原標(biāo)題:上海有一條會(huì)講“中國(guó)故事”的圍巾
本土品牌“WOO嫵”從田子坊小店做到年銷售數(shù)億元精品品牌,以創(chuàng)新形式講述東方美學(xué)
解放日?qǐng)?bào)訊(記者 吳衛(wèi)群)新年伊始,正是各大商場(chǎng)狂攬銷售額之際,主打圍巾單品的國(guó)貨精品品牌“WOO嫵”總是所在商場(chǎng)的樓面銷售冠軍,平均客單價(jià)5000元以上。即便與同一地段國(guó)際大牌專賣店的圍巾單品銷售作比較,這一業(yè)績(jī)也穩(wěn)操勝券。
2002年,“WOO嫵”誕生于上海田子坊,短短20年,它從初創(chuàng)時(shí)的弄堂小店發(fā)展到如今在中國(guó)大陸擁有40家精品店,其中90%位于一線、新一線城市的高端購(gòu)物中心或精品百貨內(nèi),年銷售額達(dá)數(shù)億元,奧秘何在?品牌創(chuàng)始人、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(zhǎng)孫青鋒說(shuō):“這是因?yàn)槲覀兪冀K圍繞傳承東方美學(xué),講好中國(guó)故事這一主軸?!?/p>
孫青鋒當(dāng)年在西安有兩家國(guó)畫畫廊,1998年到上海,本打算延續(xù)老本行,然而,知名藝術(shù)家陳逸飛的一番話點(diǎn)撥了他:“畫作是靜態(tài)的美,圍巾是動(dòng)態(tài)的美,你可以把它視作一塊飄揚(yáng)的畫布,藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值完全可以融合?!?/p>
以東方文化之美,講好中國(guó)故事,是“WOO嫵”做對(duì)的第一件事。在這塊“畫布”上,孫青鋒把國(guó)畫、書法、京劇臉譜、故宮、古錢幣、喜鵲、金魚、錦鯉、風(fēng)箏等中國(guó)文化元素,中國(guó)紅、中國(guó)黃、景泰藍(lán)等中國(guó)人最喜愛的色彩提煉出來(lái),再以東方美學(xué)的創(chuàng)新形式進(jìn)行展現(xiàn)?!安簧賴?guó)際大牌也熱衷東方主題,但我們更能理解中國(guó)審美文化基本特征,如含蓄之美、簡(jiǎn)約之美、對(duì)稱之美等?!?/p>
以東方工藝之美,講好中國(guó)故事,是“WOO嫵”做對(duì)的另一件事。刺繡是中國(guó)的十大國(guó)粹之一,歷史長(zhǎng)河中,打籽繡、盤金繡、貼布繡、釘珠等中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝被沉淀下來(lái),而“WOO嫵”能常變常新,每每給人驚喜。雙面繡作為蘇繡的瑰寶,以往只能在真絲面料上制作,設(shè)計(jì)師把它移植到羊絨面料上,這種“移花接木”,完全是中國(guó)化的。不僅如此,“WOO嫵”還開發(fā)出在薄型真絲雪紡上進(jìn)行雙面刺繡的工藝,使正反兩面刺繡的花紋幾乎一模一樣。
以東方禮儀之美,講好中國(guó)故事,是“WOO嫵”做對(duì)的第三件事。中國(guó)自古以來(lái)有著“衣冠王國(guó)”的美譽(yù),中國(guó)人十分注重穿著禮節(jié)?!癢OO嫵”有約1/4的產(chǎn)品別出心裁地搭配上扣子——羊絨產(chǎn)品配牛角扣,真絲產(chǎn)品配中式盤扣,皮草產(chǎn)品配暗扣等,這樣一來(lái),圍巾既不會(huì)輕易滑落,還能始終保持端莊的造型。更奇妙的是,加上扣子后,還能像變魔術(shù)一樣,有十多種不同穿法:圍巾、披肩、斗篷、開衫……這種美觀與功能兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì),能讓“WOO嫵”迅速變身為一件正裝,受到職場(chǎng)女性的推崇。
難能可貴的是,講好中國(guó)故事,“WOO嫵”沒(méi)有閉門造車。從一開始,它對(duì)標(biāo)的就是國(guó)際大牌,因此,除了自身?yè)碛?0多人設(shè)計(jì)隊(duì)伍,還經(jīng)常花重金邀請(qǐng)大師合作,如為愛馬仕做設(shè)計(jì)的法籍設(shè)計(jì)師娜塔莉、Kenzo品牌創(chuàng)始人高田賢三等?!霸谔暨x設(shè)計(jì)師時(shí),我們的首要標(biāo)準(zhǔn)是必須熱愛和熟悉中國(guó)文化?!睂O青鋒說(shuō),“國(guó)貨精品到了厚積薄發(fā)的時(shí)候了?!?/p>