近日，市商務局公布了2024年紹興市知名潮店網(wǎng)紅品牌首店名單，全市34家店榜上有名，其中越城區(qū)有25家，涉及服飾、餐飲、娛樂等多個領域。這也是政府首次給品牌首店授予榮譽褒獎。

隨著線上線下商業(yè)格局的演變，商業(yè)綜合體引入品牌首店的意識越來越強。特色店多，綜合體就找到了引流密碼，提升了市場競爭力。這些上榜的品牌首店，有哪些魅力？

首店扛起“人氣王”擔當

走進紹興銀泰百貨一樓的RESIMPLE，白色系的裝修風格，給人一種簡約安靜之感?！安幌裼行┑暄b修得花里胡哨，讓人眼花繚亂。這種純白風、簡約風，營造出清新輕松氛圍，順便看看有沒有自己喜歡的衣服，一舉兩得。”市民羅女士說。在她看來，工作節(jié)奏快，周末到這種新潮店里逛逛，除了買到好東西，還能釋放壓力。

RESIMPLE是杭州的知名品牌，之前都在省會城市布局，該品牌2023年7月與銀泰百貨合作，首次進駐紹興銀泰，也是該品牌在紹興地區(qū)唯一門店。

該店負責人劉女士說，門店在裝修設計上，圍繞“視、聽、觸、嗅、味”，營造家一般的溫馨，給消費者全新的購物體驗。其實，不只是裝修風格上與眾不同，產(chǎn)品設計上，品牌追求“舒適易搭”“品質(zhì)品位”“時尚極簡”理念，給顧客提供更多“好穿搭、好品質(zhì)”的極簡潮流單品。實際經(jīng)營中，消費群體非常多元，從小學生到古稀老人都有，跨度非常大。隨著市民生活質(zhì)量的提升，新潮不再是年輕人的標簽，老年人也喜歡追求個性化的穿著。品牌也據(jù)此明確了“泛年輕人”的客群定位。

二次元行業(yè)頭部品牌三月獸主要銷售迷萌文創(chuàng)產(chǎn)品，于去年6月入駐紹興銀泰百貨，成為紹興地區(qū)的首店，深受年輕人喜愛。這家品牌結合《盜墓筆記》《名偵探柯南》等年輕人喜歡的作品，開發(fā)新潮的動漫衍生產(chǎn)品，如徽章、拼圖等?！耙郧耙胶贾莶拍苜I到三月獸的產(chǎn)品，現(xiàn)在門店開到學校附近，就方便多了?！苯B興文理學院大學生小馮說。

山緩緩火鍋是江蘇的品牌，也是火鍋界的新寵，其在涮品上主打野菜、山貨、菌菇等食材，備受消費者推崇，也是大眾點評等平臺的網(wǎng)紅人氣店。去年下半年，山緩緩入駐紹興天地，成為紹興地區(qū)首店。

山緩緩相當長一段時間內(nèi)是紹興天地的人氣王，入選這個榜單沒什么意外?！爸苣└叻鍟r段，顧客等餐時長兩小時左右，有時可能更長。營業(yè)額剛開業(yè)時每月約200萬元，現(xiàn)在每月約150萬元，在紹興天地100多戶商家中一直處在前列?！痹撻T店負責人龔子軒說。

什么樣的店才能當首店

其實，入選這一榜單并不容易。知名潮店網(wǎng)紅店品牌首店評選標準，涵蓋市場力、經(jīng)營力、創(chuàng)新力、服務力和宣傳力5個一級指標，具體還包括品牌創(chuàng)立時間、環(huán)境匹配度、銷售情況等10多項二級指標。以品牌創(chuàng)立時間為例，創(chuàng)立時間越長，得分越高。銷售情況方面，首店一年內(nèi)主營業(yè)務月收入越多，得分越高。同時也規(guī)定，若發(fā)生重大群體性消費投訴，存在偷稅漏稅等違法行為的，一票否決。

在商業(yè)競爭日益白熱化的當下，具有稀缺性和新鮮度的品牌首店備受關注。近年來，越城區(qū)主要商業(yè)綜合體高度重視品牌首店的布局，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2023年以來，紹興銀泰百貨開啟大規(guī)模調(diào)整，在強化“美妝”“黃金珠寶”兩大優(yōu)勢業(yè)態(tài)基礎上，重點布局了戶外、潮流、二次元、新茶飲等年輕消費者喜愛的業(yè)態(tài)，城市首店的大量引入，就是其中最有力的策略之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，該綜合體有品牌首店近100家。

去年下半年才開業(yè)的紹興天地，目前有商家133家，其中首店93家，占比70%。首店業(yè)態(tài)多樣化，成為引流的重要原因。該綜合體平均日客流量5-6萬人次，周末則達到12-13萬人次。

真金白銀吸引首店落戶

品牌首店落戶越城熱情高漲，動力在哪？“門店入駐紹興前都做過相應調(diào)查。紹興經(jīng)濟活躍，居民人均可支配收入高，市場前景相應也大，為品牌持續(xù)經(jīng)營、精耕細作打下了堅實的基礎?！饼徸榆幹毖?。

另一方面，政府真金白銀的獎勵措施，體現(xiàn)了吸引首店的滿滿誠意。去年2月份，市商務局印發(fā)《加快現(xiàn)代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策細則》的通知，對引進首店的企業(yè)給予資金獎勵。通知明確，國際、國內(nèi)知名品牌企業(yè)在紹興開設旗艦店的，對品牌企業(yè)或品牌授權代理商分別獎勵200萬元、100萬元；在紹興開設浙江首店的，對品牌企業(yè)或品牌授權代理商獎勵50萬元。經(jīng)評定的知名潮店網(wǎng)紅店在紹興開設的零售類、餐飲類品牌紹興首店，簽訂2年以上入駐協(xié)議或自持物業(yè)的，對品牌企業(yè)或品牌授權代理商給予5萬元一次性獎勵。

紹興文理學院商學院羅昌瀚博士說，品牌首店提供更新鮮的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務和更獨特的體驗，帶來了人氣和客流，提升了區(qū)域消費力和影響力。需要注意的是，眼下的越城區(qū)商業(yè)綜合體越來越卷，在引入首店時要遵循市場規(guī)律，首店業(yè)態(tài)要名副其實。在品牌選擇上要突出“首”字，即獨一無二，避免同質(zhì)化競爭。同時，政府鼓勵外地品牌首店入駐時，要充分做好引得來、留得住的措施，持續(xù)為城市發(fā)展創(chuàng)造新亮點、提供新動力。另外，要注重本土品牌的培育和創(chuàng)新，與“外來和尚”互為補充、融合發(fā)展。