作為南京文旅的新名片，剛剛過去的“五一”假期，牛首山文化旅游區(qū)(含金陵小城)累計接待游客24萬人次，游客接待量排名全市前五，成為全國各地游客心中的熱門旅行目的地。
節(jié)假日游客接待量蟬聯(lián)南京市各大景區(qū)排名前五，對如今的牛首山文化旅游區(qū)來說已成常態(tài)。在各地文旅市場火力全開的背景下，牛首山2023年抖音搜索量與上海迪士尼和北京環(huán)球影城持平，2023年游客接待量700萬人次，在江蘇省收費景區(qū)中排名第二。作為特大型景區(qū)，牛首山何以“長紅”?
屢創(chuàng)紀錄，游客人次常年“霸榜”
“五一”期間，景區(qū)迎來了今年的第200萬名游客。從3月的第100萬，到5月的第200萬，數(shù)據(jù)再次見證了牛首山的“超級吸引力”。
“太有特色了!在網(wǎng)上被一張圖片‘種草’，立馬訂了景區(qū)門票前來打卡?！眮碜院戏实耐跤昙押团笥炎择{來到牛首山文化旅游區(qū)，興高采烈地按照攻略拍照打卡?！氨染W(wǎng)上看到的照片更讓人震撼。景區(qū)非常出片，還有非遺項目可以體驗，真是一個特別贊的景區(qū)。”王雨佳說道。
“抖音南京旅游榜單”景點推薦第一名、“美團趣玩榜”“南京本地寶藏榜”TOP1、2023大眾點評南京必玩榜前三……打開各大社交平臺，各種牛首山游玩攻略令人眼花繚亂，佛頂宮內(nèi)的地宮、佛頂宮外鏡面水池等是最具辨識度的“流量密碼”。
事實上，在全省乃至全國，牛首山同樣是“霸榜”景區(qū)之一。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前5天、“五一”假期，我市各大景區(qū)游客接待量排名中牛首山均位于前五。另據(jù)統(tǒng)計，2023年牛首山文化旅游區(qū)游客接待量700萬人次，在江蘇省收費景區(qū)中排名第二。
記者獲悉，游客量達到200萬人次，牛首山文化旅游區(qū)用時從最初的2年、1年、半年，縮短到如今的4個多月。從游客量數(shù)據(jù)不難看出，牛首山文化旅游區(qū)已經(jīng)成為南京乃至江蘇文旅市場爆紅的“現(xiàn)象級存在”，“到南京總要來一趟牛首山”更成為外地游客的打卡標配。
守正創(chuàng)新，文化賦能四季牛首
玉門關(guān)、莫高窟、龍門石窟、樂山大佛……“五一”期間，在牛首山佛頂宮內(nèi)，眾多游客正在欣賞“百窟千像——從敦煌出發(fā)”吳健攝影藝術(shù)展，60幅攝影作品以獨特的攝影視角與鏡頭風格展現(xiàn)絲綢古道上的石窟造像。整個觀展線路為環(huán)形，展示空間的墻壁上有半開放的洞窟，讓游客有種穿越時空的錯覺。
記者了解到，近年來，牛首山攜手故宮博物院、敦煌研究院、大英圖書館、蓬皮杜藝術(shù)中心聯(lián)合辦展，跨越山海、聯(lián)通東西，傳播
牛首品
牌。以文化為媒，自2022年起至今，牛首山重點打造的文化品牌“牛首十二講堂”已舉辦十四講，邀請單霽翔、梁曉聲、賈平凹、馬伯庸等知名學者、作家，橫跨文學界、文化界、設(shè)計界、美術(shù)界、戲劇界等眾多領(lǐng)域，持續(xù)為觀眾帶來高品質(zhì)的文化盛宴和藝術(shù)享受。作為牛首文化的輸出窗口，這里早已成為面向社會公眾的公益性文化客廳。
擁有“四季牛首”的生態(tài)美景以及“藏地宮、補天闕、現(xiàn)雙塔”的藝術(shù)奇觀，牛首山文化旅游區(qū)的成功“出圈”一方面是基于流量思維的主動出擊，另一方面維系其持久爆紅的核心便是文化。
一座牛首山，半部金陵史。今年3月，以“花間漫步、素食品鑒、研學訪古、牛首雅集等”五大主題的“春牛首
金陵節(jié)”開啟，數(shù)十場趣味活動將文化融入旅游場景中，用創(chuàng)意將內(nèi)容落地，讓牛首文化迸發(fā)出持久的生命力。牛首山堅持守正創(chuàng)新，深挖文化內(nèi)涵，將江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄“牛首山踏春習俗”升級為“四季牛首”，讓文化要素產(chǎn)品化、生活化、旅游化。如今，“春牛首”這一屬于南京的儀式感漸漸成為更多來自世界各地游人的記憶，讓
牛首文
化在一次次“出圈”中日益馥郁綿長。
南京著名文化學者薛冰點評，牛首山文化旅游區(qū)一直以來游客絡(luò)繹不絕，不僅在于自然風景之美，更在于人文的賦能，文化的積累和文化資源的靈活運用讓這里更具吸引力。
體驗為王，打造“超級流量引擎”
“太方便了，動動手指就能跟著推薦路線游玩，還能隨時查看景點介紹和營業(yè)狀態(tài)?！薄肮珟⒉惋?、景區(qū)出入口，在電子地圖上一眼就能看到，點擊還能跟著導航直達?！薄拔逡弧逼陂g，在景區(qū)里經(jīng)?？梢月牭接慰褪褂谩皵?shù)智牛首”小程序后的點贊聲，點贊的背后是牛首山以數(shù)字化體驗矩陣提升游客游玩的“滿意指數(shù)”。
2023年2月，“數(shù)智牛首”數(shù)字化平臺正式亮相。該平臺是以微信小程序為依托，以沉浸式、互動式、科技感打造元宇宙、知識圖譜等場景，將牛首山深厚的歷史人文資源通過數(shù)字化“活化”，“一站式”滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的智慧化服務(wù)。除了科技賦能服務(wù)，牛首山還加快文旅配套項目提檔升級的步伐。2024年春節(jié)，牛首山希爾頓酒店正式開業(yè)；2月29日，牛首山攜手德基集團，總投資10億元的博物館、美術(shù)館、弘覺書院等四個文旅綜合配套項目已提上日程。從游客的需求出發(fā)，進一步放大景區(qū)內(nèi)文旅配套項目的疊加效應(yīng)，“百業(yè)融合”下破圈生長，牛首山文化旅游區(qū)一直在前行。
如今，牛首山文化旅游區(qū)早已從休閑游玩躍升成擁有吃素食、買文創(chuàng)、住酒店等豐富體驗的“微度假”目的地。
多樣的游玩選擇、豐富的游玩體驗，讓“超級流量”的輻射效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。在距離牛首山西門步行不到5分鐘的江寧谷里街道世凹桃源，“五一”假期前3天，4家民宿基本為滿房狀態(tài)，18家農(nóng)家樂也是客流火爆。記者通過采訪獲悉，今年
世凹桃源
重要節(jié)假日餐飲、民宿預訂情況相比2022年同期翻了一番。
“2023年度江蘇省智慧文旅示范項目”“2023年度江蘇省數(shù)字人民幣文旅應(yīng)用集聚區(qū)”“2023江蘇文旅消費熱力榜”“江蘇省自駕游最佳目的地”等榮譽既是成績也是激勵。牛首山將繼續(xù)圍繞“文化高地、度假勝地、產(chǎn)業(yè)福地”發(fā)展目標，按照更高標準、更高站位來統(tǒng)籌謀劃，以新標桿引領(lǐng)新發(fā)展，盡快邁入國內(nèi)文旅行業(yè)的“第一方陣”，打造“到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名”的旅游目的地，以“超級流量”為入口，鍛造文旅發(fā)展“強引擎”。
