原標題：金華戶外露營裝備制造占浙江半壁江山

　　野外“過家家” 玩出大產(chǎn)業(yè)

　　約三五好友，搭一頂帳篷、點燃卡式爐，美食加上音樂，一場氛圍感十足的露營開始了……在被社交媒體頻繁“種草”后，杭州小姑娘小呂打算到周邊露營。她最近在網(wǎng)上采購帳篷、營地車等裝備時，發(fā)現(xiàn)熱銷榜上不少品牌的發(fā)貨地都在金華。

　　近年來，戶外經(jīng)濟熱潮涌動。國家體育總局、國家發(fā)改委等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示：截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人；到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。在這片藍海中，浙江已發(fā)展成為全國戶外運動產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的區(qū)域之一。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，金華共有戶外運動相關(guān)制造、銷售企業(yè)2000余家。國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心支持舉辦的中國國際露營大會，今年5月在金華舉辦。中國國際露營大會副主席兼秘書長章奕介紹，大會承辦方的產(chǎn)業(yè)調(diào)研顯示，金華露營裝備制造產(chǎn)業(yè)已占浙江全省半壁江山。以露營中常見的帳篷和野營用品為例，據(jù)金華海關(guān)統(tǒng)計，今年1月至7月，金華出口帳篷和野營用品8.8億元，占全省24.1%，出口規(guī)模居全省首位。

　　從默默無聞的代工廠到拉長產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)立自主品牌、辦起專業(yè)展會，金華戶外運動逐漸“玩”出了大產(chǎn)業(yè)。

　　“露營+”拉長戶外產(chǎn)業(yè)鏈

　　在永康市總部中心金云大廈26樓，可以假裝自己在小溪邊支起天幕納涼，也可以想象一群好友在公園點起焚火臺狂歡……

　　浙江原始人品牌管理有限公司把一整層打造成產(chǎn)品展廳，用十幾個種類400余款產(chǎn)品，搭建了公園、山地、沙灘等露營場景，涵蓋露營所需桌椅、帳篷、炊具、餐具、推車、照明等，看得人眼花繚亂。

　　這樣的展廳，記者在金華見到不少。浙江圣雪休閑用品有限公司，也在公司搭建了一個5000多平方米的戶外生活體驗中心，其中光戶外椅就有近300款。

　　金華戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起步于1996年。依托永康五金產(chǎn)業(yè)，金華當時出現(xiàn)一大批戶外運動用品協(xié)作工廠，帶動了焊接、紙箱、鋁鐵等行業(yè)。經(jīng)過近30年發(fā)展，金華逐漸形成較為完整的戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以今天的眼光來看，以前露營，大多是戶外愛好者在外將就過夜，裝備簡單實用。2020年以前，國內(nèi)市場未成形，金華的戶外運動企業(yè)以出口為主，產(chǎn)品大多集中于炊具、戶外桌椅、涼棚等。

　　現(xiàn)在，露營成了時尚的休閑方式，玩法越來越精致多樣。帳篷、折疊桌椅、營地車只是露營的基礎(chǔ)三件套，拿出一套移動廚房或者咖啡箱、安排一頓燒烤、沖一杯冰美式，都不足為奇。消費市場的變化，牽引著金華戶外運動產(chǎn)業(yè)千帆競發(fā)。

　　“現(xiàn)在露營就像野外‘過家家’游戲，家里的各種家具、居家用品，都能在露營裝備中一一對應(yīng)?！币晃粦敉膺\動從業(yè)者說。這樣一來，戶外運動企業(yè)就有了更廣闊的發(fā)展空間——帳篷就是房子，折疊桌椅是餐桌、凳子，營地車可以充當收納柜……除了這些基礎(chǔ)配置，戶外版的家具、居家用品還有充氣床、防潮墊、戶外燈、天幕等。光是廚房用品，就有各種尺寸的鍋碗瓢盆、卡式爐、烤盤、燒烤架、燒水壺等，甚至還有可以收納成箱的移動廚房、營造氛圍的焚火臺、儲存食物的保溫保冷箱等。相比居家版，露營產(chǎn)品更小巧輕便、易收納。

　　人們還根據(jù)不同的戶外場景，開發(fā)了更多新玩法。金華的漁具、服飾、保溫杯、汽摩配、光儲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，由此不斷向戶外運動產(chǎn)業(yè)延伸，拉長了金華戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈。

　　隨著水上運動興起，原始人公司推出了槳板、皮劃艇等新產(chǎn)品。露營需要娛樂，不少品牌則研發(fā)了小物釣魚竿、折疊麻將桌等衍生周邊產(chǎn)品。

　　浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司是國內(nèi)保溫杯行業(yè)龍頭企業(yè)。今年秋冬新品發(fā)布會上，該公司旗下四個品牌都發(fā)布了新品，其中哈爾斯“征途”系列、NONOO城市出行citywalk系列等，均與戶外運動相關(guān)。

　　蘭溪巨江電源科技有限公司原本是一家鉛酸蓄電池生產(chǎn)企業(yè)，2022年投資成立巨江新能源科技有限公司，生產(chǎn)家用、戶外儲能等鋰電產(chǎn)品。

　　各種便攜式儲能設(shè)備就像一個大號充電寶，為金華戶外運動產(chǎn)業(yè)充上“電”。

　　“這是一款充電風(fēng)扇燈，內(nèi)置8000毫安時電池，兼具風(fēng)扇和照明功能，還可以當充電寶給手機充電，單開風(fēng)扇最長續(xù)航可達26小時。”在原始人公司的展示區(qū)，公司創(chuàng)始人酈鵬程拿出一款戶外風(fēng)扇向記者展示。在戶外場景中，類似的充電產(chǎn)品還有取暖爐、音響、電爐具等等。

　　章奕預(yù)測，新技術(shù)會催生更多新產(chǎn)品。新能源汽車的推廣，就能在很大程度上解決戶外用電問題，為戶外運動產(chǎn)品帶來更多想象空間。與新能源車相關(guān)的戶外運動產(chǎn)品，也許會成為接下來的新爆款。比如新能源汽車車尾帳篷，可以通過后備廂與車體連接，打開車載空調(diào)，就相當于有了一頂帶空調(diào)的帳篷，露營舒適性直線上升。

　　創(chuàng)品牌帶動全鏈條發(fā)展

　　原始人、ROCKBROS(洛克兄弟)、火楓、黑鹿、SUNNYFEEL(山扉)……說起金華戶外運動品牌，業(yè)內(nèi)人士如數(shù)家珍。

　　金華是市場大市、外貿(mào)大市，外貿(mào)依存度較高。部分企業(yè)生產(chǎn)制造強，但一度缺乏自主品牌，議價能力不強。

　　過去的傳統(tǒng)思維正逐漸生變。在近年的這波戶外運動浪潮中，金華誕生了不少有影響力的品牌，甚至躋身行業(yè)頭部。

　　例如“原始人”，最早是淘寶上一個銷售燒烤爐的品牌。在很多商家還在銷售雜牌、無品牌產(chǎn)品時，酈鵬程就打出“原始人”品牌，并拿下了戶外用品、廚房用具等戶外運動相關(guān)類別的“原始人”商標。

　　機會常常青睞有準備的人。2021年，酈鵬程與供應(yīng)商溝通時，逐漸看到了戶外運動產(chǎn)業(yè)的潛力，于是自己帶隊設(shè)計產(chǎn)品，嚴把質(zhì)量關(guān)。2022年，露營經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長，當年3月，“原始人”首批60余款產(chǎn)品上線，依靠質(zhì)量和高性價比，多款產(chǎn)品月銷破萬。其中，形似月亮的月亮椅是大爆款產(chǎn)品，月銷超過9萬單，“原始人”迅速成為天貓戶外類目頭部品牌?，F(xiàn)在，升級版月亮椅平均月銷仍超過3萬單，“原始人”在全網(wǎng)露營類目的銷量依舊保持領(lǐng)先地位。未來，酈鵬程希望將“原始人”打造成中國戶外裝備的國民品牌。

　　自主品牌聲量足夠大，就可賦能企業(yè)發(fā)展?！捌放浦忍嵘螅o公司帶來了外貿(mào)訂單?！笔パ┕鞠嚓P(guān)負責(zé)人說起自主品牌SUNNYFEEL時深有感觸。

　　圣雪公司以生產(chǎn)制造戶外用品起家，拳頭產(chǎn)品之一就是戶外折疊桌椅。2021年開始，圣雪公司布局自主品牌SUNNYFEEL。根據(jù)自身優(yōu)勢，SUNNYFEEL聚焦戶外折疊桌椅小細分類目，多款產(chǎn)品占據(jù)各大電商平臺熱銷榜。除了布局國內(nèi)市場，SUNNYFEEL還通過跨境電商，銷往歐盟、美國、日韓等國家和地區(qū)，品牌美譽度逐漸提升。今年SUNNYFEEL電商銷量預(yù)計突破1億元，約占公司總產(chǎn)值11%。

　　不久前，圣雪公司在國外參展時，有外國客商因為聽說過SUNNYFEEL品牌，到展位前詢單，最后達成合作?！艾F(xiàn)在我們到全球參展，展位上公司名圣雪和品牌名SUNNYFEEL，缺一不可?！蓖ㄟ^創(chuàng)建自主品牌，圣雪公司的市場定位逐步從代工生產(chǎn)向品牌方轉(zhuǎn)變。

　　金華也有不少戶外運動企業(yè)通過海外并購的形式，收購歐美戶外運動品牌，加速海外布局，提升企業(yè)在全球市場的影響力。早在2016年，哈爾斯公司就全資收購了瑞士百年品牌SIGG(希格)，進軍戶外運動市場。

　　一個個品牌就像一根根標桿，為金華企業(yè)樹立了信心。越來越多的金華戶外運動制造企業(yè)開始布局品牌之路。采訪中，不少企業(yè)家認為，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)創(chuàng)立自主品牌后，還可以把原來為國外代工的本地工廠納入品牌體系，整合產(chǎn)業(yè)鏈、培育本土鏈主型企業(yè)，并帶動全鏈條發(fā)展。以“原始人”為例，現(xiàn)有400余款產(chǎn)品中約六成由金華本地企業(yè)代工，為金華本地產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供了不少訂單。

　　“品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)頂層設(shè)計，是推動企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，品牌建設(shè)不僅僅是提升知名度，更需要全方位的戰(zhàn)略性規(guī)劃?！闭憬“⒉_運動科技股份有限公司董事長、省高級經(jīng)濟師協(xié)會副會長應(yīng)兒說，對中小企業(yè)而言，即使缺乏系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，也應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)堅守來打造品牌“護城河”，提高企業(yè)市場競爭力。

　　辦一個“永不落幕”的展會

　　最近，原本常年在北京辦公的章奕，每周大半時間都在金華，忙著籌備明年的中國國際露營大會。

　　今年5月，中國國際露營大會在金華雙龍風(fēng)景旅游區(qū)舉辦。大會吸引了來自哈薩克斯坦、阿根廷、巴西、尼泊爾等13個國家和地區(qū)的代表參加，裝備采購、營地建設(shè)、貿(mào)易服務(wù)簽約總額超2.7億元?！按髸话胍陨鲜墙鹑A企業(yè)，簽約總額一方面說明產(chǎn)業(yè)需求旺盛，另一方面也反映出采購商對金華戶外運動企業(yè)的認可?！闭罗确治觥?/p>

　　中國義烏國際小商品(標準)博覽會、中國(永康)國際門業(yè)博覽會、中國五金博覽會……金華有獨特的會展經(jīng)濟，不少地方特色產(chǎn)業(yè)連續(xù)多屆舉辦展會。

　　金華戶外運動相關(guān)展會，也從產(chǎn)業(yè)鏈起步最早的武義縣辦起。2022年，武義在大斗山飛行營地舉行了首屆露營產(chǎn)品展，第二年，武義把露營產(chǎn)品展搬到了金華市湖海塘公園。今年6月14日，武義又組織縣內(nèi)戶外用品企業(yè)，組團參加義烏體育及休閑用品博覽會暨戶外用品展(簡稱“義烏體博會”)。“接下來武義還會繼續(xù)舉辦露營產(chǎn)品展，并鼓勵企業(yè)走出去參加國內(nèi)外知名展會，拓寬市場渠道，共促武義戶外運動產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！蔽淞x縣經(jīng)濟商務(wù)局副局長張振表示。

　　“我們2021年就開始謀劃義烏體博會，2023年雖然只有一個展館、400多個展位，但參展商收獲的訂單不少。有了去年的基礎(chǔ)，今年展館和展位數(shù)都實現(xiàn)了翻番，展位還是供不應(yīng)求，只能利用部分通道布展?！绷x烏體博會主辦方義烏創(chuàng)客會展有限公司相關(guān)負責(zé)人說，3天的展會共吸引專業(yè)采購商5.1萬人次，同比增長87%；展會成交額1.7億元，同比增長70%。

　　展會一頭連著生產(chǎn)，一頭連著市場，金華如何讓展會“永不落幕”?一方面，中國國際露營大會永久會址已經(jīng)落地金華雙龍風(fēng)景旅游區(qū)。另一方面，金華雙龍風(fēng)景旅游區(qū)管委會和中國國際露營大會主辦方，合作打造了近7000平方米、集展示和接待等功能于一體的金華露營供應(yīng)鏈中心。該中心將于近期啟用，目前已經(jīng)整合了原始人公司、圣雪公司、鹿楓公司等100多家企業(yè)，日?？烧故境?00種露營產(chǎn)品，實現(xiàn)展會天天辦。它將成為金華戶外運動產(chǎn)業(yè)集客獲客的新渠道。