6月24日晚，位于南京市雨花臺區(qū)的吾悅廣場一號門前，網(wǎng)紅樂隊(duì)“氣氛組”燃情開唱，鮮啤快閃店、城市露營放松區(qū)、蓮花湖畔后備廂市集、“菜籃子工程”體驗(yàn)區(qū)一字排開，雨花臺區(qū)“雨花新生活、點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”主題活動(dòng)啟動(dòng)。6月29日，文旅部舉行新聞發(fā)布會，明確提出抓住暑期消費(fèi)旺季，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。
隨著夜間消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)成為一道亮麗風(fēng)景。早在2019年，“夜經(jīng)濟(jì)”就成為媒體年度熱詞，江蘇省也在2020年9月出臺全國首個(gè)關(guān)于夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的指導(dǎo)性文件。近兩年來，江蘇省夜經(jīng)濟(jì)有何新變化、新動(dòng)向、新亮點(diǎn)?
迭代升級，夜經(jīng)濟(jì)有了新形態(tài)
疫情之下火起來的夜經(jīng)濟(jì)，在近兩年的發(fā)酵與迭代后不斷出新，呈現(xiàn)更加多元化的特征。
華燈初上，夜色漸濃。亮起炫彩燈光的摩天輪下，宿遷市駱馬湖碧湖銀灘附近的環(huán)湖大道上數(shù)百個(gè)攤點(diǎn)依次排開，卷餅、肉夾饃、炒面等攤位的攤主忙得不亦樂乎。各種吆喝聲中，逛夜市的市民們吹著晚風(fēng)，品嘗各種小吃。
“我在湖濱新區(qū)住了半輩子，沒想到現(xiàn)在會有這么多人夜間到駱馬湖邊游玩。”看著手機(jī)里剛收到的付款信息，卷餅攤主蔡大姐笑著說。不遠(yuǎn)處的后備廂市集上，“兼職”商家們打開汽車后備廂，熟練地制作冰淇淋、涼粉等美食。在占地約1.2萬平方米的“動(dòng)漫嘉年華”主題沙雕展區(qū)，“夸父追日”“哪吒鬧?！薄氨┢婢墶钡?00座形神兼?zhèn)涞纳车瘢屖忻耨v足觀賞。同樣設(shè)在沙灘公園的文創(chuàng)集市上，一座座玻璃房內(nèi)擺放著剪紙、虎頭鞋、鋁編等本土特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人目不暇接。
夜幕降臨，在蘇州觀前街、平江路等景區(qū)，耳畔不時(shí)飄來悠揚(yáng)的船號、清麗婉轉(zhuǎn)的歌聲，不少游客閑庭信步，感受特色地方民俗。7月4日晚，位于平江路上的“禎彩堂”緙絲店，民間藝人葉麗鳳坐在一臺古樸的緙絲機(jī)前，五彩緙絲在手中穿梭，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略“非遺”魅力。葉麗鳳告訴記者，每晚8點(diǎn)，夜游的人慕名而來，親身體驗(yàn)緙絲、蘇繡、竹編藝術(shù)等傳統(tǒng)“非遺”，夜里10點(diǎn)多還熱鬧非凡。
有的年輕人選擇夜間走進(jìn)綠茵場，參與一場酣暢淋漓的飛盤比賽。賽場上，充滿活力的飛盤愛好者奮力追逐奔跑，彩色飛盤一丟一接之間，年輕人以“盤”會友，享受團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的快樂與競技體育的快感。
“受疫情影響，許多室內(nèi)娛樂活動(dòng)暫時(shí)停滯，戶外運(yùn)動(dòng)開始受到青睞。”莫比烏斯南京飛盤俱樂部創(chuàng)始人陳子祥今年3月底第一次接觸飛盤后，在平臺上發(fā)布了一條有關(guān)飛盤運(yùn)動(dòng)的推文。沒想到，這條推文在短時(shí)間內(nèi)就收獲大量年輕人關(guān)注，俱樂部也應(yīng)運(yùn)而生?！帮w盤運(yùn)動(dòng)價(jià)格親民、容易上手，兼具運(yùn)動(dòng)、休閑、社交和競技屬性，讓都市人下班后從運(yùn)動(dòng)中獲得快樂?！标愖酉檎J(rèn)為，這既能促進(jìn)朋友感情或團(tuán)隊(duì)凝聚力的提升，同時(shí)也有比較好的健身效果。短短3個(gè)月，俱樂部成員突破2500人，成為南京規(guī)模較大的飛盤俱樂部?！斑@樣一項(xiàng)健康、快樂、積極的運(yùn)動(dòng)值得讓更多人享受?！?/p>
隨著行程碼“摘星”等政策出臺，全省夜商圈、夜集市“回暖”明顯。圍繞夜間消費(fèi)，泰州打造“鳳城河夜泰美”夜市、非遺購物節(jié)、溱湖水上夜游等夜間旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。6月底，揚(yáng)州好運(yùn)集·非遺夜市在明月湖、虹橋坊兩地同步開市，方便市民游客聽古琴、賞美景、觀大戲、品美食?！昂鐦蚍环沁z市集融合美食、好物、音樂、親子互動(dòng)體驗(yàn)等元素，明月湖非遺市集則涵蓋非遺技藝展示、文創(chuàng)手作、民俗展演、文藝演出等板塊?！? 揚(yáng)州市文廣旅局非遺處處長苗芹介紹。
多元場景，打造發(fā)展新賽道
如今，各地為何如此重視夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?夜經(jīng)濟(jì)又在經(jīng)濟(jì)大盤中充當(dāng)什么樣的角色?
多位受訪對象認(rèn)為，近兩年來，夜經(jīng)濟(jì)成為助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一把“密鑰”?！皠傞_始時(shí)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，很大一部分原因是本地消費(fèi)場景亟需多元化，讓出行受限的大眾釋放消費(fèi)活力。如今，隨著規(guī)模不斷擴(kuò)大、管理更加規(guī)范，夜經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)消費(fèi)的重要一極?！毙熘輵舨可皆鹿馐屑\(yùn)營方——徐州無限融策商業(yè)運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理聶可告訴記者，該市集今年5月開市后，集中精力做創(chuàng)新。除了原本的餐飲項(xiàng)目，還引入后備廂市集、變臉表演、歌手駐唱、鋼琴演奏、電影展播等，當(dāng)月人流量高達(dá)6萬人次，消費(fèi)額約300萬元。
作為首批國家級夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，常州中華恐龍園旅游度假區(qū)打造的第22屆恐龍狂歡節(jié)于7月1日開幕，圍繞食購游宿行娛等多方面推出一系列主題活動(dòng)。度假區(qū)管委會副主任、恐龍園集團(tuán)副總裁哈靜介紹，暑期是景區(qū)重點(diǎn)營業(yè)的時(shí)間段，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)更注重業(yè)態(tài)多元化、沉浸式體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)夜間消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。目前，景區(qū)還將推出沉浸式街頭藝術(shù)空間、“恐龍人咖秀露營”、夏夜都市民謠等項(xiàng)目，為游客打造舒適嫻靜的夜游氛圍。
給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、更有內(nèi)涵的夜間消費(fèi)場景，成為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新賽道”。
6月28日，“非一般的市集”在蘇州獅山廣場舉行，匯聚特展導(dǎo)覽、夜唱、拓印、漢服體驗(yàn)等夜場活動(dòng)，點(diǎn)燃“博物館奇妙夜”?！霸谶@里，買不買東西沒關(guān)系，攤主們都很愿意跟你分享蘇州文化，長了很多見識。”90后游客蘇培培感慨，“文化集市”的沉浸式體驗(yàn)，讓自己舍不得離開。
劇場演出雖不是夜游“專利”，但由于大部分在晚上舉行，因此成為夜間文旅的重要組成部分。每天晚上，位于蘇州平江路上的伏羲會館里都座無虛席，來自全國各地的游客在這里津津有味地欣賞昆曲傳人呂成芳表演昆曲《牡丹亭》等曲目。呂成芳唱得動(dòng)聽，演得精彩，講解昆曲到位，贏得了五湖四海觀眾的熱烈喝彩?！斑@種感覺特別棒，就像回到古代的月夜，體驗(yàn)到穿越的人生。”南京一家舞蹈工作室的培訓(xùn)老師凌俐告訴記者，為了到蘇州度假，她特地關(guān)注了公眾號“蘇州發(fā)布”“蘇州藝術(shù)志”，方便查找夜間消費(fèi)目的地、了解各類特色夜間活動(dòng)。
升騰“煙火味”，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，多地紛紛發(fā)力。2020年開始，宿遷市主城區(qū)圍繞“酒都不打烊”夜經(jīng)濟(jì)板塊，全力打造古黃河濱水核心區(qū)夜經(jīng)濟(jì)帶，釋放居民夜間消費(fèi)潛力。今年又實(shí)施“135”消費(fèi)提振計(jì)劃，打造“寶龍24街”“酒都公園”“月美古黃河”等夜經(jīng)濟(jì)品牌，構(gòu)建“一水一城一都多節(jié)點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)帶。南京于6月中旬啟動(dòng)“2022南京國際消費(fèi)節(jié)·夜之金陵”活動(dòng)，自6月中旬至8月底組織開展多場夜間標(biāo)志性強(qiáng)、話題首位度高、創(chuàng)新引領(lǐng)力足的全時(shí)段系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。常州將于7月中旬啟動(dòng)2022常州文化旅游節(jié)暨龍城夜未央夜生活節(jié)，推出各類劇場夜演藝活動(dòng)、帳篷夜?fàn)I活動(dòng)、文博場館夜展活動(dòng)等。
完善保障，讓夜經(jīng)濟(jì)更安全放心
夜經(jīng)濟(jì)不斷出“新”，在為消費(fèi)者帶來多元選擇的同時(shí)，也帶來一些問題與思考。南京五馬渡后備廂企業(yè)策劃管理有限公司負(fù)責(zé)人相周舟舉例說，市面上的后備廂車隊(duì)，有的不對攤主的食品銷售資質(zhì)進(jìn)行審核，有的不注重選品的多樣化，盲目擴(kuò)張規(guī)模。
“我們車隊(duì)目前仍保持100輛左右的規(guī)模，出攤管理費(fèi)每日30元?！痹谙嘀苤劭磥恚绻胍押髠鋷凶鳛殚L久生意來經(jīng)營，規(guī)范化管理是第一步?！笆紫?，我們車隊(duì)里的成員都持有營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證、從業(yè)人員健康證‘三證’，有實(shí)體線下門店；其次，每次出攤我們會控制在30輛車左右，確保貨品不重復(fù)，盡量讓每位攤主都有得賺?！?/p>
“南京的后備廂集市最早是在五馬渡火起來的，那時(shí)候還是大冬天，說明季節(jié)、天氣對于集市的影響并不大，在疫情控制得當(dāng)?shù)那闆r下，后備廂集市還有較大發(fā)展空間。”作為南京最早入局的車隊(duì)管理者，相周舟對后備廂集市的未來仍有很大期待。
聶可建議，城市鼓勵(lì)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，最好有統(tǒng)一規(guī)劃，整體進(jìn)行品牌化打造、IP化運(yùn)營，這有利于激發(fā)片區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的后勁，也有利于城市差異化發(fā)展，塑造更為鮮明的城市印象。
業(yè)內(nèi)人士還建議，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還需加強(qiáng)城市建設(shè)及治理，如廣泛推進(jìn)亮化工程，在重點(diǎn)商圈和街區(qū)周邊適當(dāng)增加交通工具排班密度、延長營運(yùn)時(shí)間、加強(qiáng)繁華路段交通疏導(dǎo)；在安全方面，增加巡邏力量為夜間經(jīng)濟(jì)護(hù)航，加強(qiáng)對夜間食品衛(wèi)生、商品質(zhì)量等監(jiān)管，營造放心安全的消費(fèi)環(huán)境。(記者 顏穎 吳雨陽 沈佳暄 張紅 吳瓊)
