臺傳媒通訊員葉 琳 梁偉偉

“大家好，今天我們來到中國童鞋之鄉(xiāng)——溫嶺城北街道溯源直播，給大家不過百的價格，穿正品迪士尼童鞋……”3月17日晚6時，在臺州市利城供應(yīng)鏈管理有限公司，一場特別的直播帶貨活動正在火爆進行，知名藝人王祖藍(lán)對著鏡頭賣力地介紹著童鞋，他那風(fēng)趣而有激情的帶貨風(fēng)格，吸引了近4萬名粉絲和觀眾同時在線，直播5小時帶貨童鞋約15萬雙，銷售額近千萬元。

“城北街道是國內(nèi)三大童鞋基地之一，知名度高，電商經(jīng)濟蓬勃。明星飛到這里直播帶貨，凸顯了中國童鞋之鄉(xiāng)的硬實力?！崩枪?yīng)鏈負(fù)責(zé)人毛丹鋼表示，去年年初，他拿到了迪士尼品牌授權(quán)后，便積極與溫嶺城北、橫峰、澤國等十余家優(yōu)秀鞋企合作，代工生產(chǎn)迪士尼品牌童鞋，當(dāng)晚直播帶貨的迪士尼品牌童鞋也是實現(xiàn)總倉發(fā)貨、總倉溯源。

臺州市利城供應(yīng)鏈管理有限公司是一家專注國際IP生態(tài)商業(yè)運營公司，也是城北街道今年成功招引的優(yōu)質(zhì)項目。毛丹鋼介紹，經(jīng)過一年多的迪士尼品牌運營，品牌方對溫嶺童鞋贊賞有加，相繼給出了冰雪奇緣、Hello Kitty、庫洛米、史努比等品牌授權(quán)。接下去，將與當(dāng)?shù)馗嗟膬?yōu)質(zhì)規(guī)上企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時邀請更多直播達(dá)人帶貨，形成產(chǎn)供銷一條龍。

新業(yè)態(tài)的興起為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新動能。政府搭臺，企業(yè)唱戲，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，溫嶺鞋業(yè)迎來新的機遇。

近年來，城北街道堅定走好以科技創(chuàng)新為核心動力的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路，全面突破鞋輔、面料、設(shè)計、品牌、智造、銷售等瓶頸制約，推動童鞋產(chǎn)業(yè)向高端制造攀升、向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)換、向現(xiàn)代治理提升，匹克溫嶺童鞋智能制造產(chǎn)業(yè)基地項目和年產(chǎn)600萬雙童鞋智造基地也相繼落地。

同時，街道聚焦品牌價值提升，持續(xù)加強與中皮協(xié)、中皮院、省皮協(xié)戰(zhàn)略合作，以“溫嶺童鞋”區(qū)域商標(biāo)申請、場景運用和授權(quán)為抓手，打響童鞋節(jié)、“開學(xué)第一雙鞋”等系列活動，引領(lǐng)帶動童鞋企業(yè)建設(shè)品牌、運營品牌、營銷品牌，提升產(chǎn)品附加值。去年12月，《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》《童鞋團體標(biāo)準(zhǔn)》、溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識等爭相發(fā)布，持續(xù)提升童鞋產(chǎn)品質(zhì)量，把童鞋細(xì)分賽道牢牢鎖定在城北。

城北童鞋品牌也不負(fù)所望，捧回2023中國特色旅游商品大賽全國銀獎、2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)童鞋優(yōu)秀品牌、2023“浙派好禮”特色旅游商品銅獎等多項大獎。

此外，街道還緊盯營銷模式創(chuàng)新，在迭代推進全域電商的基礎(chǔ)上，深化“俊采星馳”直播品牌，推動電商擴圈提質(zhì)，積極引進亞馬遜、希音等跨境電商平臺，助力鞋企“出海”，125家企業(yè)在各大電商平臺鋪貨，累計銷售額超2700萬美元。