首屆上海非遺購(gòu)物節(jié)本月13日亮相，上海民樂一廠試水線上直播

　　“文化種草”，為民族樂器消費(fèi)培育粉絲

　　“這是高胡還是京胡?”“有古箏嗎?”網(wǎng)友發(fā)“彈幕”踴躍提問。作為“品質(zhì)生活直播周”的一部分，3日中午，“文化帶貨”直播在上海民族樂器一廠民族樂器陳列館拉開帷幕。在拉弦樂器展區(qū)，樂手奏起胡琴;當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)到吹打、少數(shù)民族樂器展區(qū)，竹笛、揚(yáng)琴聲悠悠響起。

　　主打線上內(nèi)容的首屆上海非遺購(gòu)物節(jié)將于本月13日精彩亮相。憑借民族樂器制作技藝入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的上海民樂一廠開始試水線上帶貨。

　　傳遞民樂文化更重要

　　比起李佳琦、薇婭直播間的“搶購(gòu)式”帶貨與狂熱的“買買買”口號(hào)，民樂一廠的直播間更像是潛移默化的“種草”。這場(chǎng)直播的主角是樂器廠旗下的上海馨憶民族室內(nèi)樂團(tuán)。樂團(tuán)青年古箏演奏家趙墨佳、胡琴演奏家李志卿、竹笛演奏家朱晛、揚(yáng)琴演奏家陶奕都以快閃形式亮相。現(xiàn)場(chǎng)，一邊有專業(yè)人士講解非遺制作技藝特點(diǎn)，一邊能聽到樂手們演奏的美妙音樂。趙墨佳在展廳里彈起標(biāo)價(jià)128萬(wàn)元的“金箏”，評(píng)論區(qū)立刻有人開玩笑：“聽到了人民幣的聲音。”

　　“民族樂器不是消耗品，不易損壞，它的復(fù)購(gòu)率也低，我們主要是通過培育大家對(duì)民樂的興趣，來(lái)擴(kuò)大民樂整體的輻射面。”上海民族樂器一廠電商運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理喬楊柳告訴記者，在“直播帶貨”這個(gè)概念里，民樂廠希望所帶的“貨”并非某件具體的產(chǎn)品，“對(duì)民族樂器來(lái)說(shuō)，更重要的是民樂文化的傳遞。”

　　上海民族樂器一廠歷史悠久，擁有中華老字號(hào)、上海品牌“敦煌牌”，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。去年10月，民樂一廠在中國(guó)(上海)國(guó)際樂器展覽會(huì)上，一連推出70余件新品，其中主打款的新品，還利用青花、擦漆描金、漆畫、雕刻等非遺工藝，呈現(xiàn)長(zhǎng)城、牡丹、祥云等圖案，鐫刻于琴身之上。

　　2019年，民樂一廠就試過網(wǎng)絡(luò)直播，但那時(shí)各平臺(tái)直播條件不成熟，也難以用手機(jī)操作。“每次要請(qǐng)一堆專業(yè)團(tuán)隊(duì)，陣仗很大。幾次之后，也就不了了之。”喬楊柳說(shuō)。

　　今年，突如其來(lái)的疫情讓民樂一廠的線下銷量受到巨大影響，但隨著直播經(jīng)濟(jì)興起，更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展了直播功能，也讓民樂一廠下決心“觸網(wǎng)”。4月起，民樂一廠的直播變得頻繁，最少一周兩次，每次兩小時(shí)，高峰期達(dá)到一周四次。“不同于其他商品，民樂的受眾關(guān)心的點(diǎn)在于它區(qū)別于西洋樂器的形制，以及樂器本身的制作工藝，甚至是琴童的培養(yǎng)、發(fā)展等。”在喬楊柳看來(lái)，每次對(duì)民樂文化的推廣或是每首曲子的演奏，都是在培養(yǎng)民樂的粉絲。

　　普及知識(shí)等待“漲粉”

　　直播間里的“文化種草”，為后續(xù)的民族樂器消費(fèi)埋下種子。

　　今年3月，樂手趙墨佳在B站發(fā)布一個(gè)視頻博客，內(nèi)容是探訪上海民族樂器一廠南京路旗艦店。她在不同的古箏上演奏同一首曲子，剪輯在一起，以展現(xiàn)音色的對(duì)比。不久，店里一臺(tái)標(biāo)價(jià)3萬(wàn)多元的古箏就被買走了，買琴的人說(shuō)是看了趙墨佳的試彈視頻去的。這次意外“帶貨”，讓樂器廠看到了互聯(lián)網(wǎng)的力量。“一開始沒打算帶貨，你不知道種的花在哪兒就開了。”上海馨憶民族室內(nèi)樂團(tuán)行政總監(jiān)戴德岳說(shuō)。

　　這段時(shí)間，上海馨憶民族室內(nèi)樂團(tuán)與樂器廠的互動(dòng)也前所未有地增多。2月12日，樂團(tuán)在B站推出“云劇場(chǎng)”。一首《閃光少女》主題曲《權(quán)御天下》，被改編成“閃光婦女”版，樂手們穿著五花八門的睡衣登場(chǎng)，“畫風(fēng)”搞笑，但演奏毫不馬虎，觀看人數(shù)很快突破22萬(wàn)。“不光是樂團(tuán)自己的號(hào)在運(yùn)營(yíng)，我們也還和樂器廠的大號(hào)一起運(yùn)營(yíng)，一起做直播。”戴德岳笑言，樂團(tuán)相當(dāng)于民樂一廠的內(nèi)容供應(yīng)方，“我們進(jìn)行內(nèi)容供應(yīng)，資源共享。比如這次的《閃光少女》，就給民樂一廠的號(hào)漲了一萬(wàn)多粉絲。”而樂團(tuán)B站賬號(hào)在疫情期間漲的粉，也比過去4年加起來(lái)還多。

　　民樂一廠辦公室主任鞏玲說(shuō)，民樂銷售量增長(zhǎng)的背后是民樂愛好者群體的不斷擴(kuò)大，以及演奏技藝的不斷精深，“民族樂器很特殊，它需要教學(xué)的環(huán)節(jié);我們的直播作為一種推廣方式，更側(cè)重于樂器文化知識(shí)的普及、樂器曲目的鑒賞。”這樣的直播，或許無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為銷量，但民樂一廠有耐心等待“漲粉”。

　　此次參與品質(zhì)生活直播周，除了“帶貨”，戴德岳更希望能借助網(wǎng)絡(luò)直播，讓更多觀眾成為民族文化的粉絲。6月5日，品質(zhì)生活直播周最后一天，恰逢二十四節(jié)氣之“芒種”，上海馨憶民族室內(nèi)樂團(tuán)還會(huì)在B站發(fā)布視頻《芒種》，將網(wǎng)紅曲目《芒種》和樂團(tuán)原創(chuàng)曲目《芒種》嫁接。戴德岳希望，觀眾能在購(gòu)買民族樂器、學(xué)習(xí)民族樂器、欣賞民族音樂的過程中，獲取文化的沉淀和美的滋養(yǎng)。