“變局”中傳遞溫暖與力量、體現(xiàn)擔當與作為

　　聚人心添動能，上海媒體融合走向縱深

　　2020年注定是一個特殊的年份。疫情考驗不斷，經(jīng)濟下行壓力持續(xù)，外部不確定性增加。但是，透過媒體的視野，大家一直在波折考驗中感受著溫暖與力量。很多人應該記得，防控最吃勁時，一幅上海援鄂醫(yī)生推著一位年近九旬的老人在病床上欣賞日落的照片，由上海網(wǎng)絡媒體率先發(fā)布后，迅速傳遍全國。有人從畫面中讀出四個字——人間值得。這種“值得”，應該就是媒體的價值所系。

　　今天，2020中國網(wǎng)絡媒體論壇將在上海開幕。來自全國的專家學者、業(yè)界人士將圍繞大會主題“變局中開新局：中國網(wǎng)絡媒體的責任和使命”展開對話交流。中共中央辦公廳、國務院辦公廳也于近日印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。對媒體而言，這是一個充滿挑戰(zhàn)、也充滿希望的時代，是要體現(xiàn)擔當、更可以有所作為的時代。

　　戰(zhàn)“疫”之責

　　疫情是今年最大的時代背景，也是最能凝聚人心、匯聚力量的契機。狹路相逢的抗疫傳播，也是對媒體融合成效的一次大考。

　　除了那幅凝望夕陽的溫暖畫面，億萬受眾還通過上海的媒體，記住了更多動人瞬間：在上海首批援鄂醫(yī)療隊于農(nóng)歷庚子年除夕出征的那晚，文匯App從虹橋樞紐現(xiàn)場發(fā)回報道，短短幾小時便贏得近千萬次點擊;1月底，華山醫(yī)院感染科主任張文宏作出“一線崗位，黨員先上”的表態(tài)后，經(jīng)過上海媒體的視頻報道，“硬核主任”的形象一下子聞名海內(nèi)外;3月18日，上海媒體發(fā)布了留學生曹元元自拍的從倫敦經(jīng)上海回國的歷程，上海入境防控閉環(huán)扎實細致服務的鏡頭，給所有人留下深刻印象，也使得這則視頻登頂抖音熱搜……

　　從“烽煙乍起”到防控常態(tài)化，上海媒體以責任筑底，創(chuàng)新向前，積極傳播正能量，展現(xiàn)眾志成城的抗疫圖景;同時，對網(wǎng)上不實傳言及時澄清、及時解釋，起到了穩(wěn)定民心、紓緩情緒的作用。數(shù)據(jù)顯示，截至9月中旬，全市網(wǎng)絡媒體共在微博、短視頻等輿論空間發(fā)起戰(zhàn)“疫”話題超過190個，總的閱讀和播放量超過160億次，為上海戰(zhàn)“疫”營造了正面向上的輿論環(huán)境。

　　新使命、新賽道

　　戰(zhàn)“疫”中磨礪、壯大的精神力量，自然而然地化為推動復工復產(chǎn)、奪取疫情防控和實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展目標雙勝利的動能。新的戰(zhàn)場上，上海媒體發(fā)揮優(yōu)勢，以全天候、全媒體、全生態(tài)的“打法”積極出擊，打通線上線下，努力在全市各界尋求最大公約數(shù)，繪就最大同心圓。

　　2月10日開始，上海就圍繞有序復工多層次發(fā)聲，為在嚴格防控前提下重啟經(jīng)濟營造氛圍。市政府新聞發(fā)布會幾乎每天都有重要消息發(fā)布，數(shù)分鐘內(nèi)，相關內(nèi)容就通過媒體報道和互聯(lián)網(wǎng)平臺傳遍四面八方：從降本減負的上?；萜?ldquo;28條”發(fā)布，到“隨申碼”落地;從快遞再進小區(qū)，到理發(fā)店餐飲店開張……媒體不僅是記錄者、見證者，更是“人民城市”理念的踐行者、高水平治理的參與者。

　　隨著復工復產(chǎn)的推進，在線新經(jīng)濟逆勢崛起，為上海經(jīng)濟增添了一道亮色。其中，媒體不僅在傳統(tǒng)的傳播賽道上發(fā)力，更跑上了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的跨界賽道。除了傳統(tǒng)主流媒體之外，以嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅FM等為代表的上海本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更是發(fā)揮了獨特作用，展現(xiàn)出上海媒體生態(tài)的多元與厚度。上海“五五購物節(jié)”開啟后，媒體不僅為它鼓與呼，更借助直播帶貨吸引數(shù)百萬市民，催熱全城消費氛圍;而后，隨著更多經(jīng)濟活動的重啟，全息、全景的媒體平臺為全市營商環(huán)境優(yōu)化和商務熱度回升作出了積極貢獻。

　　向前不止步

　　在內(nèi)容服務領域圍繞大局弘揚主旋律、挺進新賽道的同時，上海媒體也不斷在技術、管理、運營等方面，進一步守正創(chuàng)新，尋求突破，為更好地育新機、開新局夯實基礎。

　　新一代信息技術正在深刻改變傳播格局，上海媒體界一直是領跑者，哪怕在疫情沖擊下，向前的趨勢依然不止步。擁有解放日報、文匯報、新民晚報等國內(nèi)知名媒體的上海報業(yè)集團，過去一年中持續(xù)發(fā)力“技術+內(nèi)容+運營”，聚焦內(nèi)容聚合分發(fā)、資訊影音一體化平臺、智能審核和標簽體系等領域，著力打造新一代現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)平臺。目前，上海報業(yè)集團新媒體覆蓋用戶超過4.5億人，新媒體收入占集團媒體總收入的比重已超過50%。同時，在上海自貿(mào)試驗區(qū)臨港新片區(qū)設立的技術轉(zhuǎn)移孵化基地也已揭牌，正在全力打造全媒體時代的智媒體矩陣。

　　新傳播、新媒體需要更有實力的改革主體。今年5月，經(jīng)市委、市政府研究決定，上海報業(yè)集團與東方網(wǎng)實施聯(lián)合重組，從而為上海推動媒體融合進一步向縱深發(fā)展揭開了新篇章。此次重組整合上海報業(yè)集團和東方網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)和技術資源，對接主流價值導向與算法新技術，從而進一步優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構，提升整體影響力和競爭力，更好地構建全媒體傳播體系。

　　“我們不再是我們，我們依然是我們”。媒體在內(nèi)容、形態(tài)、渠道、技術等方面的變革正大踏步向前，同時，媒體的責任、使命、功能、價值依然如故。這個不斷變革的時代，更需要一種聲音、一股力量來凝聚、引領，從而沖破迷霧，照亮遠方。