“春節(jié)”申遺成功后的首個春節(jié)假期，以感受非遺民俗、手工技藝等為主題的文化體驗游備受青睞。日前，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，這個春節(jié)假期，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，南京位列境內(nèi)游熱門目的地TOP10。

市民出游熱情高漲，位列全國第三

2023年以來，春節(jié)假期旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著。2025年起，除夕納入法定節(jié)假日的利好進(jìn)一步點燃大家春節(jié)出游的熱情。

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日。其中，出境游和境內(nèi)長線游占據(jù)較高的比例。春節(jié)假期出游峰值將出現(xiàn)在1月30日（正月初二）。先與家人團(tuán)聚迎新年、再舉家出游成為游客更為普遍的選擇。

春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭客群成為旅游市場的主力軍。《報告》顯示，春節(jié)出游人群中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出。

哪些城市居民最愛外出旅游過大年？《報告》顯示，南京市民的出游熱情十分高漲，“2025春節(jié)出游熱門客源地TOP10”中，南京排名第三，僅次于北京、上海。

傳統(tǒng)文化游熱度飆升，南京再接“潑天流量”

2024年12月4日，春節(jié)列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)假期，游客對探尋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出濃厚興趣，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲。

作為六朝古都、首批國家歷史文化名城，這個春節(jié)假期，南京憑借深厚的文化底蘊再次全國“出圈”，又將迎來“潑天流量”?！秷蟾妗凤@示，“2025春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地TOP10”中，南京榜上有名?！?025春節(jié)傳統(tǒng)文化游熱門目的地TOP10”中，南京排名第四。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動下，一批知名文博場館的“文化地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。在“2025春節(jié)文博游熱門場館TOP10”中，南京博物院排名第四。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“吸粉利器”，如中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、南京博物院的“小粉爐”（芙蓉石蟠螭耳蓋爐）冰箱貼等，為游客帶來豐富多元的文化體驗。

此外，南方游客北上“冰雪游”，北方游客南下“避寒游”，也是春節(jié)假期的一大特點。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引南方游客紛紛北上體驗冰雪世界。三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等則成為北方游客熱門的選擇。

周邊游和自由行，南京也是游客心儀之地

走親訪友，闔家團(tuán)聚之余，還有不少游客選擇帶著全家老小，來一場“說走就走”的自由行或是周邊自駕游，更加靈活和隨性。

南京也是這部分游客的心儀之地?！秷蟾妗凤@示，在“2025春節(jié)境內(nèi)自由行熱門目的地TOP5”中，南京排名第三；在“2025春節(jié)周邊游熱門目的地TOP10”中，南京排名第六。而在“2025春節(jié)周邊游熱門景區(qū)TOP10”中，南京夫子廟也憑借秦淮燈會等活動強(qiáng)勢“出圈”，位列第五。

出境游方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。出境長線游中，意大利、新西蘭、法國、瑞士等目的地成為熱門選擇。

《報告》還指出，春節(jié)假期，游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注。