“不是洋貨買不起，而是國貨更有性價比!”2023年，國貨品牌的熱度在中國消費市場持續(xù)升溫。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，有近六成“Z世代”青年選擇購買國貨品牌。無論是美妝個護、智能家電還是鞋帽服裝，不少相關中國品牌都感受到了“潑天的富貴”。這其中，也有寧波的新國貨品牌。

　　“黑科技”助力美好生活

　　當下，國內(nèi)消費者對美好生活的追求不斷升級，寧波制造業(yè)企業(yè)發(fā)揮“十年磨一劍”的“掃地僧”精神，圍繞消費者的需求推陳出新，讓產(chǎn)品兼?zhèn)洹坝埠丝萍肌焙汀案咝詢r比”，打造市場青睞的國貨“潮品”。

　　“今年，我們NK品牌的銷售額預計突破2億元?！苯?，諾氪(浙江)科技有限公司總經(jīng)理谷文杰向記者發(fā)來一份“捷報”。成立僅2年，這家寧波國貨界的新秀，憑借看似不起眼實則“含金量”十足的智能小家電——烘鞋器，拿下天貓細分領域的銷量冠軍。

　　“我們的成功秘訣，在于緊扣鞋子護理的產(chǎn)品定位，解決‘懶人愛干凈’的市場痛點。許多年輕人愛穿潮牌運動鞋，可一旦淋雨就容易發(fā)臭。我們賦予烘鞋器‘高顏值’的造型，為它添上智能科技模塊，實現(xiàn)10分鐘除臭、烘干、殺菌。”谷文杰道出產(chǎn)品“出圈”的緣由。

　　無獨有偶，在兒童安全座椅領域，寧波也有一家知名企業(yè)——寧波惠爾頓嬰童安全科技股份有限公司。它做外貿(mào)起家，20年來，產(chǎn)品熱銷全球68個國家和地區(qū)。目前，惠爾頓正響應內(nèi)外貿(mào)一體化的號召，進軍國內(nèi)市場，銷量在天貓和京東同類產(chǎn)品中名列前茅。

　　“你相信安全座椅能主動迎接寶寶入座嗎?我們目前已經(jīng)發(fā)布的最新一代智能安全座椅產(chǎn)品智惠，不僅能實現(xiàn)開門自轉，方便家長們的使用，還可以通過手機APP智能操控座椅的旋轉角度、躺角、風扇大小、音樂播放等功能，實現(xiàn)智能人感交互，讓寶寶坐得更舒適，讓家長用得更輕松、更安心?！被轄栴D副總經(jīng)理王芳介紹公司將“黑科技”融入產(chǎn)品的匠心。

　　更有一批寧波知名“大廠”，讓“國潮”為品牌添彩——太平鳥和敦煌博物館開展IP聯(lián)名，將敦煌飛天藻井紋樣與服裝設計相結合；方太廚具制訂油煙機國際標準，為全球廚電產(chǎn)業(yè)注入“中國基因”；奧克斯空調(diào)聯(lián)合天貓校園音樂會，聯(lián)合明星代言，走年輕化營銷之路……

　　可以說，寧波的國貨品牌，凝聚這座“單項冠軍城”重視產(chǎn)品研發(fā)、把握市場動向的“硬核力量”，為中國的新型工業(yè)化道路和制造強國建設貢獻國潮“甬”現(xiàn)的“寧波經(jīng)驗”。

　　傳播寧波智造“好聲音”

　　“酒香也怕巷子深”。為了讓國貨品牌享譽全國，寧波企業(yè)使出“十八般武藝”，在線上和線下渠道雙管齊下，傳播寧波智造的“好聲音”。

　　“這輩子，值了”!如果你經(jīng)常穿梭于寧波的街頭巷尾，一定對這段標語不陌生。2022年以來，寧波大健康領域的上市公司——樂歌人體工學科技股份有限公司，在全國36個重點城市投放電梯廣告，為公司的智能升降桌“賣力吆喝”。

　　“我們主張‘一張桌子治未病’，倡導坐站交替的辦公方式，讓智能家居服務健康中國建設?！睒犯韫煞菹嚓P負責人告訴記者，為了加強品牌建設，今年該公司獨家冠名央視《中國脊梁》節(jié)目，在致敬偉人的同時，傳遞“用健康的體魄，更好為社會創(chuàng)造價值”的品牌理念。

　　在樂歌“快樂歌唱”之際，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)——寧波大央科技有限公司則“玩”起了IP聯(lián)名和跨界融合。大央科技專注蚊蟲病媒生物研究，主營滅蚊燈等基于昆蟲趨光性的光電類產(chǎn)品，以及防蚊植精油趨避系列產(chǎn)品。

　　目前，大央科技不僅將展廳打造為“病媒生物科普館”，展示栩栩如生的標本，圖文并茂地“科普”人類和病媒生物斗爭的歷史，面向社會開放參觀，還讓旗下“植氣專研”品牌的驅(qū)蚊貼和小黃人、奧特曼等動畫IP聯(lián)名，借助名創(chuàng)優(yōu)品等零售門店做推廣。

　　如今的寧波，隨處可見國貨企業(yè)延伸的體驗場景。坐落在國家級步行街老外灘的新地標——外灘時尚文化創(chuàng)意中心(FCCC)，由國潮服裝品牌白鹿語首席設計師傅文潔負責運營，已成為本土時尚文化的展示空間；脫胎于斐戈集團舊廠房的云裳谷11號大街，成為購買國貨潮牌服裝的“網(wǎng)紅”打卡地……

　　“當前，消費升級仍是大勢所趨，寧波企業(yè)要想擦亮‘國潮’名片，必須加強供應鏈體系建設，對‘Z世代’人群進行精準畫像，學習全媒體營銷，借助熱點傳播提升品牌知名度，掌握一套適合自身的‘流量密碼’，并講好品牌故事，長遠提升國貨品牌的感知價值?！睂幉üこ虒W院管理工程研究所所長楊健教授建議。(記者 嚴瑾)