5月9日，“變局·創(chuàng)新：2025品牌高峰論壇暨品質(zhì)直播時(shí)尚消費(fèi)盛會(huì)”在長(zhǎng)寧舉辦。“長(zhǎng)寧直播經(jīng)濟(jì)系列”重磅發(fā)布。

  盛會(huì)上，上海市商務(wù)委副主任周嵐，上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)副主任楊旭波，長(zhǎng)寧區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)陸浩共同發(fā)布《長(zhǎng)寧區(qū)推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，標(biāo)志著長(zhǎng)寧正不斷深化建設(shè)時(shí)尚消費(fèi)為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。長(zhǎng)寧將以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、直播人才”三大核心關(guān)鍵詞，扎實(shí)推進(jìn)“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去、引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展”五大方面的主要任務(wù)。

  現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布主題視頻《長(zhǎng)寧直播經(jīng)濟(jì)：賦能百業(yè)、鏈達(dá)全球》，生動(dòng)描摹了長(zhǎng)寧直播賦能產(chǎn)業(yè)激發(fā)活力的發(fā)展現(xiàn)狀和助力企業(yè)鏈達(dá)全球的未來(lái)愿景。

  為助力直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展、生態(tài)共榮，長(zhǎng)寧在監(jiān)管與共創(chuàng)領(lǐng)域不斷加速探索。活動(dòng)中，長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局與上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)中心合作簽約成立直播監(jiān)測(cè)分中心，將以市區(qū)聯(lián)動(dòng)、規(guī)范護(hù)航，協(xié)同筑牢直播經(jīng)濟(jì)“防火墻”。

  活動(dòng)邀請(qǐng)上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)出海服務(wù)專委會(huì)、上海市直播電商聯(lián)盟、上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟、拼多多、春秋旅游、百秋尚美、樂(lè)其、李寧品牌、ZARA、紐仕蘭等10家行業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、直播服務(wù)商及品牌直播電商代表，共同成為“長(zhǎng)寧直播經(jīng)濟(jì)合作伙伴”，協(xié)同資源，共謀未來(lái)，為長(zhǎng)寧直播經(jīng)濟(jì)凝聚更多創(chuàng)新力量。

  此外，活動(dòng)還發(fā)布了“商旅文體-時(shí)尚直播‘促消費(fèi)、引流量、提增量’直播新場(chǎng)景”。長(zhǎng)寧聚焦消費(fèi)新動(dòng)能，推出“線上線下融合消費(fèi)直播”“品牌消費(fèi)直播”“國(guó)補(bǔ)直播”“跨境消費(fèi)直播”四大直播場(chǎng)景，區(qū)內(nèi)知名直播品牌與企業(yè)紛紛展示其直播應(yīng)用百態(tài)。

  其中，李寧品牌突破傳統(tǒng)零售場(chǎng)所的物理局限，將品牌商品與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，打造融合“即時(shí)消費(fèi)-場(chǎng)景體驗(yàn)-理念感知”的沉浸式品牌消費(fèi)直播新場(chǎng)景。通過(guò)直播呈現(xiàn)“品牌展示-產(chǎn)品銷售-社交體驗(yàn)-健康生活”一體化連接的全新模式。當(dāng)天下午，李寧品牌開展試點(diǎn)直播，揭開新場(chǎng)景的神秘面紗。

  百秋尚美精心打造的BQX快閃直播場(chǎng)景，呈現(xiàn)出集豐富多元的主題空間、創(chuàng)意無(wú)限的時(shí)尚秀演、多品類多品牌的高品質(zhì)限時(shí)折扣為一體的直播載體，巧妙滿足了品牌多元促銷場(chǎng)景融合的個(gè)性化需求。

  由創(chuàng)邑一體化運(yùn)營(yíng)的愚園路，作為集歷史底蘊(yùn)、商業(yè)活力與社區(qū)煙火氣于一體的商旅文融合街區(qū)，持續(xù)發(fā)揮直播載體作用，憑借常換常新的“街區(qū)皮膚”和時(shí)尚活動(dòng)，成為了直播打卡的網(wǎng)紅地。“五五購(gòu)物節(jié)”期間，MieMiePop、somthinelse×Jellycat特展、奶噗噗ip快閃等活動(dòng)相繼開展，吸引博主直播打卡。

  拼多多設(shè)立“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，推出“百億消費(fèi)券+國(guó)補(bǔ)”雙補(bǔ)政策，同時(shí)聯(lián)合3C數(shù)碼、家電等領(lǐng)域頭部品牌官方旗艦店開展“國(guó)補(bǔ)直播”，搭建電商平臺(tái)國(guó)補(bǔ)直播新場(chǎng)景。

  樂(lè)其研發(fā)云播3.0解決方案，通過(guò)多模態(tài)合成技術(shù)打造高擬真虛擬主播，形成賦能品牌消費(fèi)的數(shù)字直播新場(chǎng)景。

  紐仕蘭立足新西蘭牧場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合頭部達(dá)人開展牧場(chǎng)溯源直播，建設(shè)牧場(chǎng)直播太空艙，帶來(lái)跨境直播消費(fèi)新場(chǎng)景。

  春秋旅游凸顯航旅結(jié)合優(yōu)勢(shì)，深耕跨境直播新場(chǎng)景。以出境現(xiàn)場(chǎng)直播展示境外目的地旖旎風(fēng)光，給予消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)。

  上海農(nóng)業(yè)展覽館以農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)作為促消費(fèi)活動(dòng)新場(chǎng)景，全力通過(guò)展會(huì)直播賦能推廣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者線上線下暢享農(nóng)產(chǎn)品選購(gòu)樂(lè)趣。

  作為上海首批直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，長(zhǎng)寧正憑借時(shí)尚消費(fèi)品品牌集聚的優(yōu)勢(shì)，以直播經(jīng)濟(jì)為引擎，加速推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與多維產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。以“直播PLUS+”模式為切入口，長(zhǎng)寧讓“品牌+直播”“運(yùn)動(dòng)+直播”“文化+直播”“旅游+直播”“內(nèi)容+直播”“時(shí)尚+直播”推動(dòng)商旅文體綠的深度融合，持續(xù)豐富直播經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。從地標(biāo)景點(diǎn)到時(shí)尚空間，從網(wǎng)紅打卡地到演藝場(chǎng)館，各類的特色直播場(chǎng)景，讓每一場(chǎng)直播都成為了展現(xiàn)長(zhǎng)寧魅力的窗口。

  在“三年行動(dòng)計(jì)劃”的落地實(shí)施、監(jiān)管護(hù)航的不斷完善和生態(tài)伙伴的持續(xù)擴(kuò)容下，長(zhǎng)寧將持續(xù)傳遞“直播經(jīng)濟(jì)賦能百業(yè)，鏈達(dá)全球”的特色定位，引領(lǐng)直播經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展、直播人才的職業(yè)化建設(shè)；進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、助力更多企業(yè)布局全球，加速形成輻射長(zhǎng)三角、聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外的電商經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈；多措并舉讓長(zhǎng)寧成為全國(guó)直播經(jīng)濟(jì)的首選地、創(chuàng)新地、集成地，為國(guó)際消費(fèi)中心城市特色城區(qū)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

  2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的背景下，中國(guó)品牌正迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。本次盛會(huì)由上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)主辦，上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)、長(zhǎng)寧區(qū)人民政府等多家單位指導(dǎo)，以“品質(zhì)、品牌出海、直播經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)三角一體化”為四大核心議題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界人士，共同探討新形勢(shì)下中國(guó)品牌的發(fā)展之道。

  現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布“長(zhǎng)三角新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單”和“上海直播電商行業(yè)自律公約”，啟動(dòng)“臺(tái)品甄選”計(jì)劃，頒發(fā)“2024年度長(zhǎng)三角網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品質(zhì)品牌TOP榜單”。上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)與多個(gè)單位攜手，簽訂多項(xiàng)戰(zhàn)略合作。行業(yè)“大咖”圍繞品牌出海新思維、數(shù)字化時(shí)代的品牌建設(shè)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、AI和出海等配套服務(wù)支持、探尋增長(zhǎng)新動(dòng)能等主題作分享。