在快速發(fā)展的服裝行業(yè)中，紅豆股份一直以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的品牌定位贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。近年來(lái)，紅豆股份積極推行舒適戰(zhàn)略，以滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度和品質(zhì)的追求。
產(chǎn)品力——讓更多人穿上奢侈品級(jí)的舒適男裝
服裝行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求已經(jīng)從單純的保暖和美觀轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)舒適和品質(zhì)的追求。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),30%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男裝首選舒適性，預(yù)計(jì)到2025年，舒適服裝的購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到3500億元。
好的產(chǎn)品都是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，與品牌基因密不可分。早在創(chuàng)立之初，紅豆舒適男裝便深耕舒適男裝領(lǐng)域，66年的探索中，紅豆舒適男裝在版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上擁有了128項(xiàng)舒適專(zhuān)利，積累了300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)。
近年來(lái)，紅豆股份更加注重產(chǎn)品力的提升，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在品牌同質(zhì)化弊端突顯的當(dāng)下，紅豆股份用一件襯衫找到了品牌的核心優(yōu)勢(shì)，憑借爆品火速出圈，用“舒適”打動(dòng)消費(fèi)者。今年10月，舒適襯衫“紅豆0感舒適襯衫”再傳捷報(bào)，累計(jì)銷(xiāo)量突破85萬(wàn)件!
此外，一件與眾不同的羽絨服也正在海外走紅，今年秋冬紅豆推出的舒暖鵝絨服登陸國(guó)際時(shí)裝周，風(fēng)靡法國(guó)、英國(guó)、意大利，“舒適羽絨”風(fēng)潮橫掃海外市場(chǎng)，登陸海外買(mǎi)手店，進(jìn)駐倫敦邦德街，成為當(dāng)下炙手可熱的冬季舒適單品。
企業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須不斷提升產(chǎn)品力。紅豆股份作為一家具有深厚歷史背景和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的公司，更是如此，也更具優(yōu)勢(shì)。
品牌力——傳承878億品牌價(jià)值的經(jīng)典國(guó)貨
傳承經(jīng)典，舒適引領(lǐng)，紅豆股份從產(chǎn)品、服務(wù)、傳播等多維度構(gòu)建民族品牌體系。2007年，紅豆榮獲了中國(guó)服裝界最高榮譽(yù)“中國(guó)服裝品牌年度成就大獎(jiǎng)”，2021年獲第十九屆“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，2022年上榜《2022 胡潤(rùn)百億潛力品牌榜》。2023年6月，World Brand Lab(世界品牌實(shí)驗(yàn)室)發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，紅豆品牌以878.98億元的品牌價(jià)值位列第78位，9年蟬聯(lián)百?gòu)?qiáng)名單。
國(guó)貨之光——紅豆作為經(jīng)典民族品牌，在國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)性上行中聲量也日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年，在傳播方面，紅豆股份積極以高勢(shì)能資源帶動(dòng)傳播熱度。一方面，與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達(dá)人合作，通過(guò)雜志植入、紅毯造型、明星店長(zhǎng)、視頻種草等借勢(shì)破圈傳播，快速撬動(dòng)品牌聲量爆發(fā)。另一方面，以互動(dòng)式傳播助力品效增長(zhǎng)，全渠道合作垂直領(lǐng)域頭部達(dá)人，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以舒適新話題激活用戶參與感，同時(shí)通過(guò)持續(xù)積累的用戶洞察，反哺人群觸達(dá)策略，強(qiáng)化公私域聯(lián)動(dòng)，提升品牌認(rèn)知率。
正是由于對(duì)舒適男裝的深刻洞察、把握及實(shí)踐，紅豆股份被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱(chēng)號(hào)，并聯(lián)合發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。
渠道力——數(shù)字經(jīng)濟(jì)與舒適理念“相融”
隨著消費(fèi)升級(jí)、業(yè)態(tài)重塑，全渠道新零售成為必然趨勢(shì)。以客戶體驗(yàn)為核心，為消費(fèi)者們帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)，是深諳顧客消費(fèi)心理的紅豆股份必須去突破的。
為此，坐落于無(wú)錫核心商圈中山路的國(guó)家級(jí)新型消費(fèi)示范體驗(yàn)中心，更像是紅豆股份打造線上線下融合發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)了解，該體驗(yàn)中心結(jié)合高科技數(shù)字設(shè)備，展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景，以全觸點(diǎn)升級(jí)提升消費(fèi)體驗(yàn)。并依托行業(yè)內(nèi)頂尖軟硬件供應(yīng)商如EZR、SAP、全渠道中臺(tái)、BI系統(tǒng)，CRM會(huì)員系統(tǒng)等，以體驗(yàn)中心為載體，進(jìn)行服務(wù)延伸。
而且，在這樣的體驗(yàn)門(mén)店里，用戶有了更多的參與感。用戶可以參與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品個(gè)性化重組，能實(shí)現(xiàn)智能掃描、成衣免費(fèi)配送到家，完成服裝個(gè)人定制全過(guò)程，滿足更多的個(gè)性化需求。
目前，以無(wú)錫1000平米超級(jí)旗艦店為樣本，法國(guó)設(shè)計(jì)師傾力打造的紅豆男裝全方位舒適店鋪正陸續(xù)在全國(guó)鋪開(kāi)，今年十一黃金周期間更是迎來(lái)了100多家門(mén)店的集中開(kāi)業(yè)。頗具靈動(dòng)感的中國(guó)紅門(mén)頭，簡(jiǎn)約舒適的產(chǎn)品陳列，無(wú)不讓消費(fèi)者眼前一亮。而這些體驗(yàn)感的背后，依托的就是紅豆股份強(qiáng)大的智慧新零售生態(tài)圈，對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的持續(xù)升級(jí)。
從基本面來(lái)看，國(guó)內(nèi)終端零售已有小幅回暖的跡象，隨著10、11月進(jìn)入服裝各品類(lèi)消費(fèi)旺季，疊加近階段各項(xiàng)刺激經(jīng)濟(jì)政策的推出，后續(xù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)有望進(jìn)一步得到修復(fù)。紅豆股份作為具有深厚品牌內(nèi)蘊(yùn)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的公司，在提升產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的過(guò)程中充分展現(xiàn)了其創(chuàng)新和實(shí)踐能力，有望在四季度服裝市場(chǎng)中取得更大的突破。
