“后亞運”時代，國際“賽”“會”之城已經成為時代賦予杭州的新IP。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、國際皮劃艇“杭州超級杯”等28項國際賽事、70余項國家級賽事相繼舉辦，良渚論壇、世界市長對話、國際青春詩會、世界知識產權大會、全球數貿會等盛會接連不斷，讓杭城屢屢成為世界焦點。
前不久舉行的中央經濟工作會議提出，要創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。當下，杭州也在各種“賽”“會”的催化下，以多元融合、海納百川的城市氣象，不斷開辟文商旅體融合發(fā)展“新航道”，培育多元化消費新場景。
賽演市場撬動經濟新潛力
“為一場演唱會奔赴一座城”成為消費新風尚。2024年，杭州共舉辦演唱會107場，舉辦數量從全國第十七攀升至全國第四，吸引觀眾約212萬人次，實現(xiàn)票房收入約19億元，拉動文旅消費近120億元，成功進入演唱會舉辦第一梯隊。隨著亞運效應的不斷放大以及奧體場館群的開放互聯(lián)，體育場“大蓮花”、網球中心“小蓮花”、體育館和游泳館“化蝶”雙館、綜合訓練館“玉琮”等場館組成的奧體中心，成為新晉賽演熱門地。
其中，今年4月在杭州奧體中心體育場（以下簡稱“大蓮花”）舉行的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會，帶動杭州文旅消費超13億元，其中濱江區(qū)四天接待外地游客47.2萬人次，同比增長26.9%，接待過夜游客7.3萬人次，同比增長12.5%。
如何把“潑天流量”變成“經濟增量”？濱江制定出臺《杭州高新區(qū)（濱江）關于推動賽事演藝經濟發(fā)展的若干意見》，進一步完善賽演經濟高質量發(fā)展服務配套舉措，推動演藝產業(yè)集聚。
除了政策扶持，館外“擴容”也撬動著經濟新潛力。超10萬平方米的“蓮荷里”項目結合“大蓮花”IP，形成集社交、娛樂、運動于一體的特色商業(yè)空間，不僅成為奧體中心內重要的配套商業(yè)，也成為“粉絲經濟”的重要轉化場所。
而大麥網顯示，奧體中心體育館在2025年1月至3月的演唱會排期也已滿滿當當，其中包括張學友、徐佳瑩與“黃老板”Ed Sheeran（艾德–希蘭）等人，演出市場一片“開門紅”。
以賽營城，攜亞運的“長尾效應”，“體育+農文旅”融合發(fā)展模式也迎來全新發(fā)展機遇。
今年初，浙江首批省級“賽事之城”和“賽事集聚縣”誕生，淳安縣榜上有名。作為杭州亞運會自行車、鐵人三項、公開水域游泳三大項賽事的舉辦地，淳安聚焦“車輪”“水上”“路跑”三大核心賽道，掀起“跟著賽事去旅行”消費熱潮，形成了“周周有賽事、月月有賽事、年年有賽事的賽事格局”?！耙粭l賽道”不僅記錄了騎行愛好者的“騎”跡，也正在點燃鄉(xiāng)村振興的“奇”跡。目前，淳安在全國縣域旅游綜合實力的百強排名，也從2021年第38位上升到2024年的第8位。
而位于桐廬的杭州馬術中心也在11月底迎來好消息——“桐廬馬術樂園”舉行開園儀式，4家首批進駐企業(yè)同步集中開業(yè)。游客不僅可以近距離觀察、接觸馬匹，還能在專業(yè)教練團隊指導下，感受“策馬奔騰”的樂趣。接下來，桐廬還將對“馬術+文旅”“馬術+賽事”“馬術+教培”“馬術+產業(yè)”“馬術+城市”進行系統(tǒng)集成、融合發(fā)展。
“首發(fā)地標”培育消費新場景
首店、首展、首秀，今年以來，杭州結合文旅消費的“首發(fā)地標”，老舊廠房、商業(yè)街區(qū)等煥新歸來，讓人體驗照古見今的城市魅力，激發(fā)勃勃生機。
今年10月，吳越文化博物館在臨安開館，掀起打卡“吳越文化”的探館熱潮。展覽熱帶動了周邊街區(qū)活力，人們走在煥新歸來的衣錦街上，丹書鐵券藏在背景墻的燈光里，古老的水渠映射衣錦城的故事，博物館的三件秘色瓷鎮(zhèn)館之寶，也被一比一復刻搬到了衣錦街邊，吸引不少人駐足。
通過這種“泛博物館”式的改造，衣錦街迅速成為社交媒體上的高熱度詞條，越來越多的人從周邊地區(qū)驅車來到老街吃上一口老字號炸雞，拍上一組吳越國風寫真。11月份，衣錦街還舉辦了大學生音樂會，吸引大量年輕人來到衣錦、了解臨安。
接下來，衣錦街還將和臨安博物館、功臣山、青山湖景區(qū)等多個文旅場景串聯(lián)，形成吳越文化主題“特色游”，推動文旅消費場景的進一步升級。
11月煥新歸來的還有位于拱墅區(qū)的武林之星博覽中心（以下簡稱“武林之星”）。超3萬平方米的展示面積、4場國際性主題展覽、5場主題論壇、超百場活動……這片昔日的杭氧舊廠房，通過城市的有機更新，以文化（博覽）綜合體的新面貌重新展現(xiàn)在人們面前。
以展招商、以展賦能，武林之星先后引入和舉辦了包括世界休閑博覽會、杭州西湖國際博覽會、ADM、中國（杭州）國際電子商務博覽會等多個城市級展覽、時尚盛會，接下來，NBA HOOP PARK籃球公園還將在這里打造城市S級籃球運動空間。這些風格迥異的展會活動一并裝入園區(qū)，杭氧老廠房華麗轉身，不僅為大和平商圈增添國際范時尚消費新場景，更是為區(qū)域經濟發(fā)展注入新動能。
上城則全力打造杭州首條“億元”時尚主理人大道，以湖濱步行街為核心，構建集時尚、潮流、文化于一體的綜合性消費生態(tài)圈。目前，已初步形成銷售規(guī)模“十億級”具有時尚地標性的大道，呈現(xiàn)“名店”+“首店”的品牌矩陣、“國際”+“國潮”的時尚秀場兩大特征。
業(yè)態(tài)向“新”，活力釋放，當豐富多樣的文商旅體融合場景不斷生發(fā)，杭城也將迸發(fā)出前所未有的幸福能量。
