《三體》取景地寧波博物館。
“這就是筱婷和棟哲一起騎自行車經(jīng)過的地方?！苯眨暇┯慰土宙面煤湍信笥言诖群珗@留下了電視劇《小巷人家》的同款打卡照。
當(dāng)“跟著影視劇去旅行”成為出行新時(shí)尚，影視融合文旅，正釋放出強(qiáng)勁的動(dòng)能。
此前，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，這同樣應(yīng)和了“影視+文旅”融合發(fā)展的新風(fēng)向。
作為熱門“攝影棚”，寧波要如何最大化發(fā)揮影視劇的“廣告”效應(yīng)，進(jìn)一步做強(qiáng)城市的文化旅游經(jīng)濟(jì)？
劇火，城熱
“希望這部劇的熱播，能讓更多人了解我們美麗的金冠村?！?1月8日，靜謐的余姚金冠村熱鬧了起來，都市網(wǎng)絡(luò)劇《危險(xiǎn)關(guān)系》劇組在村里架起了拍攝設(shè)備，金冠村黨總支書記金方龍看著忙碌的劇組工作人員，心中充滿了期待。
“一部劇帶火一座城”頻頻出現(xiàn)，文旅與影視協(xié)同發(fā)展效應(yīng)日益突出，越來越多的行業(yè)從業(yè)者深切認(rèn)識到影視熱播劇對文旅產(chǎn)業(yè)的正向價(jià)值。
“透過影視作品，文旅消費(fèi)者能發(fā)現(xiàn)不一樣的生活，愿意花精力去探索一個(gè)地方的風(fēng)貌和歷史。”寧波全域旅游研究院執(zhí)行院長、浙大寧波理工學(xué)院教授李華敏說。
馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，24.5%的中國游客在觀看某部影視或綜藝作品后，會(huì)對取景地動(dòng)心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同的游玩線路。
“真的太漂亮了，仿佛踏入仙境一般?！眮碜员本┑摹?0后”姑娘王雪到東錢湖福泉山打卡，正是因?yàn)樵诰C藝《我家那閨女2024》中感受到這里的風(fēng)景之美。據(jù)悉，該節(jié)目播出當(dāng)天，關(guān)鍵詞“福泉山”的百度搜索指數(shù)直接飆升，比前一天增長了273%。
來寧波，要說“跟著影視劇去旅行”的打卡點(diǎn)，象山影視城一定在其中。
上周五，象山影視城迎來了千人學(xué)生團(tuán)，開啟了一場充滿驚喜的影視研學(xué)之旅。拋繡球、猴戲、皮影戲、江湖絕技等特色活動(dòng)在襄陽城內(nèi)輪番上演，同學(xué)們邊逛邊熱情地和NPC互動(dòng)，在游玩中感受影視文化的獨(dú)特魅力。
“影視作品中展現(xiàn)的‘故事感’和‘生活感’是吸引游客前往取景地旅行的理由之一?！毕笊接耙暢怯嘘P(guān)負(fù)責(zé)人透露，近年來，影視城持續(xù)在文旅體驗(yàn)中植入影視元素，強(qiáng)化影視文化的深度挖掘與沉浸式體驗(yàn)，讓游客在文化的感知中，收獲心靈與感官的雙重滿足。
走紅，長紅
如何從一部影視作品短暫而可觀的熱度中獲取最大程度的助力，并使之成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的長久動(dòng)力？
“電影《云邊有個(gè)小賣部》上映的兩個(gè)月里，吸引超16萬人次到‘鶯鶯小賣部’的取景地大堰鎮(zhèn)打卡，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收180余萬元?！狈罨瘏^(qū)文廣旅體局資源開發(fā)科科長李冠冠說。
為了增強(qiáng)影片的長尾效應(yīng)，大堰鎮(zhèn)從標(biāo)識標(biāo)牌、交通引導(dǎo)、服務(wù)管理等多方面入手，做好服務(wù)保障，提升游客體驗(yàn)?！拔覀儗㈦娪爸械慕?jīng)典臺詞和畫面設(shè)計(jì)到了大堰鎮(zhèn)西畈村的各個(gè)角落，比如車站、稻田等。此外，還推出‘奉化公交西站—云邊鎮(zhèn)’‘云邊鎮(zhèn)—鶯鶯小賣部’兩條云邊鎮(zhèn)旅游專線，方便游客出行?！崩罟诠谡f。
事實(shí)上，一部“出圈”的影視作品，僅僅是旅游目的地進(jìn)入大眾視野的“敲門磚”。
在李華敏看來，打造深度沉浸式體驗(yàn)、有機(jī)更新旅游業(yè)態(tài)是關(guān)鍵?！坝慰鸵蛴耙晞《鴣?，那就要讓游客體驗(yàn)到影視劇中原汁原味的生活，可以設(shè)計(jì)劇情導(dǎo)覽路線、布置角色扮演區(qū)等?！?/p>
除了“復(fù)制”場景，更要?jiǎng)?chuàng)新，對影視作品進(jìn)行衍生和轉(zhuǎn)化。
要集聚影視產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造影視產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、影視衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
比如，當(dāng)?shù)鼐频?、民宿可推出影視主題客房，餐飲單位可推出影視同款美食等。同時(shí)，不斷更新旅游場景、服務(wù)形式，引入VR、AR等科技手段，打造影視科技實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客帶來耳目一新的體驗(yàn)。
近年來，越來越多的頭部熱播劇中出現(xiàn)寧波的身影。據(jù)悉，每年約有300個(gè)劇組來寧波拍攝。李華敏說，乘著影視的東風(fēng)，寧波更需系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)一方向，實(shí)現(xiàn)影視資源與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。
今年初，寧波謀劃制定“微短劇里看寧波”創(chuàng)作計(jì)劃，搶跑微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力賽道，以微短劇“流量”賦能文旅“留量”，成效顯著。目前，我市完成制作和正在制作的微短劇有60余部，其中，9部進(jìn)入省廳目錄庫，7部入選國家廣播電視總局推優(yōu)作品及展播計(jì)劃。
“接下來，寧波將持續(xù)搭建多方合作橋梁，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、影視制作機(jī)構(gòu)與文旅部門、景區(qū)景點(diǎn)資源共享，也誠摯邀請廣大游客跟著影視劇游寧波，來寧波品山海美味、觀四時(shí)美景。”寧波市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
