昨晚，第32屆上海旅游節(jié)圓滿落幕。數(shù)據(jù)顯示，從9月17日至今，上海旅游節(jié)共接待市民游客2642.28萬(wàn)人次，各大旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客1623萬(wàn)人次；賓館酒店客房出租率54%，環(huán)比增長(zhǎng)14%；上海地區(qū)旅游、餐飲、娛樂(lè)售票等日常消費(fèi)類交易總金額為360.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%。
旅游節(jié)閉幕當(dāng)天，上海汽車文化節(jié)“接棒”，將為市民游客奉上近20場(chǎng)精彩紛呈的活動(dòng)。
“破圈”成最大亮點(diǎn)
9月17日，2021年第32屆上海旅游節(jié)特別節(jié)目——“建筑可閱讀十二時(shí)辰”全媒體大直播活動(dòng)成功舉行，全域傳播量超過(guò)2.2億，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端等30多個(gè)全媒體平臺(tái)進(jìn)行全域傳播，40多位廣播電視主持人與眾多內(nèi)容生產(chǎn)達(dá)人，共同探訪全市150余處優(yōu)秀建筑，以“全城接力、全民參與、全媒體呈現(xiàn)”的打開(kāi)方式，體現(xiàn)了以“建筑可閱讀”為代表的一批上海文旅新玩法，也令這一主題活動(dòng)順利“破圈”。
結(jié)合本次大直播，今年的旅游節(jié)策劃推出了一系列“建筑可閱讀”相關(guān)新產(chǎn)品、新活動(dòng)。首推“建筑可閱讀·線上總?cè)肟凇?，集合建筑信息、建筑?dǎo)覽、建筑打卡、推薦路線等功能，為市民游客打造24小時(shí)“建筑可閱讀”云上空間；首評(píng)“上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑”，邀請(qǐng)市民游客打卡和推選最經(jīng)典的上海建筑；首開(kāi)“建筑可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅游”全新體驗(yàn)方式，配備專業(yè)講解員，設(shè)置了東方明珠站等5個(gè)站點(diǎn)，站點(diǎn)覆蓋沿途的優(yōu)秀建筑；首發(fā)“建筑可閱讀”創(chuàng)意伴手禮產(chǎn)品，用高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)新的流量。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上海旅游節(jié)期間，“建筑可閱讀”微信小程序，累計(jì)訪問(wèn)量近3.8萬(wàn)人次，“2021上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑”評(píng)選線上公眾投票訪問(wèn)量約1.09億人次，總投票數(shù)4065萬(wàn)；“建筑可閱讀”專線巴士累計(jì)接待1.1萬(wàn)人。全市16個(gè)區(qū)共舉辦“建筑可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動(dòng)143個(gè)，共計(jì)5751萬(wàn)游客通過(guò)線上線下方式參與微旅行活動(dòng)。
談及今年旅游節(jié)的最大特點(diǎn)，市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠用“迭代”和“破圈”兩個(gè)詞加以總結(jié)。他表示，在今后的旅游節(jié)策劃組織中，文旅部門將用不同的主題展現(xiàn)旅游節(jié)的獨(dú)特魅力，凸顯“處處是景、時(shí)時(shí)宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。
“云上”延續(xù)精彩
今年旅游節(jié)期間，辦節(jié)時(shí)間壓縮、線下重點(diǎn)活動(dòng)取消，但“云上”旅游節(jié)一樣辦得熱熱鬧鬧。包括抖音、美團(tuán)、攜程、驢媽媽、小紅書、百度等在內(nèi)的一批頭部數(shù)字文旅企業(yè)，與文旅部門聯(lián)合發(fā)起線上“樂(lè)游上?！保凭叟c漫游深度融合，“云上”線下共同發(fā)力，不斷做大做強(qiáng)上海文旅在線新陣地，真正體現(xiàn)“云過(guò)節(jié)”。
本次“云上”旅游節(jié)共設(shè)4大重點(diǎn)板塊，22項(xiàng)特色活動(dòng)，多家在線企業(yè)策劃組織“云上”旅游節(jié)系列活動(dòng)，總傳播量達(dá)到11.7億次。這些活動(dòng)聚焦“一江一河”、郊野公園、五個(gè)新城等關(guān)鍵詞，推出愛(ài)在黃浦江、漫游蘇州河、走進(jìn)郊野公園、寶藏上海五個(gè)新城、聽(tīng)見(jiàn)美好上海旅游節(jié)等全城聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)，以及樂(lè)玩上海全攻略、“樂(lè)游上?！倍际谐蓖婕?、上海微旅行“野生”代言人等云專題、云欄目，讓市民游客體驗(yàn)“云品賞”“云預(yù)約”“云購(gòu)物”，充分感受上海文旅服務(wù)的便捷性和科技感。
旅游節(jié)標(biāo)志性慶典活動(dòng)花車巡游，今年也通過(guò)上海旅游直播間以“云賞花車”的方式打開(kāi)，來(lái)自上海、長(zhǎng)三角地區(qū)和國(guó)內(nèi)省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進(jìn)行“云直播”，讓市民游客在線上欣賞花車的同時(shí)，也能在線下與花車近距離接觸。
展示城市軟實(shí)力
“人人都是體驗(yàn)官、人人都是代言人”。本屆旅游節(jié)圍繞“建筑可閱讀”主題和特別設(shè)置的“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三大熱門話題，以全民講、全民游、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式，共同發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)上海文化旅游優(yōu)質(zhì)資源，并進(jìn)行多平臺(tái)、多渠道、多角度呈現(xiàn)。
其中，旅游節(jié)期間發(fā)起的“一江一河潮玩地”評(píng)選共計(jì)150萬(wàn)人次參與，最終通過(guò)網(wǎng)友投票和專家評(píng)議相結(jié)合的方式，評(píng)選出了30個(gè)最受歡迎的“一江一河潮玩地”，并在國(guó)慶假期公布?！跋矚g上海的理由”活動(dòng)中，尚長(zhǎng)榮、賴聲川、陳鋼、陳海汶、孫甘露、唐嫣、朱潔靜等生活和工作在上海的名人，通過(guò)講述和上海的故事，表達(dá)喜歡上海的理由，互動(dòng)閱讀近900萬(wàn)人次。
通過(guò)一系列講好上海故事、打造網(wǎng)紅打卡地等推介方式，上海旅游節(jié)讓中外游客以全新的方式、直觀的體驗(yàn)，感受到“建筑是可閱讀的，街區(qū)是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。(記者 李寶花)
