11月9日，2024長三角慢生活旅游發(fā)展大會發(fā)布了“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選榮譽榜單，安徽省銅陵市義安區(qū)一舉攬獲三項榮譽，讓人矚目不已。其中，安徽省銅陵市義安區(qū)、安徽省永泉旅游度假區(qū)、安徽省銅陵市義安區(qū)犁橋水鎮(zhèn)分別入選長三角慢生活旅游最佳體驗度城市、長三角慢生活旅游最佳體驗度度假區(qū)(景區(qū))、長三角慢生活旅游最佳體驗度特色小鎮(zhèn)(村)榜單。
一直以來，沒有名山大川、沒有5A景區(qū)的銅陵市義安區(qū)，并不顯山露水。但近年來，義安文旅卻捷報頻傳、亮點頻出，它是如何做到的?
近年來，義安區(qū)立足自身實際，久久為功培育文旅龍頭，完善設(shè)施配套，同時不斷加強宣傳推介，推動犁橋水鎮(zhèn)、永泉小鎮(zhèn)、梧桐花谷、鳳凰山景區(qū)等一眾景點從“藏在深閨”走向“名聲在外”，進一步打響了“山水古銅都，魅力新義安”的旅游品牌。
面對旅游發(fā)展的考題，義安區(qū)交出了一份精彩答卷。據(jù)統(tǒng)計，2023年，義安區(qū)共接待游客526萬人次，實現(xiàn)文旅收入43億元。義安區(qū)先后獲選長三角高鐵旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范區(qū)。截至目前，該區(qū)共擁有國家4A級景區(qū)4個、3A級景區(qū)3個，省級旅游度假區(qū)2家，全國鄉(xiāng)村旅游重點村2家。
因地制宜規(guī)劃 打造長三角旅游“后花園”
自2019年長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，作為發(fā)展規(guī)劃綱要中明確的27個長三角中心區(qū)城市之一，銅陵市迎來嶄新發(fā)展機遇。義安區(qū)作為銅陵市東向發(fā)展門戶，交通區(qū)位優(yōu)越，文旅資源豐富，青銅、長江、紅色等多元文化因素在這里融匯碰撞。近年來，義安區(qū)搶抓這一重大戰(zhàn)略機遇，積極培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新推進全域旅游發(fā)展，努力打造長三角旅游“后花園”。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。為了更好地融入長三角一體化發(fā)展，義安區(qū)及時出臺貫徹落實長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要實施方案，研究編制義安區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，明確發(fā)揮“旅游+”優(yōu)勢，積極促進文化、體育、農(nóng)業(yè)、中醫(yī)藥健康等旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。
銅陵鳳凰山牡丹盛放
春季梧桐花谷景區(qū)“七彩花田”花海如潮
登鳳凰山一睹牡丹風(fēng)采、去太陽島享受沙灘之樂、游永泉小鎮(zhèn)領(lǐng)略“江南味道”、在天井小鎮(zhèn)聆聽編鐘之音……置身山水義安，讓人感到處處皆景，步步入畫，目前這里的全域旅游格局已基本形成，吸引了長三角眾多游客前來“打卡”。
培育文旅龍頭 描繪令人神往的“詩和遠(yuǎn)方”
義安區(qū)地處安徽中南部、長江中下游，是八百里皖江的中心，緊鄰長三角，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和文旅資源。然而，與省內(nèi)的“兩山一湖”相比，義安區(qū)的優(yōu)勢似乎并不明顯。細(xì)究原因，還是缺少品牌、缺乏特色。
近年來，義安區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，“無中生有”打造“精品夜游小鎮(zhèn)”——犁橋水鎮(zhèn)，精雕細(xì)琢刻畫“無憂度假小鎮(zhèn)”——永泉小鎮(zhèn)，形成了兩個有鄉(xiāng)土味道、有鄉(xiāng)愁記憶、有文化靈魂、有地域特色的義安文旅龍頭品牌。
犁橋水鎮(zhèn)
自2023年4月28日開園以來，接待游客突破500萬人次……犁橋水鎮(zhèn)開業(yè)就成“網(wǎng)紅”，火爆程度超乎想象。從一片荒蕪的村莊到人流密集的網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，犁橋水鎮(zhèn)究竟靠的是什么?
犁橋水鎮(zhèn)景區(qū)依托當(dāng)?shù)睾拥蕾Y源、鄉(xiāng)村藝術(shù)季、明清老建筑等資源，依水而建、精心修復(fù)了110余棟明清老建筑，打造非遺傳統(tǒng)文化老街及49棟精品民宿群落，創(chuàng)新推進“旅游+民俗文化”，引進傳統(tǒng)技藝表演、現(xiàn)代燈光秀等，讓旅客在體驗民俗文化、傳統(tǒng)技藝的同時，享受現(xiàn)代化的視覺體驗，收獲了廣大游客的好評。
隨著犁橋水鎮(zhèn)人氣攀升，其所在的犁橋村也迎來了新的發(fā)展，千余名村民因此獲得就業(yè)機會。景區(qū)周邊的民宿、餐飲、商超已發(fā)展至百余家，景區(qū)還提供免費農(nóng)戶攤位，讓進駐的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民每月可銷售自家農(nóng)產(chǎn)品近萬元，真正實現(xiàn)了農(nóng)文旅的融合發(fā)展。
如此深入挖掘本土文化，打造極具地域特色的“龍頭景區(qū)”，在義安區(qū)并非孤例。近年來，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)迎來發(fā)展熱潮，義安區(qū)敏銳地發(fā)現(xiàn)并抓住這一機遇，依托永泉良好的生態(tài)資源和發(fā)展?jié)摿ΓΠl(fā)展“旅游+康養(yǎng)休閑”模式，打造休閑康養(yǎng)目的地。
永泉小鎮(zhèn)
銅陵永泉小鎮(zhèn)，又稱為永泉旅游度假區(qū)，位于銅陵市東部葉山森林公園，擁有近6000畝原始森林，區(qū)域內(nèi)既有喀斯特地貌，又有溫泉，自然資源豐富。義安區(qū)永泉旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人尹志平介紹，依托這些資源，永泉旅游度假區(qū)已打造有憶江南12景、江南味道、養(yǎng)生溫泉等一系列度假產(chǎn)品，并建成民宿院落30棟、溫泉民宿60間，形成可供游客“看美景、吃美食、住民宿、泡溫泉”的無憂度假小鎮(zhèn)。
有數(shù)據(jù)顯示，近年來度假區(qū)年平均接待游客超150萬人次，民宿年均入住率達75%，入住旅客80%來自滬蘇浙。
完善設(shè)施配套 建設(shè)“留得下”旅游硬環(huán)境
江南銅谷旅游風(fēng)景道
景區(qū)的游客量在一定程度上取決于景區(qū)的通達性。在打造特色品牌項目的同時，義安區(qū)也在全力優(yōu)化布局，依托城鎮(zhèn)和重點景區(qū)，推出了4條貫穿全區(qū)、銜接周邊的旅游景區(qū)線路，大大提高了景區(qū)景點的通達度。
從安徽銅陵市義安區(qū)鐘鳴鎮(zhèn)錢莊出發(fā)，沿著九鳳路前行，沿途可見蒼翠的青山、白墻黛瓦的特色民居以及歷史厚重的人文景點。自駕于江南銅谷旅游風(fēng)景道九鳳路示范段，一路的鄉(xiāng)村風(fēng)光變化萬千、美不勝收。
江南銅谷旅游風(fēng)景道是義安區(qū)重點打造的文旅品牌工程，全長60公里，是第二批安徽省旅游風(fēng)景道。東起義安區(qū)九榔村，西至缸窯湖，它以路為引，依托道路沿線九榔村、龍?zhí)缎す糯迓洹?A級景區(qū)鳳凰山等特色自然景觀資源，通過深入挖掘地方文化內(nèi)涵，結(jié)合環(huán)境綜合整治，形成了具有觀賞性、通達性的生態(tài)彩色林帶。
其中，依托省道S339、S334等，串聯(lián)起永泉旅游度假區(qū)、梧桐花谷、缸窯湖等景區(qū)景點以及天門鎮(zhèn)江村等傳統(tǒng)村落，成功打造17公里的九鳳路示范段，建成金山、繆村、鳳凰山花海等多個節(jié)點，帶動周邊2000余農(nóng)戶直接或間接參與旅游經(jīng)營，不僅實現(xiàn)了“以路引景、串景成線”，還實現(xiàn)“建好一條線、富裕一方民”。
沿線的基礎(chǔ)設(shè)施“配套度”也在不斷提升。截至目前，全區(qū)共建成旅游綜合服務(wù)中心14 座，累計新建改建旅游廁所82座，通景道路總里程已超300公里，旅游公交線路7條，公交旅游站點100余個，新增旅游停車位5000余個。
加強宣傳推介 讓義安旅游“酒香”走出深巷
在“抖音”短視頻平臺上，搜索“永泉小鎮(zhèn)”“犁橋水鎮(zhèn)”，便可看到不間斷的直播賬號，兩個景區(qū)的微信公 眾號也在不定期發(fā)表文章進行宣傳推介。
去年以來，義安區(qū)引導(dǎo)重點景區(qū)聘請專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，建立直播賬號37個，搭建網(wǎng)絡(luò)矩陣，與“周群”“小黑諸鳴”等知名達人簽約合作，持續(xù)吸粉引流。網(wǎng)絡(luò)營銷立竿見影，今年4月永泉小鎮(zhèn)直播位列“全國景點榜第二名、全國帶貨榜第三名，小紅書熱搜第一名”，“永泉小鎮(zhèn)·無憂度假”抖音話題閱讀量7.3億次，《一個還在用銅錢的古鎮(zhèn)》的宣傳視頻使永泉小鎮(zhèn)火爆出圈，成為網(wǎng)紅打卡地。犁橋水鎮(zhèn)熱度爆棚，相關(guān)話題抖音總曝光量近2.2億次，吸引了眾多長三角游客的關(guān)注。
景區(qū)景點要有“留量”先要有“流量”?！傲髁俊焙蝸?義安區(qū)堅持政府推動、企業(yè)能動“并重”，“線上”“線下”同步發(fā)力，不但針對滬蘇浙開展文旅專場推介會，還協(xié)同頭部旅游企業(yè)定期開展文旅創(chuàng)意策劃，以“小事件”實現(xiàn)“大傳播”，走出“酒香也怕巷子深”的焦慮。
銅陵白姜文化旅游月啟動儀式上開展直播帶貨活動
近年來，義安區(qū)把宣傳推介作為發(fā)展文旅經(jīng)濟的重要抓手，累計舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)暨銅陵白姜文化旅游月、鳳丹文化旅游月、田原藝術(shù)季等特色旅游主題活動100余場，吸引游客超過500萬人次，帶動釋放消費需求超億元，不斷擦亮旅游“金字招牌”，進一步提升了義安的知名度、影響力。伴隨著宣傳成效的不斷顯現(xiàn)，去年該區(qū)的市外游客占比約達三分之二。
