溯民國時代’‘探秘烏青鎮(zhèn)，宋韻喜春閑事錄’‘非遺里的烏鎮(zhèn)，江南水鄉(xiāng)狂歡’‘烏春市集，美好生活就在烏村’四大活動單元，逛一逛文藝小攤，或者在喜樂裁縫鋪量身定制一身旗袍，也可以去逛逛花昭春夜集市，嘗試動手做一把漆扇、蠶絲扇，感受一下傳統(tǒng)非遺技藝的魅力?！?/p>
來自天津的游客馬曉梅原本是個妥妥的“旅游特種兵”，這個“五一”假期卻在桐鄉(xiāng)慢了下來，她對記者說：“我是被木心先生的《從前慢》吸引來的，來體驗一下‘車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人’的江南水鄉(xiāng)是怎樣的?！?/p>
在烏鎮(zhèn)待了2天，馬曉梅還趕時髦去了趟濮院古鎮(zhèn)。2024年濮院時裝周剛剛落幕，棋盤街巷之中，濮院時尚古鎮(zhèn)“五一特輯”正續(xù)寫與“時髦精”的邂逅故事，3場沉浸式夜游演出、15場時尚演繹、銀杏live音樂會精彩上演，讓古風與時尚相映生輝。馬曉梅興奮地說：“烏鎮(zhèn)的古樸，濮院的時尚，桐鄉(xiāng)真是包攬了古典與前衛(wèi)，真想在這里養(yǎng)老！”
此外，西塘舉辦了以“人間善筆 百年增德”為主題的顧錫東誕辰100周年系列活動，吸引了萬千戲曲迷來到古鎮(zhèn)，感受江南水鄉(xiāng)疊加百戲芳華的中國式浪漫。
據(jù)統(tǒng)計，西塘、烏鎮(zhèn)兩大古鎮(zhèn)核心景區(qū)“五一”假期分別接待游客47.14萬人次、30.59萬人次，比2023年同期分別增長28.6%和12.6%，較2019年同期分別增長25.3%和13.7%。
中心城區(qū)表現(xiàn)不俗
“你一句春不晚，我便到了真江南?！痹诩闻d感受江南好景，除了古鎮(zhèn)景區(qū)這些好去處，水光瀲滟的南湖畔，也是出游、踏青的絕佳地。
“五一”節(jié)當天上午，記者來到南湖景區(qū)，游客服務(wù)中心內(nèi)早已停滿了來自全國各地的私家車，而南湖邊更是人影幢幢。恰逢五四青年節(jié)即將來臨，景區(qū)內(nèi)，紅色文化交融著青春的氣息。
浙江南湖文化旅游集團有限公司副總經(jīng)理莊李冰介紹，南湖景區(qū)瞄準親子和年輕人群體，特別推出了“詩禾南湖·青春五一”系列活動，以及3條“五一GO！一起去研學”線路；增設(shè)“鴛湖夜畫”乘船環(huán)湖游夜間活動，為每位登船的市民游客送上古琴演繹、茶藝表演和特色茶點，以船為媒、以琴會友、以茶待客，整趟行程既可以感受湖風輕拂面頰的愜意，也能感受到藝術(shù)的魅力。
“南方的景色和北方還是有很大不同的，到了江南感覺人都變溫柔了。”潘先生一家五口從東北過來，這不是潘先生第一次來到嘉興，這次聽說南湖景區(qū)準備了豐富的活動，特意帶著孩子來看看。
記者了解到，“五一”期間，以南湖旅游區(qū)為核心的中心城區(qū)旅游市場熱力十足，南湖景區(qū)、月河歷史文化街區(qū)、子城遺址公園等以紅色文化、宋韻文化、國潮文化、武俠文化為主題，推出“聆聽紅色講解、追尋紅色記憶”“以詩詞相見向青春致敬”“宋韻武俠主題文旅市集”等文旅活動，吸引游客紛至沓來。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，南湖景區(qū)游客接待突破新高，上島游客6.2萬人次，同比2023年增長33.5%；子城遺址公園接待市民游客近10萬人次；以南湖賓館、月河客棧、沙龍賓館等為代表的高品質(zhì)旅游飯店出租率峰值達90%以上。
此外，嘉興中心城區(qū)公共文化場館也聯(lián)動發(fā)力，紅船朗誦藝術(shù)團走進蘆席匯開元觀堂、嘉興博物館打造集特色展覽、古箏演奏、漢服表演等于一體的“嘉博奇妙夜”，市文化館則舉辦了“品傳統(tǒng)文化 賽國學精粹”主題親子活動。假日期間，中心城區(qū)共開展文化活動200余場，近100萬人次參與。
文旅消費“滿堂彩”
以文塑旅、以旅彰文，文旅融合帶動旅游消費升級?！拔逡弧逼陂g，各縣（市、區(qū)）和旅游景區(qū)、酒店、商業(yè)綜合體、文博場館等經(jīng)營主體聯(lián)動，推出了一系列“五一”假日專享優(yōu)惠政策和主題活動，以更豐富的文旅業(yè)態(tài)激發(fā)市場消費活力。
比如平湖“山海幾千重”延續(xù)夜經(jīng)濟熱度，累計吸引游客22.14萬人次，以“國潮燈組點亮夜空，民俗活動精彩紛呈”為題登上央視新聞頻道；烏鎮(zhèn)展軼通航直升機基地緊抓“低空經(jīng)濟”風口，推出搭乘直升機鳥瞰烏鎮(zhèn)景區(qū)項目，日吸引游客近200人次；嘉興萬達廣場舉辦了后備箱集市、粉絲見面會、巨星扭蛋機等活動，日均客流超5.5萬人次，比2023年同期增長10%以上；海寧舉辦2024世界花園大會，聯(lián)合多家商貿(mào)企業(yè)推出“五一大放價”活動，銀泰、華聯(lián)、奧特萊斯客流同比增長48%，銷售額同比增長56%……
春日花好，去鄉(xiāng)村賞春、品春正當時。據(jù)悉，這個“五一”假期，全市3A級景區(qū)村莊共接待游客82.98萬人次，比2023年同期增長53.21%。
“江南四季 村游嘉興”暨2024鄉(xiāng)村野米飯、小龍蝦生活季……全市共153個野米飯基地推出了各具特色的野米飯?zhí)撞停l(fā)布了野米飯尋味地圖，同時疊加了采摘、賞花、皮劃艇、露營、音樂等多元休閑業(yè)態(tài)，讓春日的水鄉(xiāng)田園成為市民游客心中“向往的生活”。
