原標(biāo)題：上海有一條會講“中國故事”的圍巾

　　本土品牌“WOO嫵”從田子坊小店做到年銷售數(shù)億元精品品牌，以創(chuàng)新形式講述東方美學(xué)

　　解放日報訊(記者 吳衛(wèi)群)新年伊始，正是各大商場狂攬銷售額之際，主打圍巾單品的國貨精品品牌“WOO嫵”總是所在商場的樓面銷售冠軍，平均客單價5000元以上。即便與同一地段國際大牌專賣店的圍巾單品銷售作比較，這一業(yè)績也穩(wěn)操勝券。

　　2002年，“WOO嫵”誕生于上海田子坊，短短20年，它從初創(chuàng)時的弄堂小店發(fā)展到如今在中國大陸擁有40家精品店，其中90%位于一線、新一線城市的高端購物中心或精品百貨內(nèi)，年銷售額達數(shù)億元，奧秘何在?品牌創(chuàng)始人、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒說：“這是因為我們始終圍繞傳承東方美學(xué)，講好中國故事這一主軸?！?/p>

　　孫青鋒當(dāng)年在西安有兩家國畫畫廊，1998年到上海，本打算延續(xù)老本行，然而，知名藝術(shù)家陳逸飛的一番話點撥了他：“畫作是靜態(tài)的美，圍巾是動態(tài)的美，你可以把它視作一塊飄揚的畫布，藝術(shù)價值與商業(yè)價值完全可以融合?！?/p>

　　以東方文化之美，講好中國故事，是“WOO嫵”做對的第一件事。在這塊“畫布”上，孫青鋒把國畫、書法、京劇臉譜、故宮、古錢幣、喜鵲、金魚、錦鯉、風(fēng)箏等中國文化元素，中國紅、中國黃、景泰藍等中國人最喜愛的色彩提煉出來，再以東方美學(xué)的創(chuàng)新形式進行展現(xiàn)。“不少國際大牌也熱衷東方主題，但我們更能理解中國審美文化基本特征，如含蓄之美、簡約之美、對稱之美等?！?/p>

　　以東方工藝之美，講好中國故事，是“WOO嫵”做對的另一件事。刺繡是中國的十大國粹之一，歷史長河中，打籽繡、盤金繡、貼布繡、釘珠等中國傳統(tǒng)刺繡工藝被沉淀下來，而“WOO嫵”能常變常新，每每給人驚喜。雙面繡作為蘇繡的瑰寶，以往只能在真絲面料上制作，設(shè)計師把它移植到羊絨面料上，這種“移花接木”，完全是中國化的。不僅如此，“WOO嫵”還開發(fā)出在薄型真絲雪紡上進行雙面刺繡的工藝，使正反兩面刺繡的花紋幾乎一模一樣。

　　以東方禮儀之美，講好中國故事，是“WOO嫵”做對的第三件事。中國自古以來有著“衣冠王國”的美譽，中國人十分注重穿著禮節(jié)?！癢OO嫵”有約1/4的產(chǎn)品別出心裁地搭配上扣子——羊絨產(chǎn)品配牛角扣，真絲產(chǎn)品配中式盤扣，皮草產(chǎn)品配暗扣等，這樣一來，圍巾既不會輕易滑落，還能始終保持端莊的造型。更奇妙的是，加上扣子后，還能像變魔術(shù)一樣，有十多種不同穿法：圍巾、披肩、斗篷、開衫……這種美觀與功能兼?zhèn)涞脑O(shè)計，能讓“WOO嫵”迅速變身為一件正裝，受到職場女性的推崇。

　　難能可貴的是，講好中國故事，“WOO嫵”沒有閉門造車。從一開始，它對標(biāo)的就是國際大牌，因此，除了自身擁有30多人設(shè)計隊伍，還經(jīng)?；ㄖ亟鹧埓髱熀献?，如為愛馬仕做設(shè)計的法籍設(shè)計師娜塔莉、Kenzo品牌創(chuàng)始人高田賢三等?！霸谔暨x設(shè)計師時，我們的首要標(biāo)準(zhǔn)是必須熱愛和熟悉中國文化?！睂O青鋒說，“國貨精品到了厚積薄發(fā)的時候了?！?/p>