記者 張熠 實習(xí)生 鮑智宇
走進(jìn)“四葉草”，無論是喜羊羊、熊出沒、哆啦A夢、三麗鷗等大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)外知名動漫IP，還是故宮博物院、吳文化博物館等國風(fēng)IP，都吸引了不少人的目光。以IP為核心，昨天起，為期三天的第七屆全球授權(quán)展·上海站在上海國家會展中心拉開帷幕，本次展會展出面積達(dá)48000平方米，匯聚350余家展商、1800多個IP，共設(shè)立ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）、影視及傳媒、品牌及代理、文博及藝術(shù)和潮流生活五大板塊。
“2023年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額達(dá)到史無前例的3565億美元，同比增長4.6%。”主辦方Informa Markets亞洲副總裁兼中國董事總經(jīng)理龔康康說。
跨界聯(lián)名促商業(yè)增值
一靠近湖南廣電旗下小芒App展區(qū)，記者的目光便被擁有一只眼睛、長手長腳、身上印著“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。這個IP形象誕生于去年7月，與綜藝節(jié)目《跳進(jìn)地理書的旅行》密切相關(guān)。這個節(jié)目的主要受眾為“Z世代”人群。數(shù)據(jù)顯示，去年隨著節(jié)目播出，4款表情各異的南波小兔玩偶首發(fā)，短短6個月累計售出10萬余只，單品沖進(jìn)毛絨玩偶行業(yè)前十。
小芒電商企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人蔣鋰說，小芒App于2021年1月上線，依托湖南廣電的獨家影視資源，先后推出多款定制卡牌、玩偶、服飾、聯(lián)名禮盒等周邊產(chǎn)品。展位上，有一整面墻的《大偵探》《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫》等綜藝IP的人物卡牌。“一般我們會在節(jié)目收官后推出卡牌，通過IP衍生品開發(fā)，讓粉絲跟平臺的黏性更強，延續(xù)IP生命力。”他透露，小芒App首次參與全球授權(quán)展，“希望拓展更多合作平臺與渠道，尋找更多的合作伙伴”。記者看到，現(xiàn)場洽談區(qū)的小圓桌幾乎都坐滿了，開展僅半天，已有多個品牌方前來咨詢、洽談合作。
授權(quán)作為一種通過跨界聯(lián)名促進(jìn)商業(yè)增值的合作模式，近幾年在中國迅速發(fā)展。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球授權(quán)市場報告》顯示，授權(quán)商品和服務(wù)呈現(xiàn)出廣泛的市場接受度和多元化發(fā)展趨勢。尤其值得一提的是娛樂/角色業(yè)務(wù)，其收入增長9%，達(dá)到1476億美元；而在娛樂/角色業(yè)務(wù)的細(xì)分市場中，動漫、視頻游戲和社交媒體表現(xiàn)尤為突出，共同占據(jù)2023年全球銷售額的38%。
以動漫IP為例，如《喜羊羊與灰太狼》等經(jīng)典國產(chǎn)動畫IP，近年來也積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，日益呈現(xiàn)出新的活力。“最初《喜羊羊與灰太狼》的確更加偏向于低齡動畫，但經(jīng)過一系列改革后，劇情走向從狼羊?qū)α⑥D(zhuǎn)向狼羊共同冒險，像‘羊村守護(hù)者系列’更多是面向青少年的作品，基于此，我們IP開發(fā)的受眾市場也進(jìn)一步擴(kuò)大。”奧飛娛樂展位的工作人員分享道，“在IP開發(fā)上，一方面仍繼續(xù)深耕傳統(tǒng)兒童市場，另一方面在青少年市場中，粉絲給了我們很多IP開發(fā)上的靈感，最早那一批‘羊羊’粉絲已經(jīng)長大，有一些粉絲出于熱愛，自發(fā)繪制擬人化的喜羊羊造型，有感于此，我們也著手打造出擬人化的羊羊造型，并推出周邊產(chǎn)品?？梢哉f‘喜羊羊與灰太狼’的IP是我們與粉絲的‘雙向奔赴’。”
促進(jìn)非遺授權(quán)與合作
在全球授權(quán)展·上海站現(xiàn)場，玩具星球采購選品相關(guān)負(fù)責(zé)人胡志宏在“故宮宮廷文化”展位前駐足良久，他看中了一款格格造型玩偶和一款故宮文創(chuàng)杯墊，正在和工作人員商量后續(xù)的采購事宜。“我們在嘉定南翔有一個2000平方米的玩具賣場，售賣玩具、文創(chuàng)、潮玩、生活類用品等。”這是他連續(xù)第五年參加授權(quán)展，“我們在賣的娃娃品類，各種尺寸大小都有，但還是想增加一些國風(fēng)類產(chǎn)品。”在胡志宏看來，潮玩類IP授權(quán)產(chǎn)品的知名度更高，也更容易吸引消費者，“來授權(quán)展，一方面是為了選品，線下看看實物；另一方面也希望和廠家、參展企業(yè)多聊聊合作事宜”。
蘇州市吳文化博物館則想借授權(quán)展的契機(jī)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的授權(quán)與合作。其精心策劃的“吳中非遺”展區(qū)，集中展示蘇州吳中地區(qū)66項非遺項目，并匯聚了150余位非遺大師的經(jīng)典作品。“我們集結(jié)了蘇繡、緙絲、明式家具、磚雕、木雕等非遺項目，也帶來許多非遺與生活方式結(jié)合的文創(chuàng)類產(chǎn)品。”蘇州市吳文化博物館非遺保護(hù)主管曹蕊介紹。
記者看到，展臺上的“姚繡”品牌推出了不少精美的蘇繡文創(chuàng)產(chǎn)品。“這些都是非遺傳承人姚建萍從巨幅精品作品中，提取一些好看的元素創(chuàng)作成的文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)了蘇繡精細(xì)雅潔的特點。”曹蕊說，此次參與授權(quán)展，希望在更廣范圍內(nèi)拓展合作可能性，“織繡類的紋飾、紋理很豐富，可以與合作方產(chǎn)生碰撞，做一些非遺上的IP合作，比如品牌的包裝、游戲里的道具、影視劇服飾的合作等。”
