剛剛過去的這個暑假，江蘇各地博物館成為熱門文旅目的地，全省備案博物館接待游客達到2860.79萬人次。“博物館熱”的背后，是AI、AR等數字新技術的賦能和加持，更是“博物館+”所展現出的和旅游、體育、教育的深度探索與融合共生，這些都使得當下的博物館令人耳目一新。

　　博物館+旅游，深挖文化價值帶動消費增長

　　通過深度挖掘文化價值，吸引越來越多的游客“為一座館，赴一座城”，從單一的“靜態(tài)展陳”模式，轉變?yōu)榫C合性的“文化體驗中心”，博物館在悄然間成為推動文旅消費的重要力量。

　　8月21日，元象“VISION WALK幻旅之門”在宿遷市博物館打造的XR沉浸式體驗展，為來館的游客們打開了通往不同世界的大門?！霸谖⑿殴?眾號上看到預告，專門帶女兒從淮安過來看展的?，F在的博物館真是越來越好玩了?！被窗彩忻駞擎赂锌?，如今博物館足以成為她去一座城市旅游的充分理由。

　　“除了云龍湖，我們還去了徐州博物館?！眮碜陨綎|棗莊的游客王若宇在這個暑期也選擇了帶家人“就近逛館”，“尤其是特展，很精彩，不虛此行?！?月1日徐州博物館的“山堂水殿云深處——云岡石窟藝術特展”自開展以來，迅速成為國內文博界的熱門展覽。該展覽匯集了山西、河南、江蘇三省9家博物館、120余件珍貴文物及3D復原展品，觀眾戴上VR設備，即可近距離感受原本“藏于深山不可移動”的國寶級文物的震撼魅力。

　　“博物館熱”帶動了周邊消費增長，數據顯示，江蘇暑期接待人次排名前十的延時開放博物館，周邊2公里范圍內的游客夜間消費同比增長25.2%，游客住宿、娛樂消費總額分別同比增長20.1%、49.4%。

　　悠揚戲韻，翩躚水袖，眼下，來自全國各地的戲曲迷們陸續(xù)來到昆山，共赴一場跨越古今、連接南北的戲曲文旅之約。從8月29日開啟的2025戲曲百戲(昆山)盛典將一直持續(xù)到9月20日，而活動舉辦地昆山戲曲百戲博物館開館還不到兩年，截至今年6月底，就已接待觀眾超58萬人次，成為匯集多元劇種展示與沉浸式體驗活動的昆山文旅新地標。

　　博物館+體育，打破傳統(tǒng)界限吸引年輕群體

　　今年5月以來，江蘇大地被“蘇超”這場足球盛宴徹底點燃。各大博物館紛紛加入應援行列，“晚上看球，白天看展”也成了這個暑期最時髦的生活方式，體育激情與文化雅韻在今夏的江蘇碰撞出奇妙的火花。

　　當文博頂流遇上體育頂流，人氣值拉滿。今年暑假，南京博物院接待游客超過了160萬人次，除了端出26個特色展覽這道文化大餐，也為“蘇超”球迷準備了誠意滿滿的“大禮包”。7月5日“蘇超”南京VS蘇州比賽日，非南京戶籍的球迷憑本人身份證和門票，連續(xù)3天享受免預約參觀的福利。此外，有“球”必應繩結制作體驗、“好運連連”小蓮蓬牙雕制作體驗、“蘇超”系列面塑制作體驗等活動，也讓球迷們在感受體育激情之余，領略到非遺的獨特魅力。

　　據了解，文創(chuàng)方面，今年暑假全省各備案博物館實現營業(yè)額1.48億元。其中，以“賽事IP+城市文化”為核心，泰州博物館推出了一系列“蘇超”主題文創(chuàng)產品，讓博物館文創(chuàng)商店成了球迷打卡新地標。以十三個設區(qū)市動物形象為藍本制作的冰箱貼，造型可愛又富有地域特色；帶有“蘇超”Logo的折扇，在扇動間盡顯賽事風采；印有“泰厲害”字樣的帆布包及T恤衫，時尚又充滿活力，成為球迷表達熱愛的時尚單品……這些文創(chuàng)產品巧妙地將文化符號融入日常用品之中，既滿足實用需求，又觸動球迷的情感。

　　博物館應援“蘇超”，不僅僅是簡單的跨界合作，更是一次文博與體育的深度對話。博物館打破傳統(tǒng)界限，以更加親民、時尚的方式走進大眾生活，尤其是吸引了眾多年輕群體的關注，讓古老的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

　　博物館+研學，將展覽空間轉化為“城市書房”

　　今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，加之《南京照相館》的熱映，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館在今年暑假迎來了200余萬名來自世界各地的參觀者，創(chuàng)近年暑期參觀接待量新高。其中，有近40萬名18歲以下參觀者走進紀念館，沉浸式接受愛國主義教育，感受家國情懷，傳承精神力量。

　　博物館+研學也成為這個暑期的絕對亮點。7月4日，“數見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行南京站暨第23屆南京市“文博之夏”系列活動啟動，南京全市博物館推出100余項主題展覽、社教研學及夏令營活動。與此同時，“水韻江蘇·博物知旅”活動暑期在全省鋪開，江蘇共舉辦展覽、研學、夜游等活動1500余項，400多場博物館夜游、200多個精品展覽和研學活動精彩紛呈。

　　博物館教育打破“展是展、教是教”的割裂模式，將展覽空間轉化為“城市書房”。讓文物“活”起來，讓歷史“潮”起來，這個暑假，溧陽市博物館和常州市考古研究所將研學課堂“搬”到了考古工地，孩子們不但學習了考古發(fā)掘和文物修復的基本知識，也觸摸到家鄉(xiāng)歷史的溫度。

　　深度拓展教育服務功能，南京博物院暑期策劃推出了330場教育活動，覆蓋不同年齡層需求?！敖z路雙輝”系列活動課程、“博物思政”系列、“博物館里的自然課”“‘蘇’里有寶歡樂校園行”、“遇見——你好，鎮(zhèn)院之寶”系列、南博藝術季“觀藝傳心”系列課程等啟迪思維，吸引5158名觀眾參與。同時，打造“‘博物館+社區(qū)’共同體——暑期文博知識進萬家”系列社區(qū)活動，推動公共服務進一步延伸和覆蓋。