記者 施晨露
“我們來這里的目的，就是希望走進(jìn)上海，在上海落地。”本周，第二屆“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽決賽在德必上海書城WE火熱展開，62家從全國1098家報名企業(yè)和項目中脫穎而出的參賽方分別在“智能未來+”“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”“文創(chuàng)賦能時尚消費品+”“音樂創(chuàng)新+”四大賽道決賽路演舞臺展開角逐。
由市委宣傳部、市經(jīng)信委、市科委、市人社局指導(dǎo)，市文創(chuàng)辦主辦的本屆賽事，報名企業(yè)達(dá)到首屆報名數(shù)的近三倍，其中208家企業(yè)來自外省市及港澳臺地區(qū)，占總數(shù)的18.9%。
“文創(chuàng)上海”何以吸引來自全國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者？一個案例或許可以說明。通過賽事服務(wù)和支持體系，去年首屆大賽獲獎企業(yè)互影科技（北京）已將總部由北京、廈門遷至上海楊浦，與上影集團(tuán)、閱文集團(tuán)等頭部文創(chuàng)企業(yè)合作量級達(dá)數(shù)千萬元，《新世界》《諜影成雙》等互動影游產(chǎn)品已經(jīng)在消費者中頗有號召力。
多賽道緊隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者來說，找準(zhǔn)賽道是成功的第一步。本屆“文創(chuàng)上海”采用的“3+1”賽道設(shè)置，緊密跟隨了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。在“智能未來+”賽道，AIGC領(lǐng)域項目展示人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作、個性化創(chuàng)意等方面的強(qiáng)大能力；數(shù)字孿生技術(shù)為城市規(guī)劃、景區(qū)管理、歷史文化遺址保護(hù)等提供全新視角和工具；智能平臺和軟硬件設(shè)備通過高效的算法和數(shù)據(jù)分析，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)的內(nèi)容監(jiān)管、市場定位和高效運營。
“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”賽道涌現(xiàn)出融合傳統(tǒng)文化和上海地域特色的動漫、游戲、影視和演藝IP，尤其是多個沉浸式互動及文旅場景項目，以創(chuàng)新技術(shù)手段帶來全新文商旅展融合體驗，在路演現(xiàn)場引起評委席上頻頻發(fā)問。
“文創(chuàng)賦能時尚消費品+”賽道中，文創(chuàng)與藝術(shù)結(jié)合，為家居生活帶來更多創(chuàng)意化、藝術(shù)化產(chǎn)品；文創(chuàng)賦能美妝個護(hù)、香薰精油、服飾等生活方式消費品，實現(xiàn)產(chǎn)品功能之外的更多傳統(tǒng)與新式文化內(nèi)涵；文創(chuàng)與食品飲料、水果生鮮等飲食文化結(jié)合，帶動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)價值增量；文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)也積極賦能影視劇產(chǎn)業(yè)、線下空間、潮玩禮品、文創(chuàng)生活用品等領(lǐng)域品牌。
“音樂創(chuàng)新+”賽道中的音頻科技創(chuàng)新方向，集中了一批運用AIGC技術(shù)、虛擬空間元宇宙技術(shù)、空間音頻技術(shù)、音頻相關(guān)創(chuàng)新硬件的研究生產(chǎn)企業(yè)；在音樂場景創(chuàng)新方向，音視頻解決方案的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用，為用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂與視覺體驗；音樂內(nèi)容創(chuàng)新方向的創(chuàng)業(yè)者在傳承傳統(tǒng)音樂上作出創(chuàng)新探索，為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入豐富的文化內(nèi)涵。
“多人同場意味著大流量，線下大空間意味著盤活空間資產(chǎn)，互動娛樂帶來社交屬性，這是數(shù)字化沉浸式體驗跑通的商業(yè)模式。”記者旁聽的“原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)+”賽道決賽現(xiàn)場，去年在上海興業(yè)太古匯“駐扎”、多次延長展期的“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”成為被多個參賽方提到的案例，《飛越法國沉浸式飛行穿越文旅創(chuàng)新體驗》《秘境之夜》《水書》《秦陵》等多個文旅沉浸式互動項目瞄準(zhǔn)上海，期待創(chuàng)造新的熱潮。
“線下不缺商品，缺內(nèi)容，尤其是中國自己的內(nèi)容品牌。”一位參賽年輕主理人的觀察得到現(xiàn)場共鳴。評委們的提問則細(xì)致到團(tuán)隊人數(shù)、分工、投資額、場地運營模式、研發(fā)時長等方方面面，尤其是同屬沉浸式互動項目，從內(nèi)容到技術(shù)差異何在，讓參賽者倍感挑戰(zhàn)。
上海是一片好的土壤
“我們希望基于上海構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字文商旅生態(tài)。”沉浸式大空間探索體驗內(nèi)容《秘境之夜》的創(chuàng)制方分析上海的幾大優(yōu)勢——內(nèi)容IP、劇本，發(fā)行、運營，場地，投資，在他們的商業(yè)計劃中，時長較短的沉浸式內(nèi)容可以應(yīng)用于品牌活動、跨界藝術(shù)，中時長的可以應(yīng)用于教育研學(xué)、娛樂演繹、黨建等領(lǐng)域，“大電影”級別的可以開發(fā)文旅內(nèi)容，引起不少評委的興趣。
“創(chuàng)新與技術(shù)結(jié)合越來越緊密，特別是在數(shù)字文創(chuàng)、內(nèi)容IP和文化消費等關(guān)鍵領(lǐng)域，參賽企業(yè)不僅展示了對技術(shù)應(yīng)用的理解，也展現(xiàn)了在內(nèi)容創(chuàng)造和文化推廣上的新創(chuàng)意。”決賽評委之一、德必集團(tuán)董事長賈波不僅在現(xiàn)場“物色”能夠合作的企業(yè)與項目，還有意在德必園區(qū)發(fā)起“文創(chuàng)上海”專區(qū)，為獲獎團(tuán)隊提供時長不等的免租金孵化期。“從辦公環(huán)境到創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，從資源對接到風(fēng)險投資，硬科創(chuàng)與軟文創(chuàng)結(jié)合，就是一種新質(zhì)生產(chǎn)力，‘文創(chuàng)上海’一年年辦下來，就是要形成一個創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。就像一片土壤，好的土壤，種子撒下去的成功率會更高。”
