在不放松疫情防控前提下,一道道營(yíng)銷“大餐”準(zhǔn)備就緒
申城跨年迎新購(gòu)物季“下半場(chǎng)”仍精彩
申城“跨年迎新購(gòu)物季”于去年12月18日線上啟動(dòng)后,掀起“歲末迎新”消費(fèi)熱潮。記者從上海市商務(wù)委獲悉,隨著農(nóng)歷新春的到來,“跨年迎新購(gòu)物季”將迎來高潮迭起的“下半場(chǎng)”,在不放松疫情防控的前提下,一道道精彩紛呈的營(yíng)銷“大餐”準(zhǔn)備就緒或已展開。
商業(yè)新載體春節(jié)“首秀”
去年底,上海有眾多商業(yè)新載體開業(yè),今年春節(jié)是它們迎來的第一個(gè)營(yíng)銷旺季。
前灘太古里打出“Let’s虎Well.”的春節(jié)主題,開設(shè)4大藝術(shù)打卡點(diǎn)位、4種潮拍方式以及多家品牌快閃。位于大寧地區(qū)的上海久光中心延續(xù)靜安寺久光百貨的“基因”,主打品牌年終福袋,線上商城也同步上架。北外灘來福士主打“2022新國(guó)潮 上海記憶煥新衣”,為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢(shì)力與新能量。啦啦薈城上海蓮花路店春節(jié)期間放置許愿墻,還有消費(fèi)滿額挑選手寫春聯(lián)以及每日幸運(yùn)虎抽獎(jiǎng)活動(dòng)。松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國(guó)首展,結(jié)合松江本土文化打造的廣富林定制版場(chǎng)景、水墨畫、春聯(lián)等國(guó)風(fēng)元素,與現(xiàn)代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場(chǎng)景。
各大商業(yè)地標(biāo)刮國(guó)潮風(fēng)
中國(guó)風(fēng)、世界潮,申城各大商業(yè)地標(biāo)紛紛推出結(jié)合國(guó)潮風(fēng)尚和傳統(tǒng)文化的特色民俗活動(dòng),也是今年春節(jié)的一大特點(diǎn)。
百聯(lián)股份以海派剪紙為靈感,與創(chuàng)新數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)OUTPUT共同呈現(xiàn)“花樣拜年”光影互動(dòng)展,以現(xiàn)代藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化的魅力。第一八佰伴的“花樣拜年·時(shí)代造像”聯(lián)名藝術(shù)展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”藝術(shù)展、百聯(lián)TX淮海的INNERSECT 2022國(guó)際潮流文化體驗(yàn)展等多場(chǎng)跨界藝術(shù)展也將陸續(xù)開展。
正大廣場(chǎng)攜手香港夏國(guó)璋龍獅團(tuán),以“醒獅添好運(yùn),?;Ⅳ[新春”為主題舉辦為期一個(gè)月的新年市集。宏伊國(guó)際廣場(chǎng)定制新年利是封?;⒓t包,開門紅包年初一到店限量發(fā)放,年初五舞獅。恒基名人購(gòu)物中心春節(jié)期間呈現(xiàn)以傳統(tǒng)花鼓為主題的春節(jié)美陳。豫園商城迎新春系列主打“上海老味道、非遺新體驗(yàn)”。上海白玉蘭廣場(chǎng)圍繞中國(guó)特色花卉舉辦“春意盎然紙藝藝術(shù)展”。青浦吾悅廣場(chǎng)以“福集吾悅”為主題展開特色活動(dòng),從年初一開門贈(zèng)紅包到年初六春節(jié)檔親子趣味賽。
線下線上聯(lián)動(dòng)年貨促銷
為滿足就地過年的消費(fèi)者在春節(jié)期間采辦年貨的需求,各大商業(yè)主體圍繞“年貨集市實(shí)惠購(gòu)”“新春新潮時(shí)尚購(gòu)”等主題,開展線下線上聯(lián)動(dòng)的年貨促銷活動(dòng)。
百聯(lián)集團(tuán)1月13日起推出“10億紅包大拜年”,活動(dòng)開展至目前,旗下各零售業(yè)態(tài)銷售額整體同比增長(zhǎng)近30%。其中,超商、百貨、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)超過20%,線上銷售同比增長(zhǎng)將近翻一番,實(shí)現(xiàn)1月份開門紅。
聯(lián)華主打“年貨年味”創(chuàng)新體驗(yàn),主要門店推出網(wǎng)紅新品店中店“潮食匯”專區(qū),對(duì)上海老百姓偏好的蔬菜品種備貨量翻倍,肉類總備貨量則達(dá)到300噸以上。第一醫(yī)藥春節(jié)期間推出護(hù)肝、調(diào)節(jié)腸胃等營(yíng)養(yǎng)保健套餐。好美家從老年群體住房改造需求入手,新春推出超大力度的特惠活動(dòng)。三聯(lián)攜手運(yùn)動(dòng)品牌OAKLEY開展冬奧主題快閃活動(dòng)。百聯(lián)汽車邀請(qǐng)女性車主到店體驗(yàn)多風(fēng)格換裝。逸刻將國(guó)潮文化與本幫美食結(jié)合,讓新型便利店成為年貨“新戰(zhàn)場(chǎng)”。
徐家匯商圈推出“2022新象年貨節(jié)”,商圈6大商場(chǎng)集中開展消費(fèi)滿額贈(zèng)虎年驚喜好禮活動(dòng)。上海環(huán)球港全場(chǎng)LED大屏幕以及部分商戶大屏幕7天整點(diǎn)定時(shí)抽大獎(jiǎng),年初五全場(chǎng)送紅包。崇明萬達(dá)推出超級(jí)年貨節(jié)年貨大集活動(dòng),包括傳統(tǒng)年味集、國(guó)潮年風(fēng)集、非遺年韻集、潮FUN年趣集。
線上商城的“年貨節(jié)”同樣精彩。i百聯(lián)推出年夜飯“隨心選”套餐。