五月的常州太湖灣旅游度假區(qū)清風徐來、風景如畫。滾滾音浪中，第八屆太湖灣音樂節(jié)于5月1日至4日在此熱情開唱，13.2萬名樂迷齊聚太湖之畔，共享常州這座“青春樂都”的又一場音樂盛宴。

　　今年以來，常州已舉辦太湖灣音樂節(jié)、芒禾長蕩湖音樂節(jié)、新龍NUTS音樂節(jié)、鳳凰傳奇“吉祥如意”2024巡回演唱會全國首站等多場大型音樂節(jié)和演唱會。同時，常州市文化廣場、中華恐龍園景區(qū)、新龍生態(tài)公園等文旅場所也積極將音樂元素融入日常經營當中。音樂與旅游的融合，正讓常州“青春樂都”的城市形象愈發(fā)深入人心，越來越多的市民游客在音樂中感受到常州的城市魅力。

　　音樂之旅的共贏

　　眾星云集的第八屆太湖灣音樂節(jié)現場，汪蘇瀧、周深、樸樹等歌手、樂隊組成的強大陣容吸引八方游客蜂擁而至。作為國內“頂流”音樂節(jié)，相比往年，本屆太湖灣音樂節(jié)規(guī)模更大、陣容更強。在大麥APP上，太湖灣音樂節(jié)想看人數達到80萬人，5月3日場的演出更是在開票后30秒內就售罄。

　　這場備受期待的音樂節(jié)的人氣也延伸到五一假期“吃住行游購娛”的全產業(yè)鏈。太湖灣音樂節(jié)主辦方、常州星野旅游發(fā)展有限公司總經理劉洋宏介紹，今年音樂節(jié)接待的13.2萬名樂迷中，常州市外樂迷占比達94%、江蘇省外樂迷占比達67%，生動詮釋了“因為一場演出，奔赴一座城”的現象。在音樂節(jié)的帶動下，太湖灣旅游度假區(qū)假期5天游客接待量超過22萬人次，文旅收入近2億元，帶動周邊消費近8億元。

　　太湖灣音樂節(jié)是常州依托音樂和旅游的碰撞、拉動文商旅消費的縮影。今年3月，在常州金壇芒禾長蕩湖音樂節(jié)舉辦的兩日內，共有4萬多名樂迷到現場觀演，與此同時，高鐵金壇站到發(fā)旅客達到3.5萬人次、金壇區(qū)各旅游景區(qū)接待游客3.2萬人次、全區(qū)酒店接待1.8萬人次、旅游營收1050萬元、商業(yè)消費達6000萬元……為回饋樂迷及游客熱情，金壇還在音樂節(jié)現場發(fā)放文創(chuàng)產品，并推出了長達一個多月的持音樂節(jié)門票半價游景區(qū)的優(yōu)惠。

　　新龍NUTS音樂節(jié)則打造了“音樂節(jié)+潮流展”的形式，引入了30多個藝術、潮流品牌，邀請了數十位品牌主理人、潮流博主、網紅KOL，讓“看音樂節(jié)，逛潮流展”成為新的“標準流程”。

　　其實在去年國慶假期，常州就舉辦了首屆青年潮流文化藝術周，將INNERSECT全球潮流文化體驗展和NUTS音樂節(jié)融合，派生出全新的文化盛宴。青年潮流文化藝術周相關負責人蘭惠惠告訴記者，首屆藝術周期間，音樂節(jié)售出門票5萬余張、潮流展售出門票3萬余張，而到了今年，干脆把音樂節(jié)和潮流展打通，進一步提升了觀眾的體驗感。

　　去年，常州在“音樂+旅游”方面已經表現出很強勢頭：累計舉辦各類營業(yè)性演出超1.8萬場次，同比2019年增長18%，其中，新龍芒禾音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、潮流文化藝術周等大型演出活動22場次，場均參與人次近3萬，總計吸引樂迷近60萬人次，其中約80%的觀眾為市外樂迷，累計帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近60億元。

　　常州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，這些樂迷不是聽完就走，他們中的很多人來常州看演出之前都做了游玩攻略，常州也緊抓這個機遇，在每場演出之前，通過線上線下渠道，甚至與藝人溝通合作，全面推介常州文旅。

　　“今天改善”的背后

　　中國演出行業(yè)協會聯合燈塔專業(yè)版今年4月發(fā)布的《2023年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》顯示，常州上榜了2023年“大型音樂節(jié)場次TOP5城市”榜單，全年音樂節(jié)票房更是高居全國第一。大型營業(yè)性演出何以紛紛落地常州?一場場演出又何以叫好又叫座?從4月20日在常州舉辦的鳳凰傳奇“吉祥如意”2024巡回演唱會全國首站中或許可以尋出一些線索。

　　“吉祥如意”演唱會現場，一首又一首“萬人大合唱”將氛圍拉滿。值得一提是，當晚，常州市副市長蔣鵬舉也出現在了演唱會現場，他在個人抖音賬號發(fā)布的視頻迅速登上熱搜，更有一些網友將該條視頻的評論區(qū)當作了“許愿池”，留言提出了需要改進之處。其中有一條留言提到“開場前內場大批人排隊上廁所，廁所數量太少了”，蔣鵬舉很快便回復道“今天改善”。

　　簡單四字，體現的是常州對于每一位觀眾、每一位游客體驗的重視。常州市文化廣電和旅游局相關負責人告訴記者，針對網友提出的洗手間數量不合理的問題，他們4月20日當晚就在館內增加了20多個臨時洗手間。同時，還做了整體的復盤，將首日演唱會個別不盡如人意的地方作了改善，以更加周到的服務迎接第二晚的觀眾。

　　而在今年太湖灣音樂節(jié)的現場，同樣也能看到這些貼心的服務。沿路有交警、志愿者引導，每天500輛音樂節(jié)接駁專車提供2.5萬人次運力，擴容停車場至1.02萬個車位，推出VR數字全景地圖，專門設置230個女性洗手間，諸多舉措和貼心服務給樂迷留下了深刻的印象。

　　“今天改善”的背后，也包含著對市場主體的重視。去年以來，常州出臺了《關于加快推進文商旅融合發(fā)展的實施意見》，對組織舉辦單場5000人以上大型演唱會、音樂活動等演出的主體，每場給予演出營業(yè)收入1%的獎勵。常州市文化廣電和旅游局還牽頭建立了全市文體旅重大活動溝通協調機制，聯合公安、交通、網信等近20個部門，統籌協調解決營業(yè)性演出活動有關困難。

　　同時，常州全市相關部門還不斷優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，確保市本級演出審批“一日辦結”，針對急需辦理的大型演出審批開通綠色通道加速辦結，并在大型活動期間組成工作專班，做到“一般工單24小時內處理答復，緊急工單即時處理”，確保第一時間化解矛盾、解決問題。貫穿“事前、事中、事后”各環(huán)節(jié)的審批監(jiān)管服務讓相關企業(yè)表示“省心不少”。

　　江蘇理工學院文化與旅游學院副院長胡小海認為，在打造“青春樂都”的過程中，常州文旅行政部門就政策支持、審批管理、現場服務等方面做了大量工作，做好了引導者和服務者的角色，用良好的營商環(huán)境吸引更多的音樂節(jié)落地，讓音樂節(jié)主辦方肯來、敢來，用熱情的待客之道為樂迷提供抵達后的暖心服務，讓樂迷成為游客。

　　“青春樂都”的破圈

　　需要看到的是，打造“青春樂都”并不是一年舉辦20多場大型營業(yè)性演出就可以實現的事情。胡小海認為，音樂與旅游融合是促進地方文旅發(fā)展的重要活動，近兩年，在常州舉辦的這些音樂節(jié)對景區(qū)和度假區(qū)旅游發(fā)展都起到了很好促進作用，而除了大型音樂節(jié)、演唱會外，常州市文化廣場的“野生音樂會”，各類景區(qū)、公園的小型音樂活動都在拔節(jié)生長，這才真正意義上形成了“青春樂都”的整體氛圍。

　　以中華恐龍園景區(qū)為例，去年8月開始，該景區(qū)陸續(xù)舉辦了“TME×雪碧酷爽”音樂節(jié)、潮冬音樂節(jié)、“D星引力”音樂節(jié)等活動，不同于大型音樂節(jié)，這些演出雖然體量較小，但持續(xù)時間長，與景區(qū)聯系更加緊密。比如潮冬音樂節(jié)就邀請到了30多組樂隊、歌手一連嗨唱6天，并吸引了多地高校學生參與其中，為景區(qū)帶來更多的客流量和關注度。

　　中華恐龍園景區(qū)運營管理公司總經理王凱介紹，在音樂節(jié)舉辦期間，景區(qū)還結合季節(jié)特點，舉辦了主題花車巡游、光影夜游、IP潮展等活動，融合聽歌、游玩、購物等多重體驗，進一步豐富戶外音樂會的玩法。“今年，我們計劃重點圍繞‘青春樂都’的整體城市定位，推出10多場各類明星音樂活動，并堅持風格多元化、體驗精品化，打造‘樂園+音樂’的模式?！?/p>

　　因為一場演出，奔赴一座城市。音樂節(jié)帶動了太湖灣乃至武進、常州的交通、餐飲、住宿消費整體上升，并以其網絡關注熱度、樂迷參與深度成為一張亮麗的文旅名片。而且，“青春樂都”的打造也彰顯了常州對年輕人的歡迎與誠意。劉洋宏提到，現在年輕人比較喜歡音樂節(jié)這樣的業(yè)態(tài)，很多城市借這種活動成為青年向往的目的地。他說：“希望通過高投入、高質量的音樂節(jié)，與常州經濟發(fā)展同頻共振?！?/p>

　　胡小海說，在真心做好各項服務的基礎上，打造“青春樂都”，還需穩(wěn)步推進，根據市場需求舉辦相關活動，避免盲目增加大型音樂節(jié)數量，超出市場購買能力和地方接待能力，同時還要注重主客共享，引導城市居民欣賞音樂、享受音樂，與樂迷游客產生更多情感互動。