原標(biāo)題：年輕化 融合化 場景化

　　—— 從人流涌動中看“五一”消費“關(guān)鍵詞”

　　透過假期消費這扇“窗”，可以觀察消費市場走勢，也可以透視區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

　　在這個“五一”假期，江蘇市場熱點不斷，新意頻出。透過各地消費數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)撬動消費行為的3個關(guān)鍵詞：年輕化、融合化、場景化。

　　消費者的需求變化中，藏著無限商機(jī)，眼下，快速成長的“新型消費”，正在不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

　　“年輕化”消費理念彰顯個性

　　這個“五一”假期，“網(wǎng)紅”城市南京從線上火到線下。漢堡節(jié)、咪豆音樂節(jié)、景楓超食空小吃節(jié)、城市咖啡微醺節(jié)……“磁吸”著各地年輕人來南京“解鎖”玩樂新體驗。假期5天，南京市商務(wù)局重點監(jiān)測的145家商貿(mào)企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額18.7億元，同比增長10.1%，客流量同比增長8%。

　　“排隊兩小時，買到一個哈爾濱的網(wǎng)紅漢堡，雖然人很多，排隊也確實有點累，但這趟來得值。”這個“五一”假期，周群特地從蕪湖趕到南京，就為了感受“HOCH·厚熾漢堡潮玩節(jié)”，作為一個漢堡愛好者來說，他覺得這種集合了全國40多家漢堡品牌的“主題集市”很新鮮，也很“懂”年輕人。

　　“來南京夫子廟玩，頭等大事當(dāng)然是拍漢服照了!”從上海來南京旅游的大三學(xué)生趙瑜說，節(jié)假日人多，需要提前預(yù)約，她選定了一套清漢女的妝造，在店家指導(dǎo)下去秦淮河畔、白鷺洲公園取的外景，最終效果很好。眼下穿古裝、游古都，被年輕人熱捧。在南京老門東，古裝愛好者紛紛前來打卡體驗，摩肩擦踵皆是“仙女”，穿著漢服早已成為當(dāng)代年輕人的時尚態(tài)度和生活方式。

　　吸引年輕人的“消費密碼”到底是什么?有人說，“這屆”年輕人是被網(wǎng)絡(luò)APP支配的，哪里有話題度就去哪里，但細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費并不盲目，他們只是更愿意為自己的熱愛、興趣“買單”，也更希望通過“消費行為”，表達(dá)“我是誰”，彰顯個性。

　　“融合化”催生新消費需求

　　在技術(shù)進(jìn)步、業(yè)態(tài)迭代、需求增長等因素驅(qū)動下，文商旅三大產(chǎn)業(yè)正通過資源、要素、業(yè)態(tài)、市場、政策的交叉、滲透、重組，催生新消費場景，激發(fā)新消費需求。透過“五一”假期江蘇消費市場，不難看出，不少地方、商家已在探索“融合化”路徑，撬動消費動能。

　　聽場音樂會，打卡一座城，成為一種新潮流。音樂、旅游作為文旅融合消費的一組“強CP”，一碰撞，就能帶來海量人氣、拉動消費。這個“五一”假期，第八屆太湖灣音樂節(jié)高燃開唱。本屆音樂節(jié)規(guī)模大、陣容豪華，吸引樂迷13.2萬人次。數(shù)據(jù)顯示，客群中僅6%來自常州本地，67%來自江蘇省外，現(xiàn)象級的音樂節(jié)背后，是常州這座“青春樂都”多年的積累和孜孜以求。

　　打造“美食+娛樂+購物+旅游”消費新場景，豐富市場供給、營造濃厚節(jié)日氛圍，今年“五一”假期，無錫全市開展2024“太湖購物節(jié)”“五一”“煥新季”促消費系列活動。重點監(jiān)測的54家綜合體和零售餐飲企業(yè)“五一”假期預(yù)計實現(xiàn)銷售額8.67億元，較去年同期增長5.5%，較2019年增長10.4%。

　　隨著無錫丁蜀機(jī)場 “云游美棲”新航線的正式開行，游客暢游大美無錫又多了一個“空中”新視角。游客坐上直升機(jī)，可以在空中領(lǐng)略千畝玫瑰園的別樣風(fēng)光?！芭c城市繁華不同的是，該條航線看到的是白墻黛瓦、古韻古色的江南水鄉(xiāng)；可領(lǐng)略花開美棲、三產(chǎn)融合的綠色城鄉(xiāng)。”徐舍美棲花田空游項目負(fù)責(zé)人徐紅葉介紹。隨著2024“無錫杯”三人籃球聯(lián)賽在無錫經(jīng)開區(qū)開賽，“躍動錫城”體育消費季正式啟動。活動在“五一”假期帶來火爆人氣，充分發(fā)揮了體育賽事綜合效益，促進(jìn)文商體旅深度融合。

　　“場景化”打開消費新空間

　　消費場景不僅影響消費者的購買決策和行為，也是拓展內(nèi)需新空間、提升內(nèi)需韌性的必要方式。這個“五一”假期，場景化體驗、沉浸式打卡等消費場景深入人心。

　　到滄浪亭聽一曲沉浸式昆曲《浮生六記》；帶著娃去江村1936撈魚、燒烤、看集市，還可以到超萌的小動物樂園喂小動物，玩累了可以嘗嘗江村特色野火飯……蘇州聯(lián)動的上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟幕，購物節(jié)聚焦“文化味、年輕態(tài)、煙火氣、特色化、海派風(fēng)”元素，接續(xù)舉辦超1400場促消費活動，發(fā)放1.2億元“以舊換新”補貼。

　　5月1日晚，揚州何園“寄嘯風(fēng)華”夜演正式開啟。夜演打造“夕照江山、漫花水夜、流光歲影、月照西樓、玉華文繡、片石夜畫”等6個IP主題夜游片區(qū)，以詩學(xué)書畫意境為藍(lán)本，由園林做主角。水心亭里，悠揚的琵琶、古箏合奏名曲《春江花月夜》，寓教于樂的《何氏家訓(xùn)》木偶表演，優(yōu)美動人的《水心映月》舞蹈表演等豐富多彩的夜演節(jié)目，多方位展現(xiàn)揚州地方傳統(tǒng)曲藝和非遺的魅力。

　　在商業(yè)綜合體，不僅能逛街、看展，還能“逛動物園”。位于南京市秦淮區(qū)的萬象天地，“我們的梧桐2.0”展覽再度回歸，37株梧桐以視覺各異的形象，或長出小動物的爪子，或張開雙臂，或是化為梵·高、孫悟空等形象，成為假期游客游覽南京、感受秦淮魅力的打卡點。與此相鄰的“南京馬路動物園”更是人流如潮。當(dāng)下，萬象天地攜手南京市紅山森林動物園圍繞“我的動物鄰居——城市可持續(xù)探索計劃”，通過近20位“動物大使”形象在老城南街區(qū)露面，有機(jī)串聯(lián)起弓箭坊、洋珠巷、金沙井等大街小巷。

　　在場景時代，消費新場景本質(zhì)是包含內(nèi)容、體驗在內(nèi)的可持續(xù)性的生活新方式。商場不再只是交易場所，也是一種生活新空間，博物館不僅能欣賞文物，還可享受文化沉浸體驗，餐廳也不再單純提供美食，而是成為社交、互動的理想場所……透過江蘇“五一”消費市場，可以發(fā)現(xiàn)，變化藏在細(xì)節(jié)里，從曾經(jīng)熱門景區(qū)的“人從眾”，到如今的“沒有冷門城市”，一個“話題”就能“出圈”的變化中，或許能窺見新消費時代下的新機(jī)遇。