小紅書進博會談新消費

　　創(chuàng)新驅動新消費發(fā)展 上海引領新國潮崛起

　　近年來，消費已成為我國擴大內需的“主引擎”和經濟增長的“壓艙石”，基于數字創(chuàng)新、場景創(chuàng)新等衍生出的新國潮、新消費就是其中的重要力量。

　　進博會正式開館第一天，上?；ヂ摼W企業(yè)代表、小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費新趨勢”分論壇，并就新國潮、新消費等問題與參會嘉賓展開了探討。

　　瞿芳表示，作為國民種草平臺，小紅書明顯感受到了國貨消費的崛起和國潮新品牌的崛起。而崛起背后，是用戶消費理念的轉變，他們有強烈的文化自信，更熱愛國潮文化，希望選擇國潮商品?！爱斢脩羰袌龀墒熘?，不管是從國家政策層面，還是從資本市場方面，都涌入了大量的資源。所以我們看到是新一代的年輕人和新的消費市場的興起。這個風潮是不可逆的，一定是個大趨勢?！宾姆颊f。

　　據悉，這已經是小紅書第四次參加進博會。數據顯示，小紅書目前月活躍用戶超過1億。小紅書已成為年輕人重要的生活方式平臺和消費決策入口，也成了助推品牌成長的一股重要力量。

　　“我們感到非常榮幸，小紅書這樣的生活方式平臺和社交媒體平臺，能夠幫助更多國貨更快地在沒有實體店的地方被更多的年輕人知道，甚至可以幫助他們‘出?！梢宰呦蛉澜??！宾姆颊f。最近幾年，小紅書見證和陪伴了一大批優(yōu)秀國潮新品牌的誕生和崛起。

　　今年9月，小紅書還通過舉辦WILL未來品牌大賞，通過獎項評選，讓更多植根于用戶細分需求，但受限于團隊規(guī)模的國潮新品牌、好品牌被看見?！拔覀兡芸吹竭@批新的國貨品牌創(chuàng)始人對產品質量的要求，他們對品牌力的堅持，大大超出大家的想象——他們在不斷描繪自己品牌在未來消費的圖景。我們看到，大批國貨品牌，從成長速度等各個方面跟前幾年發(fā)生了質的變化。”

　　今年7月，經國務院批準，上海等五座城市列入首批國際消費中心城市培育建設名單，率先由謀劃部署進入協(xié)同推進的新賽道。建設國際消費中心城市，不僅需要更多的國際品牌和商品滿足消費者的多元訴求，同樣自帶創(chuàng)新基因的新國潮、新消費品牌也是有力武器。

　　國潮爆發(fā)

　　上海成新消費策源地

　　坐落于長三角的上海，正在成為新國潮、新消費的策源地。

　　去年天貓發(fā)布《新品牌創(chuàng)業(yè)地圖》，在平臺消費者最喜歡的500個新國貨品牌中，來自上海的品牌有90個，排名全國城市的首位，遠超深圳、杭州、廣州等城市，新消費創(chuàng)業(yè)最為密集。

　　同樣今年年初，第一財經商業(yè)數據中心的新國貨之城市排行榜顯示：2020年新國貨的互聯網銷售排名中，排名前五的分別是上海、廣州、杭州、深圳和北京，其中上海的新國貨銷售占全國總規(guī)模的六分之一。

　　越來越多的新消費品牌在上海生長起來。在之前結束的2021小紅書WILL未來品牌大賞中，來自上海的好瓶HowBottle、moody、Dewy Lab、NEIWAI內外4家新消費品牌獲獎，約占總品牌數的1/5。

　　新國潮、新消費的大爆發(fā)，一方面是新品牌的爆發(fā)，另一方面是老字號、傳統(tǒng)品牌的吐舊納新。

　　這幾年，包括回力、大白兔、美加凈等國潮品牌憑借過硬的品質和親民的營銷，再次回到消費者的視野之中。曾經一度要消失的回力鞋，現在一年能賣掉8000萬雙，再次展現了強大的“生命力”。

　　類似的例子還有很多。數據顯示，上海現有中國商務部認定的“中華老字號”企業(yè)180個，數量居全國首位。

　　一度被認為“錯失互聯網”的上海，在新消費浪潮中大步走在了時代的前沿。

　　新消費爆發(fā)的三重邏輯

　　這并不是中國第一次新消費浪潮。

　　20世紀初期，第一次國貨運動興起，十里洋場的上海南京路上先后出現了先施、永安、新新和大新4家零售百貨商店，而魁星牌面粉、華生牌電風扇、百雀羚面霜、回力鞋等，都是第一代國貨留下的品牌印記；改革開放后的20世紀80年代和20世紀90年代中期，出現了第二次國貨運動，不少國貨品牌用低價方式與洋品牌競爭。

　　不過，這兩次國貨浪潮都并非主動的結果。財經作家吳曉波認為，前兩次國貨浪潮更多的是“沖擊—反應”模型：自19世紀末以來，來自西方的機械技術及產品，對傳統(tǒng)的華夏農耕文明和手工業(yè)形成了毀滅性的打擊，而在這一過程中，中國的工商業(yè)奮起進行了抵抗和自我再造。

　　而這一次的新國貨浪潮更像是一次消費意識的覺醒。在進博會虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費新趨勢”分論壇上，瞿芳將國貨崛起、國潮新品牌涌現的原因歸結為三點：消費者更愛用國貨、優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的涌入，以及小紅書等平臺助力新品牌成長。

　　如果說此前兩次國貨浪潮更多的是對洋貨的抵抗和替代，而此次的新國貨浪潮則有了更多的文化自信和審美自信。尤其是年輕消費者，他們在消費選擇上更趨向于國產商品，并愿意分享給更多人。

　　小紅書上和漢服相關的筆記有近100萬篇，不僅有休閑、宴會、結婚等不同場景的服飾區(qū)別，甚至還細分出了漢代、宋代等不同朝代的制式差異。

　　消費者更愛用國貨，還有一個原因是優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者的涌入，帶動國貨和新品牌的產品力不斷提升。飲料不僅有氣泡還可以低糖低脂，并不斷創(chuàng)新各種水果的口味；彩妝和護膚品不再追隨歐美大牌的腳步，講究更符合中國人的膚質特點和審美偏好，而且價格更親民。

　　此外，小紅書等平臺也成為助力新品牌成長的重要力量。

　　作為國民種草平臺，小紅書有著大量愛體驗、愛分享的年輕用戶。他們愿意嘗試新鮮事物，愿意購買體驗并將自己的經驗分享到小紅書平臺。真實體驗、視角平民，大量素人種草讓真正優(yōu)質的國貨品牌脫穎而出。平臺成立8年來包括完美日記、大熱荒野等多個優(yōu)質國產品牌從小紅書走出，并走向大眾。

　　新消費助力建設國際消費中心城市

　　消費是推動經濟發(fā)展的三輛馬車之一，使消費升級、建設強大國內市場的進程和步伐越來越快。

　　而借助互聯網模式、自帶創(chuàng)新基因的新消費，同樣是其重要動能之一。通過數字化應用、打造新消費場景等方式，創(chuàng)造新的價值。

　　從去年開始，戶外露營就在小紅書上逐漸走紅，并出圈走向大眾層面。數據顯示，僅今年上半年，小紅書上露營的搜索量同比去年增長428%，“十一”期間露營筆記數量更是增長了十倍以上。

　　上海作為露營搜索量最高的城市，一些商家看到了機會。徐匯區(qū)高郵路上一家名為morning lab的露營主題咖啡館，就是以“露營+咖啡”的沉浸式消費吸引了很多人前來打卡、消費。而類似的沉浸式模式形成了“城市露營”的細分領域，在小紅書上已有超4萬篇筆記。

　　“我們現在看到新消費品牌，它的品牌力體現在于它的精神、在于它的價值觀、在于它敢喊出來它相信的事情?！宾姆急硎荆嘈胚@一代的國貨品牌——他們既是國貨品牌，也是國際的品牌，“雖然被打上了國貨國潮的標簽，但是從誕生之初就有世界的視野，不僅是中國消費者，而且是全世界消費者新的需求。”

　　眼下，上海正在加速建設國際消費中心城市。進博會通過開放的方式引進更多國際品牌，學些國際先進經驗、滿足消費者更多元需求；而新國潮、新消費的崛起，正通過創(chuàng)新方式，高質量促進經濟發(fā)展，助力建設國際消費中心城市。