記者 吳衛(wèi)群 李寶花

  “五一”假期，上海文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著。

  消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月30日—5月4日，上海線上線下共計(jì)消費(fèi)594.6億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，線下消費(fèi)331.5億元，同比增長(zhǎng)13.2%；線上消費(fèi)263.1億元，同比增長(zhǎng)12.9%。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期本市共接待游客1650.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.61%。

  線上線下融合構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景

  假日期間，上海各重點(diǎn)商圈、購(gòu)物中心、商場(chǎng)超市每日推出活動(dòng)近200場(chǎng)，為廣大游客和市民提供高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

  各大家電、家居以及消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌廠商結(jié)合以舊換新政策，紛紛推出具有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品。“上海家電家居煥新嘉年華”大型展會(huì)，通過直播帶貨、短視頻等數(shù)字營(yíng)銷手段，搭建“線上云展+線下體驗(yàn)”的雙線融合模式，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景。“五一”假日期間，上海線下1000家企業(yè)有約6000家門店以及13家電商平臺(tái)的家電家居、3C補(bǔ)貼產(chǎn)品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額11.5億元，環(huán)比節(jié)前5天增長(zhǎng)32.4%。為進(jìn)一步促進(jìn)汽車消費(fèi)，普陀區(qū)、浦東新區(qū)、松江區(qū)和嘉定區(qū)等區(qū)，在國(guó)家汽車報(bào)廢更新和上海市促進(jìn)汽車以舊換新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，每輛疊加1000元—10000元購(gòu)車補(bǔ)貼，助力市民汽車換新。

  消費(fèi)券帶來實(shí)打?qū)崈?yōu)惠的同時(shí)，也提升了假日熱度。“五一”期間，“樂品上海”餐飲消費(fèi)券帶動(dòng)餐飲消費(fèi)7990.3萬(wàn)元。“樂游上海”旅游消費(fèi)券開啟第三輪核銷，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“樂游上海”旅游消費(fèi)券5月1日當(dāng)天核銷金額150萬(wàn)元，為活動(dòng)開始以來的最高。靜安區(qū)上線“靜安商圈精品消費(fèi)券”，匯集700余個(gè)品牌參與，黃金珠寶銷售翻倍增長(zhǎng)。浦東新區(qū)發(fā)放“樂購(gòu)浦東”消費(fèi)券，陸家嘴、前灘世博和度假區(qū)等商圈的1300余家商戶參與，活動(dòng)商圈客流同比增長(zhǎng)15.2%，銷售額同比增長(zhǎng)11.8%。楊浦區(qū)發(fā)放“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，節(jié)日期間五角場(chǎng)商圈消費(fèi)額同比增長(zhǎng)34.4%。

  上海多元體驗(yàn)成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。“免簽國(guó)游客來滬掃貨”“老外拖著行李箱采購(gòu)”等話題引爆社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的中國(guó)“旅游+購(gòu)物”模式。數(shù)據(jù)顯示，假日期間境外來滬消費(fèi)4.55億元，同比增長(zhǎng)211.6%。4月27日《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》正式發(fā)布后，上海第一時(shí)間部署相關(guān)工作，4月28日下午，大丸百貨的離境退稅開單自助終端成功開具出上海第一張自助辦理退稅申請(qǐng)單。目前，上海辦理離境退稅備案企業(yè)1013家，覆蓋品牌商戶超3300戶。“五一”期間，上海離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)1.2倍，退稅額同比增長(zhǎng)1.3倍。

  文旅商體展聯(lián)動(dòng)帶來流量增量

  假日期間，跨界融合的文旅商體展活動(dòng)吸引了眾多市民游客踏訪，“票根聯(lián)動(dòng)”成為各類活動(dòng)的標(biāo)配，帶來了更豐富便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

  上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與世博文化公園展開合作，聯(lián)合推出“馬術(shù)+溫室花園”免預(yù)約雙人套票、假日限定打卡套章、賽事官方紀(jì)念品快閃店等主題活動(dòng)，成功吸引大量親子家庭與年輕客群參與，進(jìn)一步釋放賽事的文化與旅游輻射力。

  吳淞口國(guó)際郵輪港碼頭《大鬧天宮》主題煙花和無(wú)人機(jī)秀、海昌海洋公園煙花盛典、金山城市沙灘國(guó)際音樂煙花秀、上海國(guó)際賽車場(chǎng)音樂藝術(shù)嘉年華等一批“點(diǎn)亮夜空”的項(xiàng)目集中推出，直接帶動(dòng)了周邊的住宿業(yè)態(tài)。其中，金山沙灘煙花秀登上抖音同城熱點(diǎn)事件TOP5，金山濱海地區(qū)5月2日當(dāng)天酒店客房入住率87%，金山嘴漁村鄉(xiāng)村民宿入住率達(dá)92%。

  “五一”文旅消費(fèi)周、“五五購(gòu)物節(jié)”兩大節(jié)事共創(chuàng)形成的疊加效應(yīng)，也為假日帶來一波消費(fèi)熱潮。2025郵輪文化旅游節(jié)推出28項(xiàng)沉浸式融合活動(dòng)，上海國(guó)際咖啡文化節(jié)融合演藝、體育、非遺、潮流文創(chuàng)、露天電影、特色美食等元素，為市民游客呈現(xiàn)一場(chǎng)“咖啡+萬(wàn)物”的繽紛盛宴。上海文化遺產(chǎn)季推出首批40余場(chǎng)精品展覽及40場(chǎng)特色文博活動(dòng)精品活動(dòng)，讓市民游客在休閑之余亦擁有豐富的精神文化選擇。

  演藝經(jīng)濟(jì)為上海文旅市場(chǎng)帶來顯著的經(jīng)濟(jì)增量。假日期間，本市共舉辦660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%。米哈游在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)，三天吸引了全國(guó)各地近3萬(wàn)名同款游戲玩家來滬“打卡”，人均在滬消費(fèi)3000元以上。熱門演出前后的“粉絲踩點(diǎn)”和“余興社交”等新消費(fèi)現(xiàn)象，逐漸成為一種趨勢(shì)。