原標(biāo)題：到博物館“打卡”，來文創(chuàng)店“種草”，這或許是“春游江淮”不可或缺的一站——

　　文創(chuàng)“爭奇” 春日有禮

　　徽派磚雕藝術(shù)美不勝收。鰲魚脊飾磚雕，立于徽州古建屋頂上方，傳遞徽州人的匠心。以鰲魚脊飾轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)而來的冰箱貼，取“獨(dú)占鰲頭”之寓意，徽派“座右銘”令游客上頭。

　　戰(zhàn)國彩繪漆器工藝精致。鳳鳥圖，廣泛存在于楚式漆器和其他生活用品上，訴說楚人的浪漫。以壽縣出土的戰(zhàn)國彩繪鳳鳥漆盤為設(shè)計(jì)元素的茶盤茶墊，輔以楚文化典型紋飾圖案，楚式“伴手禮”帶游客穿越。

　　到博物館“打卡”，來文創(chuàng)店“種草”。這樣的旅程，日益成為文博愛好者的集體屬性。今年文創(chuàng)店里的新產(chǎn)品、新場景帶來怎樣的新消費(fèi)體驗(yàn)?春日上新的博物館文創(chuàng)如何描繪江淮文脈?答案藏在創(chuàng)意產(chǎn)品中，等待你我“沉浸游”，等待人們“拆盲盒”。

　　一方文脈，相見如故

　　是這種材料，是這個(gè)味道!是這方水土，是這里的生活。安徽中國徽州文化博物館推出的“茶含片”和“見山文房四寶”，是源自博物館的文物元素，更是屬于黃山的“土特產(chǎn)”。本地觀眾，一見如故；外地游人，愛不釋手。

　　在這座全面展示徽州文化的專題博物館內(nèi)，徽墨、歙硯、書畫、徽州三雕、徽州文書等特色藏品數(shù)量近10萬件(套)。近年來，該館整合文物、非遺、旅游等資源，充分發(fā)掘館藏文物及徽州文化內(nèi)涵，通過文物溯源、文化傳承、旅游推廣等方式，全力打響徽文化創(chuàng)意品牌。

　　亳州市博物館同樣在創(chuàng)意展現(xiàn)地方文化上鉚足了勁兒?！百瘛弊謱Ｓ糜诘孛?，距今已有3700多年的歷史。一個(gè)“亳”字，就是一個(gè)文化寶庫。該館歷時(shí)兩年多，面向全國博物館、圖書館等文博單位，共征集到甲骨文、陶文、金文、隸書、魏碑及南宋、唐、清和近現(xiàn)代書法家的“亳”字100多個(gè)。隨后，開發(fā)設(shè)計(jì)出“千古一亳”迷宮套組、亳系列、亳拼圖系列等文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)十件套。解碼一個(gè)字，體現(xiàn)出了深厚地域文化和中國漢字智慧。

　　蕪湖市博物館以館藏精品文物為創(chuàng)作原型，打造國家級非遺蕪湖鐵畫擺件。池州市博物館秀山門古城樓建筑立體拼圖，以中國傳統(tǒng)建筑榫卯結(jié)構(gòu)的展示，提升地域歷史文化的認(rèn)知度。“你好安慶”套裝禮盒，元素取自安慶博物館館舍、女駙馬蟒袍、明牡丹孔雀梅瓶……

　　獨(dú)具特色的館藏文物、獨(dú)具魅力的文化風(fēng)貌，始終是文創(chuàng)產(chǎn)品的根基。從很多成功案例來看，博物館文創(chuàng)屬于博物館，但“博物館”并非唯一的創(chuàng)意之源。博物館文創(chuàng)正擔(dān)當(dāng)更重要的角色，集成文化傳承創(chuàng)新成果，推出產(chǎn)品，也打造一方文脈的展示平臺和傳播載體。

　　一種時(shí)尚，國潮當(dāng)紅

　　銅陵市博物館的榫卯拼圖冰箱貼文物奇趣記、蚌埠市博物館的蚌埠美食地標(biāo)系列——旋轉(zhuǎn)冰箱貼、李鴻章故居陳列館的透光書簽/冰箱貼……“冰箱貼”幾乎是各家博物館文創(chuàng)“銷冠”，便攜性和實(shí)用性之中匠心凝聚、圈粉無數(shù)。來自亳州市博物館的“中藥娃娃”玩偶有點(diǎn)可愛，年輕觀眾希望在文化休閑生活中獲得治愈感，“丑萌”軟糯的毛絨系列同樣是博物館文創(chuàng)的創(chuàng)意突破口之一。

　　創(chuàng)意，帶著鮮明文化印記，集中于小巧之姿，承載厚重的底蘊(yùn)，打造“萌萌噠”卻很有文化分量的文創(chuàng)IP。

　　去年，阜陽市博物館將熱門IP“呆呆龍”形象深化延展，充分挖掘阜陽地方名人，將姜子牙、管仲、鮑叔牙、呂蒙等通過人物換裝方式融入歷史畫像，輔以積極向上的大眾流行語言進(jìn)行設(shè)計(jì)。據(jù)介紹，此系列新開發(fā)了冰箱貼、鑰匙扣、新年紅包、彈跳保溫杯、充電暖手寶、時(shí)尚暖手袋等產(chǎn)品。

　　“徽徽獅”IP源自安徽博物院館藏文物——清代獅子滾繡球梁柁，“徽徽獅的雜技人生”系列，將該館六大鎮(zhèn)館之寶——戰(zhàn)國鑄客大鼎、戰(zhàn)國鄂君啟金節(jié)、春秋吳王光鑒、北宋金扣瑪瑙碗、元代張成造剔犀云紋漆盒以及春秋龍虎紋四環(huán)銅鼓座，與大眾喜聞樂見的國家級非遺——阜陽臨泉雜技的倒立、頂桿、蹬缸、頂碗、晃桿、空竹等巧妙融合，文物、非遺、潮玩，齊活了。

　　安徽博物院文化創(chuàng)意部工作人員介紹，去年，安徽博物院共研發(fā)新品455款，其中“一肚子墨水”“龍虎紋鼓座掛鏈”“鄂君啟金節(jié)提拉米蘇”“金扣瑪瑙碗烤布蕾”等新品文創(chuàng)即推即爆、供不應(yīng)求。創(chuàng)意是文創(chuàng)的核心競爭力，好創(chuàng)意帶來好效益，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。2024年，該館文創(chuàng)收入較2023年度上漲125%。

　　一份活力，跨界相融

　　當(dāng)下，文創(chuàng)消費(fèi)用戶越來越年輕化。相關(guān)調(diào)查顯示，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社交屬性和情緒價(jià)值是年輕消費(fèi)者購買博物館文創(chuàng)的主要驅(qū)動力。安徽博物院的策略是“換思維、招伙伴、出爆款”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)文化精髓、學(xué)術(shù)成果和文化價(jià)值，讓文物元素以時(shí)尚、實(shí)用的形式走進(jìn)大眾生活，成功打造獨(dú)具安徽文化特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　中徽博加強(qiáng)與非遺代表性傳承人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等的聯(lián)動，與相關(guān)高校就文創(chuàng)展覽、版畫合作、徽州文書主題文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等項(xiàng)目展開合作，通過自主、授權(quán)、合作開發(fā)等多種方式，形成5大類200余件文創(chuàng)品類。

　　“亳州市博物館官方網(wǎng)站公開了藏品數(shù)據(jù)庫。公開藏品4000余件套，包括藏品的名稱、尺寸、年代等詳實(shí)的信息數(shù)據(jù)，觀眾可自主在線查閱和搜索。”亳州市博物館相關(guān)工作人員介紹，在完備的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用措施保障下，該館向社會提供博物館藏品數(shù)字化信息，便于社會機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館期待跨越合作，做強(qiáng)文創(chuàng)，以社會各界及觀眾們的創(chuàng)意火花，點(diǎn)亮貨架，讓更多人感知?dú)v史、表達(dá)自我、享受文化。