端午小長假疊加“文化和自然遺產(chǎn)日”，徐匯以“匯學博覽樂游樂韻”為主題，城區(qū)處處精彩紛呈，百余場活動集樂韻、戲韻、古韻和雅韻為一體，吸引了1000000+人次海內(nèi)外游客到訪。

　　講好中國故事海派徐匯近悅遠來

　　端午假期，徐匯以豐富的海派資源為“原材料”，精心“烹飪”出道道“樂游上海享端午”文旅佳肴，助力中華傳統(tǒng)文化的新時代表達，將傳統(tǒng)端午佳節(jié)打造成好看、好聽、好玩的Z世代潮流節(jié)、時尚節(jié)，是海內(nèi)外游客讀懂海派文化、愛上中華傳統(tǒng)的絕好契機。

　　爵士、民樂、戲曲，不一樣的音樂在國際范的衡山路8號水塔舞臺迎風同起；踢蹴鞠、舞威龍、沐蘭湯，著漢服的中外游客在黃道婆紀念公園的江南味里歡樂共行；逛市集、看演出、學技藝，宛平劇院里“非遺戲韻·游園會”新美學與煙火氣并存；梧桐深處、濱江岸邊，來一場citywalk“聆聽”流金時光……各類活動成為向海內(nèi)外講好中國節(jié)日故事、向國際傳播非遺華彩篇章的有效表達方式。

　　做好文商旅聯(lián)動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品火爆吸睛

　　“匯學博覽樂游樂韻”的熱潮也激發(fā)了徐匯消費新活力。據(jù)統(tǒng)計，端午假期，衡山路8號各商家的平均上座率均提高10%~30%，活動聯(lián)動“秦潮覺醒沉浸探索體驗”效應(yīng)明顯，3天帶來1500余人次體驗，營業(yè)額近30萬元，多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展為地區(qū)經(jīng)濟帶來了多元化的增長點。

　　端午小長假，區(qū)內(nèi)演出場所共接待觀眾2.4萬人，票房1014.82萬元，同比分別增長96.9%、346.5%。其中，由上海話劇藝術(shù)中心傾力打造的國風懸疑舞臺劇《清明上河圖密碼》首演以來口碑持續(xù)高位，豆瓣評分高達9.0，掀起一股國風舞臺熱潮。

　　端午節(jié)疊加考試季，龍華寺“凈素龍粽”火了！吃龍粽、躍龍門、添彩頭的好寓意在傳承千年的“非遺”手工技藝的加持下，累計售出50萬+只素粽，龍華禪食銷售額超300萬元；滬上首座對望千年古剎的街區(qū)商業(yè)體——龍華會在端午節(jié)也煥發(fā)出新的活力，假期3日的總銷售額近800萬元；快閃慢享·音樂快閃活動將民樂之雅帶入古風翩翩的街區(qū)，糖畫、草編等傳統(tǒng)技藝呈現(xiàn)在妙街攤位，日光草坪則變身野餐場地，體驗城市中心“wildeat”的樂趣。

　　讀書觀展賞藝樂享假日美好時光

　　端午假期，徐家匯書院熱度不減，共接待讀者約5萬人次，同比增長47.37%。各類講座、科普脫口秀、手工活動一座難求，“巴金書房”主題展覽、“丹青之美——上海中國畫院‘海派新傳承’特展”等讓人流連忘返。

　　西岸美術(shù)館大道各具特色的藝術(shù)場館串聯(lián)成線，15場展覽吸引近1.5萬人次觀展，同期開展的19場美術(shù)館公教活動為端午增添了藝術(shù)+童趣；武康路旅游咨詢中心也在端午假期舉辦“打開老房子”修繕工藝體驗暨《打開老房子》新書品讀、“梵婀玲之魅——小提琴專場音樂會”等活動，共接待市民游客約2.8萬人次，同比增長近10%。

　　（來源：上海徐匯官方微信 文稿：徐匯文旅）