新年伊始，位于黟縣紅光村的方坑影視基地內(nèi)一派忙碌景象。多部網(wǎng)絡(luò)電影開機(jī)，讓這個(gè)曾經(jīng)寂寂無聞的小村落，借助微短劇的東風(fēng)，迎來影視產(chǎn)業(yè)新年“開門紅”。

冠絕天下的自然山水與底蘊(yùn)深厚的徽州文化，讓黃山成為一座“天然影棚”。從城市到鄉(xiāng)村，為影視創(chuàng)作提供了絕佳的拍攝場(chǎng)景和創(chuàng)作靈感。微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，撬動(dòng)了影視與文旅的融合，催生了“跟著微短劇去旅行”的新風(fēng)尚。

“微”力撬動(dòng)大流量

“越來越旺的人氣，讓外出務(wù)工的村民看到了商機(jī)，不少人重返家園，投身鄉(xiāng)村發(fā)展。”黟縣洪星鄉(xiāng)黨委委員、紅光村黨支部書記、村委會(huì)主任金玉琴介紹，自方坑影視基地運(yùn)營(yíng)以來，已有《兩山戀》等20余個(gè)劇組前來取景拍攝?；赝ㄟ^盤活閑置農(nóng)房、延展創(chuàng)意邊際、引進(jìn)影視拍攝，闖出一條偏遠(yuǎn)山區(qū)“影視+基地+企業(yè)+村集體”共同發(fā)展的多贏之路?！盎夭粌H吸引攝影愛好者和影視劇組前來采風(fēng)、取景，還聘請(qǐng)村民成為臨時(shí)演員、劇務(wù)，帶動(dòng)了就業(yè)?！?/p>

2024年底最新數(shù)據(jù)顯示，黃山市影視微短劇企業(yè)營(yíng)收有望突破1億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有10部微短劇順利殺青，其中5部成功上線，還有近50部處于拍攝或籌備階段。

微短劇憑借其短小精悍、節(jié)奏緊湊、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)，不僅躍為影視領(lǐng)域的“黑馬”，也成為文旅行業(yè)的“新寵”。

以入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目《鐵拳無敵楊芊芊》為例，劇中，主角在黃山的奇松怪石間飛檐走壁、快意恩仇，始信峰、摩云洞、花山謎窟等標(biāo)志性景點(diǎn)紛紛入鏡。壯美風(fēng)光與武俠文化巧妙融合，成功激發(fā)觀眾向往在白墻黛瓦里觀刀光劍影、品江湖人生，極大地拓寬了黃山旅游的客源市場(chǎng)，無數(shù)劇迷被《鐵拳無敵楊芊芊》“種草”黃山。該劇全網(wǎng)綜合曝光量超20.74億，播出后黃山旅游相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比漲幅達(dá)461.21%，環(huán)比增長(zhǎng)455.17%。如此驚人的數(shù)據(jù)，直觀展現(xiàn)了微短劇強(qiáng)大的引流能力。

一部部?jī)?yōu)質(zhì)微短劇如同精美的城市名片，將黃山的山水之美和人文之韻精準(zhǔn)傳遞給觀眾，成功解鎖了黃山文旅的“流量密碼”，掀起一波又一波的文旅熱潮。

同樣，黃山黟縣因微短劇《我朦朧的夏季啊》收獲了不少關(guān)注目光。該劇講述一段治愈系田園羅曼史故事，將西遞、南屏、木坑景區(qū)的徽派風(fēng)光融入其中。每一幀畫面都充滿詩意，精準(zhǔn)觸動(dòng)觀眾內(nèi)心對(duì)美的向往，吸引大批游客前往“打卡”，實(shí)現(xiàn)了從線上流量到線下客流的高效轉(zhuǎn)化。

文化瑰寶出“深閨”

“徽州的一面墻就是一幅水墨畫，徽州的每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓我們印象深刻?！眹?guó)內(nèi)首部徽墨文化大劇《家業(yè)》制片人李宗峰回憶劇組主創(chuàng)采風(fēng)時(shí)的情景，感慨萬分。

黃山承載著2000多年的悠久歷史，這里的徽派建筑、徽州技藝、新安醫(yī)學(xué)、新安畫派、徽菜等文化元素，無一不是微短劇創(chuàng)作取之不盡、用之不竭的靈感源泉。

去年12月在歙縣開機(jī)的《有種年味嬉魚燈》，就是一部創(chuàng)新保護(hù)、傳承非遺的文化力作，聚焦歙縣魚燈這一傳承長(zhǎng)達(dá)600年的歷史文化瑰寶，別出心裁地將魚燈文化融入現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，講述了非遺傳承人努力讓古老魚燈文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)的動(dòng)人故事。劇中，濃郁的徽州風(fēng)情撲面而來，從街巷的煙火氣到傳統(tǒng)節(jié)慶的熱鬧場(chǎng)景，細(xì)致入微地展現(xiàn)了徽州文化的獨(dú)特魅力，讓觀眾真切感受到魚燈搖曳、燈火輝煌的往昔盛景。

《茶香暖時(shí)光》則講述一對(duì)茶農(nóng)夫妻緣于祁門紅茶，歷經(jīng)波折最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的故事，將祁門紅茶的獨(dú)特韻味與祁門秀美的自然風(fēng)光巧妙融合，全方位展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情?！捌铋T的人文、生態(tài)資源豐富，祁門紅茶、嵌字豆糖、御醫(yī)等文化底蘊(yùn)也非常深厚，特別適合微短劇的創(chuàng)作?！卑不涨鼐庞耙晜髅接邢薰卷?xiàng)目經(jīng)理楚廣晗表示，祁門獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，為微短劇創(chuàng)作提供了得天獨(dú)厚的條件，滋養(yǎng)著微短劇創(chuàng)作的種子茁壯成長(zhǎng)。

《妙手醫(yī)神》以新安醫(yī)學(xué)為脈絡(luò)，鋪陳出跌宕起伏的劇情；《卿本佳人》借徽州古建筑為背景，演繹一段段愛恨情仇；《念念有茗》將祁門紅茶的馥郁茶香融入情節(jié)，勾勒出別樣的人間煙火……眾多微短劇從不同角度深挖黃山文化瑰寶，繪聲繪色地講述著獨(dú)屬于徽州的精彩故事。

微短劇以大眾喜聞樂見的形式，將徽州文化帶出“深閨”，讓更多人得以了解、喜愛。這種文化傳播方式，提升了文旅產(chǎn)業(yè)的文化附加值，讓古老的徽州文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，吸引著越來越多的人走進(jìn)黃山，探尋這里的文化寶藏。

跟著短劇去旅行

根據(jù)不久前舉行的2025年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，今年國(guó)家廣電總局將深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃?！拔⒍虅?”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，為微短劇構(gòu)建出廣闊的賦能空間。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的同時(shí)，也面臨著新的思考與挑戰(zhàn)。去年11月舉辦的黃山市影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，浙江華策影視有限公司短劇負(fù)責(zé)人汪子怡說：“影視劇不論是長(zhǎng)劇還是短劇，都是巨大的流量入口，但仍需有一個(gè)載體承接流量?！?/p>

為承接微短劇這一“潑天富貴”，黃山制定出臺(tái)影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃、影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策清單等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的政策保障與資金支持；運(yùn)行安徽網(wǎng)絡(luò)微短劇黃山審查分中心，確保微短劇創(chuàng)作符合行業(yè)規(guī)范；組建高水平服務(wù)團(tuán)隊(duì)，搭建市級(jí)影視綜合服務(wù)平臺(tái)，為影視企業(yè)提供全方位、一站式服務(wù)；推進(jìn)影視平臺(tái)基地“一體兩翼”格局建設(shè)，為微短劇拍攝提供豐富多樣的場(chǎng)景選擇……

為精準(zhǔn)對(duì)接微短劇帶來的流量，實(shí)現(xiàn)游客“愿意來、留得住、玩得好”的愿景，黃山持續(xù)加大投入力度，匯聚優(yōu)秀創(chuàng)作人才，深入挖掘徽州文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代元素全力打造優(yōu)質(zhì)微短劇作品。同時(shí)，優(yōu)化旅游路線規(guī)劃，提升酒店、餐飲服務(wù)質(zhì)量，全面升級(jí)景區(qū)配套設(shè)施，通過內(nèi)容與服務(wù)的雙重驅(qū)動(dòng)，將“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“留量”。

據(jù)介紹，黃山還將探索“微短劇+文旅”的更多可能性?！案⒍虅∪S山”已然成為一種新興的旅游風(fēng)向標(biāo)，以微短劇宣傳黃山鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)以微短劇創(chuàng)作為主題的研學(xué)課程，豐富研學(xué)旅行內(nèi)涵；結(jié)合劇情打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如徽劇表演、徽州手工藝制作等。通過與鄉(xiāng)村振興、研學(xué)旅行、文化體驗(yàn)等結(jié)合，為游客量身定制更加多元的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客個(gè)性化需求，進(jìn)一步提升黃山旅游的品牌價(jià)值與市場(chǎng)吸引力。