近日，一個(gè)個(gè)小小的文旅指南展架，在杭州亞運(yùn)村、亞運(yùn)場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵站以及部分景區(qū)、酒店等處陸續(xù)現(xiàn)身。

　　這些展架是由杭州市文化廣電旅游局精心打造的。別看它身材小，內(nèi)容卻很豐富。展架上的宣傳品，均圍繞“看亞運(yùn)·游杭州”主題而設(shè)計(jì)，主要包括新版《杭州亞運(yùn)旅游指南》(中英文版)、《杭州亞運(yùn)旅游地圖》(中英文版)、《亞運(yùn)旅游線路主題別冊(cè)》《Citywalk主題別冊(cè)》等。

　　亞運(yùn)期間，通過(guò)這個(gè)展架，來(lái)自各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員、官員、游客，可以把杭州亞運(yùn)文旅信息盡收眼底，在感受運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，也享受杭州人文風(fēng)景的美好。

　　亞運(yùn)賽事+城市文化 堪稱“杭州亞運(yùn)文旅小百科”

　　目前，這些配合亞運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)需求而精心設(shè)計(jì)的文旅指南展架已經(jīng)在74個(gè)亞運(yùn)定點(diǎn)場(chǎng)所“上崗”。

　　既然是服務(wù)亞運(yùn)盛會(huì)，展架提供的相關(guān)賽事資訊自然少不了。在《杭州亞運(yùn)旅游指南》中，特別設(shè)置了“亞運(yùn)時(shí)刻·彰顯名城活力”和區(qū)、縣(市)亞運(yùn)特色場(chǎng)館展示版塊，呈現(xiàn)總賽程、場(chǎng)館地圖及地鐵線路示意圖等信息，堪稱“杭州亞運(yùn)文旅小百科”。

　　文旅指南不僅信息全面，還簡(jiǎn)單易讀，中英文雙語(yǔ)結(jié)合豐富直觀的圖片，讓各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客閱讀無(wú)障礙。例如，《杭州亞運(yùn)旅游地圖》創(chuàng)新地通過(guò)拓?fù)涞貓D的形式，將杭州56個(gè)賽事場(chǎng)館，31個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館，以及淳安、金華、寧波、溫州4個(gè)亞運(yùn)分村精彩呈現(xiàn)，展現(xiàn)杭州亞運(yùn)場(chǎng)館資訊。

　　杭州亞運(yùn)會(huì)，既是體育盛會(huì)，也是展示杭州文化的舞臺(tái)。《亞運(yùn)旅游線路主題別冊(cè)》將亞運(yùn)賽事與城市文化緊密結(jié)合，濃縮為100條豐富多彩的主題游線，內(nèi)容涵蓋主題經(jīng)典旅游線路、亞殘運(yùn)會(huì)無(wú)障礙主題線路、水上夜游線路、“詩(shī)路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線路及區(qū)、縣(市)特色旅游線路。這些游線，以“亮點(diǎn)+線路”的展示形式，融入亞運(yùn)吉祥物元素，將杭州的世界遺產(chǎn)文化、非遺文化、美食文化、江南文化、美麗鄉(xiāng)村、主題演藝等生動(dòng)呈現(xiàn)，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略大杭州精彩的人文魅力和豐富的旅游體驗(yàn)。

　　值得一提的是，展架上還設(shè)置了二維碼掃描區(qū)域。大家可以掃碼獲取亞運(yùn)文旅指南電子書(shū)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。

　　截至目前，“看亞運(yùn)·游杭州”文旅宣傳品已經(jīng)覆蓋亞運(yùn)場(chǎng)館、景區(qū)(點(diǎn))、酒店、民宿、旅游咨詢點(diǎn)、博物館、餐飲場(chǎng)所及商場(chǎng)、交通樞紐、集散中心、杭州書(shū)房、公益團(tuán)體及微笑亭等網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，還組織各區(qū)、縣(市)編輯發(fā)行了《區(qū)、縣(市)亞運(yùn)旅游指南》手冊(cè)，涵蓋杭州蕭山、余杭、富陽(yáng)、臨安、臨平、淳安等地，這些手冊(cè)也將于亞運(yùn)期間陸續(xù)派送至相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)。

　　精心策劃+立體傳播 只為“讓世界看見(jiàn)美好杭州”

　　文旅指南展架的投放，只是杭州亞運(yùn)文旅宣傳推廣的系列動(dòng)作之一。為了更好地展示推廣杭州各地特色文化和旅游資源，“讓世界看見(jiàn)美好杭州”，杭州文旅宣傳活動(dòng)密集且高效。

　　8月29日起，杭州文旅地鐵系列推廣活動(dòng)如火如荼展開(kāi)。通過(guò)地鐵車廂廣告設(shè)計(jì)和投放、快閃互動(dòng)活動(dòng)，采用短視頻、朋友圈廣告、直播等形式，進(jìn)行立體傳播。其中，地鐵車廂宣傳選擇杭州地鐵1號(hào)線、2號(hào)線、4號(hào)線的6列車合計(jì)36節(jié)車廂進(jìn)行全包設(shè)計(jì)，并投放了216個(gè)沿線燈箱廣告。宣傳內(nèi)容上，注重各區(qū)、縣(市)特色文化和旅游資源展示，如余杭以“良渚文化”為核心，臨安以“吳越文化”為核心，拱墅則以“運(yùn)河文化”為核心；在設(shè)計(jì)上，大膽采用插畫(huà)、國(guó)風(fēng)、實(shí)景、彩繪等形式，呈現(xiàn)精彩多樣的杭州區(qū)縣之美，受到市民的廣泛好評(píng)。

　　為了提升市民游客的亞運(yùn)體驗(yàn)，杭州市文廣旅游局復(fù)核認(rèn)定了50個(gè)亞運(yùn)人文體驗(yàn)點(diǎn)，涵蓋杭州非遺文化、古鎮(zhèn)名村、健康運(yùn)動(dòng)、生活藝術(shù)、時(shí)尚經(jīng)典、文博新生、智能制造等方面，還設(shè)計(jì)制作中英雙語(yǔ)版電子書(shū)，為亞運(yùn)期間大家的出行提供豐富的選擇。

　　據(jù)介紹，接下來(lái)，杭州還將有一系列文旅宣傳活動(dòng)推出，緊抓亞運(yùn)會(huì)召開(kāi)契機(jī)，全面展示杭州城市形象、推廣杭州文旅資源，提升杭州的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，持續(xù)擦亮“人間天堂·最憶杭州”杭州文旅“金名片”。