在剛剛過去的國慶中秋小長假，紅豆居家全員奮戰(zhàn)，聚焦主推款紅豆絨柔軟型內(nèi)衣，通過大型路演、發(fā)布會(huì)等形式，創(chuàng)流造勢，線上線下兩手抓、齊發(fā)力。小長假8天門店銷售總額突破1.5億元，同期增長55%，紅豆絨柔軟型內(nèi)衣銷售總量達(dá)到66.2萬件，同期增長29.8%。市場再次見證紅豆絨柔軟型內(nèi)衣的強(qiáng)大號召力，形成“現(xiàn)象級”熱銷，紅豆居家用產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力為加快內(nèi)循環(huán)貢獻(xiàn)了一份紅豆力量。

　　在新冠疫情持續(xù)影響經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的全球背景下，雙節(jié)黃金周釋放了國內(nèi)民眾消費(fèi)潛力，帶動(dòng)了各行各業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇，提振了世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的信心，是假日經(jīng)濟(jì)發(fā)揮內(nèi)外拉動(dòng)效應(yīng)、踐行雙循環(huán)的一次生動(dòng)演繹。據(jù)悉，8天小長假中，紅豆居家北京、河南、山東、安徽、江蘇等全國各地55家新店齊開，全國超2000家紅豆居家門店人頭攢動(dòng)，顧客爭先體驗(yàn)2020款紅豆絨。其中，鄭州高新區(qū)萬達(dá)廣場店開業(yè)8天共銷售39.7萬，成為新開店銷售之最;合肥區(qū)域瑤海萬達(dá)、包河漫悅城、融創(chuàng)茂購物中心三店連開，紅豆絨羊絨系列新品發(fā)布會(huì)接連舉行，吸引了一波又一波的觀眾潮。到店的新老“紅粉”顧客紛紛表示：“剛參加了你們的摸摸活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)衣真的很柔軟啊。”“你們今年的這個(gè)羊絨新款，摸上去不僅柔軟，還又薄又彈，這是我今年第二次來買了。”

　　十一前夕，紅豆居家亦通過抖音、小程序、微盟等六大平臺(tái)開啟同步直播紅豆絨羊絨系列社交電商首發(fā)儀式吸引了超180萬人次觀看，為黃金周預(yù)熱升溫。在十一實(shí)體門店熱銷之際，紅豆居家仍注重加強(qiáng)直播帶貨，24小時(shí)線上服務(wù)，運(yùn)用全渠道運(yùn)營管理平臺(tái)及時(shí)掌握上下游信息，全方位滿足消費(fèi)者需求。

　　不論線上還是線下，銷量和人氣背后是紅豆居家不變的“柔軟”內(nèi)核。今年推出的新款紅豆絨羊絨系列在迭代研發(fā)的基礎(chǔ)上，加入了珍貴鄂爾多斯山羊絨，溫潤輕薄，僅有6張A4紙厚度的紅豆絨羊絨系列最高升溫值8.1℃，是普通內(nèi)衣的1.26倍，實(shí)現(xiàn)秋衣品類從保暖到“薄暖”的轉(zhuǎn)型。在柔軟升級下，紅豆絨羊絨系列通過二毯工藝，充分釋放面料蓬松軟糯的手感，完美解決了羊絨制品刺癢難題，更柔軟親膚。同時(shí)還采用了高支高密工藝，加強(qiáng)產(chǎn)品的舒彈張力，解決易變形痛點(diǎn)，提升內(nèi)衣品質(zhì)。

　　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇，服裝消費(fèi)悄然回暖。把雙節(jié)過出了“年味兒”，是內(nèi)需市場潛力釋放的強(qiáng)力信號，紅豆居家之所以能夠取得斐然成績，一方面歸功于對面料功能性、外形的研發(fā)創(chuàng)新的不懈追求，深耕柔軟型內(nèi)衣研發(fā)，立志為消費(fèi)者帶來更多柔軟普惠體驗(yàn);另一方面因其在疫情期間堅(jiān)持以直播帶貨、社群營銷等為主的線上營銷方式，常態(tài)化執(zhí)行，提升用戶粘性，穩(wěn)固銷售生態(tài)圈，延續(xù)了實(shí)體門店經(jīng)營的生命力。憑借其專業(yè)的“柔軟”態(tài)度，紅豆居家走向千家萬戶，成為消費(fèi)者心目中無可替代的柔軟新國貨品牌，為建立內(nèi)需大循環(huán)持續(xù)加碼發(fā)力。