日前，“2023—2024江蘇文旅消費(fèi)熱力觀察優(yōu)秀案例”入選名單公示，宿遷4個(gè)項(xiàng)目入選，其中泗洪洪澤湖濕地景區(qū)如是·市集獲評(píng)“熱門新場(chǎng)景”。

近年來，“場(chǎng)景化消費(fèi)”在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)成為熱點(diǎn)。作為一種新的旅游消費(fèi)形態(tài)，“場(chǎng)景化消費(fèi)”將空間、文化、價(jià)值觀和生活方式等諸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、體驗(yàn)性、互動(dòng)性，便于新媒體等媒介進(jìn)行傳播的場(chǎng)域和情境。

自哈爾濱圍繞冰雪元素打造各類新奇場(chǎng)景迎來城市的爆火后，全國各地積極創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，打造沉浸式文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。文化和旅游部也接連發(fā)布沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例和全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單，“場(chǎng)景革命”風(fēng)潮持續(xù)加熱。

毫無疑問，以沉浸式體驗(yàn)為特點(diǎn)、多元業(yè)態(tài)融合形成的“場(chǎng)景+”，正成為促進(jìn)和拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。這是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和未來，而如何做好場(chǎng)景的構(gòu)建則是破題的關(guān)鍵。

場(chǎng)景一定要有“靈魂”，要有直擊人心的文化IP。文旅新場(chǎng)景要通過多線性的體驗(yàn)和參與，讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。例如項(xiàng)王故里景區(qū)通過舞蹈、戲劇等演繹地域文化，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中產(chǎn)生情感共鳴，愿意為品質(zhì)體驗(yàn)和享受“買單”。

文旅新場(chǎng)景是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)的立體化集成，作為一種生活體驗(yàn)方式，必須有多元化的消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)態(tài)。如浙江杭州西溪國家濕地公園的漁夫之旅，通過設(shè)置乘船、捕魚等微體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客樂此不疲。不僅如此，許多鄉(xiāng)村民宿圍繞“特色吃、品質(zhì)住、智慧行、個(gè)性游、創(chuàng)意購、潮玩娛”進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為游客喜愛的鄉(xiāng)愁體驗(yàn)新場(chǎng)景。

要堅(jiān)持科技賦能。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、光影技術(shù)、元宇宙的深度運(yùn)用，讓沉浸式體驗(yàn)成為可能。運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)營(yíng)造氛圍，可以全方位調(diào)動(dòng)游客的感官，讓游客的體驗(yàn)更為生動(dòng)、更為深刻。

從City Walk到沉浸式體驗(yàn)，從業(yè)態(tài)融合到AI智能，從“淄博趕‘烤’”到“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”……當(dāng)前，旅游熱點(diǎn)正在由“風(fēng)景”向“場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)文旅消費(fèi)走進(jìn)“場(chǎng)景化時(shí)代”。（劉海）