剛剛過去的“揚州的夏日”，我市精心策劃，推出律動揚州·樂享一“夏”、月色揚州·繽紛一“夏”等5大主題、200多項活動，10條“揚州的夏日”旅游線路，面向全國在校學生送出文旅優(yōu)惠“大禮包”，一系列文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗持續(xù)“上新”，實力圈粉。

記者日前從市文廣旅局獲悉，今年7月—8月，全市A級旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村、文博場館累計接待游客同比增長17.7%。其中，接待過夜游客數(shù)量同比增長12.3%；揚州中國大運河博物館、隋煬帝陵遺址公園等全市重點文博場館累計接待游客181萬人次……“揚州的夏日”交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績單。

研學游  多批千人研學團研學“趣”揚州

攜程日前發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，暑期是親子游、家庭游的高峰期，研學游是今年暑期的主打旅游項目。跟著名著《紅樓夢》“趣”研學、跟著古詩詞游揚州、遇見揚州的“前世今生”……今年暑期，揚州重點推出“研學‘趣’揚州”品牌活動，先后組織多批千人研學團走進揚州，看古典園林、品唐詩宋詞、賞民舞音律、體驗運河文化。

除了研學“趣”揚州，瘦西湖揚派盆景博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚州雙博館、中國淮揚菜博物館、揚州非遺珍寶館等文博場館，捺山地質(zhì)公園、揚州航空館等景區(qū)也紛紛推出系列主題研學活動，人氣爆棚。

今年“揚州的夏日”期間，我市面向全國在校學生送出文旅優(yōu)惠“大禮包”，11家收費景區(qū)面向在校大學生（含研究生）實行日間免費入園，9家景區(qū)面向在校大中小學生實行日間免費入園，也為暑期研學和親子游市場添了一把火。

“暑期研學‘趣’揚州共接待研學游游客逾萬人次，舉辦研學‘趣’揚州品牌研學活動50余場，推出‘跟著詩詞游揚州’等10條夏日研學線路?！睋P州城市旅游推廣中心相關負責人介紹，研學“趣”揚州是通過有趣的視角，觸摸歷史脈絡，通過深度體驗激發(fā)孩子的學習興趣，打開認知格局和多元思維的學習方式。

夜揚州  累計接待過夜游客同比增長12.3%

夜間文旅消費是一座城市文旅發(fā)展活力的重要標志，也是拉動城市休閑消費的新引擎。

夜幕降臨，華燈初上。繁華的東關街上，游客悠閑漫步，品嘗美食，感受煙火氣；燈光璀璨的瘦西湖，再現(xiàn)了一場古代“游人不眠、笙歌徹曉”的景象……數(shù)據(jù)顯示，7月—8月，揚州累計接待過夜游客同比增長12.3%。

作為揚州夜間文旅的一張金字名片，瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游新推“詩路畫語”時空隧道，提升夜游科技感與沉浸感，游客數(shù)量持續(xù)“飆升”；個園“月華流照”夜游創(chuàng)新“年輕態(tài)”的揚州彈詞、揚劇、昆曲等表演形式，豐富了“月光經(jīng)濟”，開辟消費新場景；何園升級“寄嘯風華”夜游，結(jié)合揚州園林實景與地方曲藝，打造了六個IP主題夜游空間，不斷刷新“Z世代”文旅“夜”體驗；保障湖夜游將蜀岡下的宋、明、清文化與蜀岡上的漢、隋、唐文化勾勒串聯(lián)，帶給游客全新的夏日夜游體驗……暑期以來，文廣旅部門和各大景區(qū)相繼推出豐富多彩的夜間文旅活動，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購”的“五部曲”。其中，瘦西湖、個園、何園三大“夜游”項目晚間共接待游客近33萬人次，門票收入近1800萬元。

白天觀景，晚上看戲。大型沉浸式旅游演出《大運揚州——琴鶴同鳴》、舞劇《永不消逝的電波》、芭蕾舞劇《天鵝湖》……今年暑期，揚州運河大劇院推出類型多元、內(nèi)容豐富的演出和活動50余場，逾3萬名觀眾走進運河大劇院。此外，少堂書場、千秋粉黛、芍藥園子等各個小劇場也紛紛推出精彩的曲藝表演，開展演出近千場，進一步帶火揚州夏季夜間文旅市場。

此外，瘦西湖夜市、東關街夜市、皮市街夏日繽紛市集、仁豐里文化夜市、萬福煙火夜市等多地推出的各種主題夜市，打造了夜間文旅消費的新體驗。

文博游  重點博物館接待游客181萬人次

今年暑期，全國各地的文博游熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，7月—8月，全市重點博物館累計接待游客181萬人次，創(chuàng)歷史新高。其中，隋煬帝陵遺址公園累計接待游客26.3萬人次，揚州博物館接待游客19.8萬人次，揚州八怪紀念館接待游客量同比增長403%，史可法紀念館累計接待游客量同比增長44%。

全市各大文博場館精心準備的各種展覽、活動為暑期文博游火熱出圈增色不少。揚州中國大運河博物館的“運載千秋——新時代大運河重要考古成果展”“大運河——中國的世界文化遺產(chǎn)”展覽吸引眾多游客前來；隋煬帝陵博物館的“千秋大業(yè)——隋代歷史展”“帝陵探秘——隋煬帝陵考古成果展”等展覽人流如織；揚州博物館“探秘恐龍世界·博物館奇妙夜”活動，史可法紀念館七彩的夏日“小青梅”暑期志愿者社會實踐活動，揚州八怪紀念館“七彩夏日書法趣旅”“七彩夏日繪畫趣旅”等暑期未成年人社教活動，揚州非遺珍寶館“探索千年匠心，共繪漆藝華章”等研學活動，也掀起一波又一波文博游熱潮。

“旅游+”  文旅新玩法讓流量變“留量”

今年“揚州的夏日”，親子游、研學游、避暑游是市場主流，而“旅游+賽事”“旅游+音樂”等同樣熱度爆表。今夏，揚州文旅部門精心策劃，搶抓奧運、演出、游戲等熱點、流量，同步做好營銷推廣，提升服務水平，推出了一系列文旅新玩法、新體驗，讓流量變“留量”，助力暑期文旅持續(xù)釋放活力。

8月31日19時30分，2024農(nóng)業(yè)銀行杯揚州大運河·七河八島歡樂夜跑活動（第四場）在生態(tài)科技新城三河六岸公園火熱開跑。500多名跑步愛好者歡聚一堂，享受這場光影交織的運動盛宴。

今年暑期，我市相繼舉辦了2024年江蘇省“全民健身日”主題活動揚州主會場、第八屆“寧鎮(zhèn)揚”全民健身大聯(lián)動暨全民健身賽車嘉年華（揚州站）等10多項賽事活動，“旅游+賽事”帶火“揚州的夏日”。

同樣火爆的還有“跟著音樂去旅游”。當下，“為一場演唱會赴一座城”已成為年輕人的旅游新風尚。7月13日晚，揚州體育公園體育場燈光璀璨、人山人海，來自全國各地的歌迷共赴“那年，夏天！時光音悅薈”群星演唱會。8月10日、11日晚，“七夕限定——棗林灣音樂節(jié)”在儀征棗林灣園博園開啟，樸樹、王櫟鑫、蘇醒等眾多國內(nèi)知名歌手、樂隊齊聚儀征，用音樂開啟一場夏日狂歡……音樂與旅游的碰撞已成為“揚州的夏日”新的“打開方式”。

“接下來，我們將繼續(xù)通過完善音樂會、演唱會等核心IP，加強‘文旅+音樂’深度融合，努力把‘過路客’變‘過夜客’、‘頭回客’變‘回頭客’，更好實現(xiàn)城市與游客的‘雙向奔赴’?！笔形膹V旅局相關人士表示。