原標(biāo)題：廠房轉(zhuǎn)身直播間帶粉絲“云逛街”，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展
市郊直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“快車道”
“今天開(kāi)箱的這款手機(jī)采用高幀率模式，打起游戲來(lái)畫(huà)面穩(wěn)定，電量續(xù)航也杠杠的，游戲愛(ài)好者趕緊沖?！痹趯毶絽^(qū)能良電商直播基地，深耕手機(jī)和數(shù)碼品類的主播每天都會(huì)為直播間觀眾奉上自己的精選推薦物。
深夜，松江區(qū)洞涇鎮(zhèn)5808直播產(chǎn)業(yè)園內(nèi)依然燈火通明，從酒水飲料到生鮮水果，從母嬰用品到廚房設(shè)備，主播們精神飽滿，遠(yuǎn)程服務(wù)著全國(guó)乃至全球各地“云逛街”的粉絲們。
作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直播滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性和互動(dòng)性的強(qiáng)烈需求，成為促進(jìn)消費(fèi)、激發(fā)潛能的重要力量。眼下，大大小小的直播間在上海郊區(qū)遍地開(kāi)花，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展已然進(jìn)入“快車道”。
承載天馬行空的創(chuàng)意
顧村公園北側(cè)，滬太公路5008弄200號(hào)能良直播電商基地，5000平方米空間內(nèi)聚集了超過(guò)150名直播電商人。截至2023年底，基地所屬直播電商企業(yè)在主流電商平臺(tái)所產(chǎn)生并帶動(dòng)的直播電商銷售規(guī)模超過(guò)10億元。
隨著直播受眾人數(shù)不斷增加，各類商家紛紛鉚足勁呈現(xiàn)更華麗酷炫的場(chǎng)景。星達(dá)小鎮(zhèn)園區(qū)位于嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)，由上海西片場(chǎng)文化傳媒(集團(tuán))有限公司運(yùn)營(yíng)。園區(qū)投入XR虛擬定位系統(tǒng)、XR內(nèi)容配套的硬件制作設(shè)備和拍攝設(shè)備，打造了4間XR虛擬直播間，深受品牌商家歡迎。
“XR虛擬直播間突破了物理空間的局限性，可呈現(xiàn)出更加豐富多樣的視覺(jué)效果。我們的4個(gè)直播間最小120平方米，最大2000平方米，自有直播設(shè)備、燈光、攝像機(jī)等資產(chǎn)約3000萬(wàn)元，足以承載汽車、游戲、輕奢品牌客戶天馬行空的創(chuàng)意?！蔽髌瑘?chǎng)直播負(fù)責(zé)人劉練說(shuō)。
造夢(mèng)需要空間。為了讓直播企業(yè)大展拳腳，南翔鎮(zhèn)在2020年盤活閑置廠房資源，讓曾經(jīng)的造船配件廠房成了近郊規(guī)模最大的專業(yè)直播和短視頻一站式拍攝基地。眼下，星達(dá)小鎮(zhèn)園區(qū)還有超過(guò)25900平方米空間正在改擴(kuò)建，未來(lái)將成為特色I(xiàn)P中央直播間和品牌短劇中心。
帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展
“公司自有主播直播間營(yíng)收最高200多萬(wàn)元，達(dá)人專場(chǎng)一天帶貨可達(dá)4000萬(wàn)元。今年‘618’，我們還拿下了抖音直播全品類第三、益生菌賽道銷量第一?！闭f(shuō)起直播間“戰(zhàn)績(jī)”，菌小寶電商負(fù)責(zé)人涂華優(yōu)難掩興奮。在上海郊區(qū)，直播電商作為新興的營(yíng)銷、流量和市場(chǎng)擴(kuò)張重要渠道，正帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
菌小寶的生產(chǎn)商是位于奉賢區(qū)的上海晨冠乳業(yè)有限公司。兩年前，晨冠乳業(yè)切換賽道，從營(yíng)養(yǎng)配方奶粉轉(zhuǎn)向益生菌，主要精力也從線下轉(zhuǎn)到線上。和一些品牌不同的是，菌小寶的直播之路走得更大膽，企業(yè)沒(méi)有找代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而是采用“自建團(tuán)隊(duì)+抖音頭部主播代言”的方式進(jìn)行體系化運(yùn)營(yíng)。
轉(zhuǎn)型直播電商，企業(yè)上下面貌一新。涂華優(yōu)笑稱，“作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，以前基本是‘聽(tīng)機(jī)器響，就拿錢’，從不加班，現(xiàn)在天天熬通宵。尤其是我們的直播間同事，個(gè)個(gè)拼勁十足，業(yè)務(wù)能力不斷提升。”辛苦付出得到了回報(bào)。轉(zhuǎn)型后，企業(yè)年產(chǎn)值比之前增長(zhǎng)了300%。
水星家紡是奉賢有名的老牌生產(chǎn)制造型企業(yè)，它不僅是家紡企業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的上市公司，更是行業(yè)內(nèi)首批切入直播電商賽道搶占市場(chǎng)的“先行者”?！拔覀儚?020年開(kāi)始布局，因進(jìn)入賽道早，直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展較為順利。去年光在抖音平臺(tái)直播商品交易總額就超過(guò)了10億元，其中主力店水星家紡官方旗艦店的平均客單價(jià)達(dá)到2000元左右。”上海水星家用紡織品股份有限公司副董事長(zhǎng)李來(lái)斌說(shuō)。
企業(yè)有場(chǎng)地，最初把會(huì)議室布置一下作為直播間使用，后來(lái)發(fā)現(xiàn)要持續(xù)提高銷量就不能“小打小鬧”。于是，便把倉(cāng)庫(kù)改造成20個(gè)直播場(chǎng)景，根據(jù)不同的平臺(tái)、賬號(hào)、品類，打造不同風(fēng)格的場(chǎng)景，并在四季變換和節(jié)慶節(jié)點(diǎn)進(jìn)行特色置景。
仍需加大人才供給
“這款大米是我們本地特色農(nóng)產(chǎn)品，好種、好水、好空氣、好技術(shù)孕育出獨(dú)特的口感風(fēng)味?！?/p>
前不久，寶山區(qū)羅涇鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)條線青年骨干和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、鄉(xiāng)村振興青年先鋒代表上了一節(jié)直播帶貨實(shí)務(wù)課。為培養(yǎng)農(nóng)文旅融合人才，羅涇鎮(zhèn)請(qǐng)來(lái)專家學(xué)者和自媒體博主講解腳本準(zhǔn)備、場(chǎng)景搭建、直播互動(dòng)、數(shù)據(jù)復(fù)盤等直播流程。未來(lái)，學(xué)員們將在鎮(zhèn)黨群服務(wù)中心的助農(nóng)直播間為地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品銷售出一份力。
發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)需要專業(yè)人才隊(duì)伍作為支撐。在上海，許多區(qū)和街鎮(zhèn)層面有意識(shí)地進(jìn)行直播技能培訓(xùn)。離市場(chǎng)更近的電商直播基地也早早意識(shí)到，培育、孵化新的直播達(dá)人是行業(yè)保持活力的重要途徑。
近年來(lái)，能良電商直播基地累計(jì)培訓(xùn)超過(guò)2000人。西片場(chǎng)與江南大學(xué)、上海師范大學(xué)、江蘇師范大學(xué)校企合作，共建人才基地，與河北唐縣、浙江溫州等地方政府簽約孵化主播，為上?；剌斔腿瞬?。洞涇鎮(zhèn)5808直播產(chǎn)業(yè)園通過(guò)舉辦“中國(guó)好主播季”、主播直播勞動(dòng)技能競(jìng)賽、直播培訓(xùn)等活動(dòng)，引導(dǎo)主播互學(xué)互鑒，也為有意從事這個(gè)行業(yè)的新人打開(kāi)一扇窗。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上海直播人才目前缺口還很大。一方面社會(huì)對(duì)于主播的認(rèn)知還不完善，有直播企業(yè)坦言，“重點(diǎn)院校畢業(yè)生不愿意來(lái)?！绷硪环矫妫心贻p人興沖沖入行卻很快“逃離”。不管是主播還是選品、場(chǎng)控、拍攝、投流等運(yùn)營(yíng)人才，其實(shí)都需要緊跟市場(chǎng)脈搏在實(shí)踐中成長(zhǎng)。培養(yǎng)路徑暢通，人才供給足夠，直播經(jīng)濟(jì)才能平穩(wěn)發(fā)展。
眼下，各區(qū)針對(duì)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展已出臺(tái)了一些扶持政策。在榮譽(yù)補(bǔ)貼和一次性獎(jiǎng)勵(lì)之外，直播企業(yè)和直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)希望在人才落戶、租房補(bǔ)貼、優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地供給、流量扶持等方面，支持措施能夠更細(xì)化、更精準(zhǔn)。
