據(jù)合肥在線消息，作為電商行業(yè)盛大的節(jié)日，“雙十一”單日交易額上千億的能量已經(jīng)輻射到許多產(chǎn)業(yè)，甚至是一直與電商格格不入的實(shí)體店領(lǐng)域。記者11月4日走訪合肥市多家與線上產(chǎn)品交集最多的商超發(fā)現(xiàn)，為了阻擊“雙十一”的沖擊，他們也在近期開始了力度很大打折促銷活動，有些同款商品宣傳的價(jià)格甚至比電商還要低，試圖把線上消費(fèi)者吸引到線下。

鼓樓家電區(qū)域打出“雙11 家電狂歡節(jié)”的宣傳海報(bào)

實(shí)體店紛紛放“大招”與電商抗衡

當(dāng)天，記者來到合肥市人氣最旺的兩大商圈三里庵國購廣場和步行街看到，不管是大型的商場內(nèi)，還是街邊專賣店門前，都掛滿了“滿300減100”、“雙十一全場5折”、“滿1000送豪禮”等“雙十一”促銷海報(bào)，而這樣的“盛況”在11月1日就開始了。

地處合肥黃金地段的三里庵國購廣場一向不缺乏人氣，但今年的“雙十一”，他們也加入了打折促銷大軍。國購廣場企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人廖雅星告訴記者，他們的多個(gè)業(yè)態(tài)都將在“雙十一”期間推出一系列促銷活動。其中，超市在11月11日當(dāng)天24個(gè)小時(shí)不打烊，全天對外營業(yè)，而有些火鍋店也是全場五折。

鑒于網(wǎng)購群體中大部分為年輕人，為了吸引這部分消費(fèi)者，國購廣場在“雙十一”當(dāng)天與婚戀網(wǎng)站合作舉辦“單身夜宴”活動，打深受年輕人歡迎的“相親交友”牌，可謂挖空了心思。

國購廣場門口設(shè)置的“雙十一單身夜宴”宣傳海報(bào)吸引年輕消費(fèi)者

而作為合肥歷史最悠久的商超之一的百大鼓樓商廈也不例外。記者當(dāng)天在鼓樓家電區(qū)域看到，商場內(nèi)醒目位置隨處可見“預(yù)30減100”、“雙11家電狂歡節(jié)”、“滿5000送蒸鍋”等宣傳海報(bào)。

百大電器品類經(jīng)理張健告訴記者，鼓樓家電在幾天之前就開始了“雙十一”的促銷活動，并且將宣傳拉到了線上，不僅在百大集團(tuán)的微信、微博等新媒體上宣傳，還要求員工們通過各自的朋友圈發(fā)布促銷內(nèi)容擴(kuò)大影響力，截流線上消費(fèi)。

國購廣場一家服裝專賣店打出“雙11 全場5折”的促銷標(biāo)語

有些同款商品價(jià)格比線上還要低

在這一系列促銷的混戰(zhàn)中，有些實(shí)體店也是動了真格。記者當(dāng)天在鼓樓家電區(qū)域隨意選擇了一款與網(wǎng)上同款的洗衣機(jī)作為對比，其中實(shí)體店掛價(jià)為2550元，按照商家宣傳的優(yōu)惠力度，算下來的價(jià)格為2380元，而記者在京東商城上搜索該款洗衣機(jī)的“雙十一”價(jià)格為2450元?？梢?，就同款商品而言，實(shí)體店的這款洗衣機(jī)的價(jià)格確實(shí)比電商還要低。

“電商的優(yōu)勢就在于價(jià)格，一旦價(jià)格優(yōu)勢失去，消費(fèi)者肯定會選擇實(shí)體店，另外，買東西不能只看價(jià)格，還要考慮售后服務(wù)，在這一點(diǎn)上實(shí)體店一定比多數(shù)電商要好。”張健說。

記者發(fā)現(xiàn)，在這樣的促銷力度下，實(shí)體店商品價(jià)格與電商價(jià)格持平的現(xiàn)象不在少數(shù)。記者在步行街一家浙江品牌的服裝專賣店中看到，很多服裝都在打折銷售，根據(jù)款式不同，折扣在7折至9.5折不等，甚至換季服裝打出“清倉處理”的字樣，售價(jià)僅為4折左右。

該店一名導(dǎo)購員告訴記者，“雙十一”期間，除了一些網(wǎng)絡(luò)上還沒有的款式價(jià)格會高一點(diǎn)，其他的服裝基本做到了與電商同款同價(jià)。為了驗(yàn)證這一點(diǎn)，很多導(dǎo)購員還鼓勵(lì)進(jìn)店的消費(fèi)者上網(wǎng)查價(jià)格進(jìn)行對比。

一家相機(jī)店內(nèi)，幾名顧客正在選購相機(jī)

消費(fèi)者趨于理性 實(shí)體店優(yōu)勢暫不可替代

面對“雙十一”的沖擊，實(shí)體店這樣的價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)奏效。記者當(dāng)天下午在國購廣場內(nèi)看到，雖然電商促銷大幕已拉開，但商場內(nèi)人氣依然很旺。

“電商如火如荼，但實(shí)體店仍然屹立不倒，說明了實(shí)體店有著不可替代的優(yōu)勢。”而這種優(yōu)勢在廖雅星看來就是“體驗(yàn)”。這種“體驗(yàn)”，一來是消費(fèi)者可以近距離感受到商品的功能，二來則是消費(fèi)者選購商品時(shí)與導(dǎo)購員之間面對面的溝通，這是電商暫時(shí)還無法實(shí)現(xiàn)的。

張健也表示，就家電而言，電商對實(shí)體店的沖擊其實(shí)并不大，這得益于大多數(shù)廠家采用的“差異化營銷”策略，即廠家供應(yīng)給實(shí)體店和電商的產(chǎn)品在款型和功能上大多數(shù)是不同的。“網(wǎng)購更看重的是價(jià)格，價(jià)格最低越暢銷，因此好的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上是體現(xiàn)不出來的，真正好的產(chǎn)品一定是放在實(shí)體店的。”

記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，面對“雙十一”的低價(jià)誘惑，很多消費(fèi)者也表示，遇到適合的商品還是會搶購，但不會盲目追求打折降價(jià)，理性對待商家的促銷行為。

在步行街一家服裝店內(nèi)，正在選購一款羽絨服的陳女士告訴記者，她曾經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)購達(dá)人，每年“雙十一”之前，她就開始將選好的商品放進(jìn)“購物車”，“雙十一”當(dāng)天她會熬夜守在電腦前搶購，但每次總有一些搶購來的商品，不是有質(zhì)量問題，就是款式大小不合適。而今年，她表示將不會盲目的相信低價(jià)，“雙十一”當(dāng)天會適可而止。

同樣，在國購廣場選購運(yùn)動品牌的朱先生也表示，網(wǎng)絡(luò)上銷售的鞋子衣服是很便宜，但大多數(shù)為斷碼或者老款式的，總是很難選到自己滿意的。對于今年“雙十一”期間會不會在網(wǎng)上搶購，他說“再看吧！”。