“金海岸直播間”共富工坊內(nèi)主播推薦特色農(nóng)產(chǎn)品。 （龍港市場監(jiān)管局供圖。）

工作人員查看無人直播后臺流程，指導(dǎo)規(guī)范話術(shù)用語。

“味道甜美、口感細(xì)膩是這款番茄最大的特點……”龍港首屆番茄文化旅游周活動現(xiàn)場，主播們通過直播平臺介紹推廣不同優(yōu)質(zhì)品種的番茄，解說無公害種植過程，不斷有粉絲通過直播間下單購買。

今年以來龍港市大力實施“直播為民行動”，以電商發(fā)展賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前該市擁有電商經(jīng)營主體22857戶，培育綠色直播間2家，超千萬直播電商企業(yè)4家。越來越多的企業(yè)通過直播帶貨，讓特色產(chǎn)品“云端”出道，也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的一道新“風(fēng)景”。

產(chǎn)銷鏈資源對接

小屏幕“播”動大市場

“1、2、3，上鏈接！”京東云（龍港）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心共享直播基地內(nèi)，主播正在推介一款豆腐干小零食，通過小小的手機屏幕，把龍港特色產(chǎn)品推向大市場。

記者了解到，京東云產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心內(nèi)共有10個直播間，基地結(jié)合直播電商和供應(yīng)鏈管理，為主播、品牌商和消費者提供一個整合的平臺，減少投入成本。

中心負(fù)責(zé)人介紹，基地主推矩陣直播和數(shù)字人直播，矩陣直播模式可以通過1個人的成本創(chuàng)造出3-4個人的效益。相較于傳統(tǒng)模式，入門門檻更低，可以容納50臺設(shè)備同時開播。每個直播間還搭建產(chǎn)品展示區(qū)以及購置先進的電商直播、短視頻拍攝和辦公設(shè)備。共享直播間采用預(yù)約制，除讓企業(yè)免費使用外，還提供技術(shù)支持、培訓(xùn)與孵化、多樣化場景、政策支持等特色服務(wù)?！伴_播以來，自然流直播間單場最高銷售額1.5萬元，低付費流直播間單場最高銷售額可以達(dá)到5萬元。”該負(fù)責(zé)人說。

為突出形成龍港地區(qū)優(yōu)勢、打造產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)，共享直播基地還推動區(qū)域性品牌與平臺、物流、產(chǎn)品渠道資源對接。目前，已入駐企業(yè)20家，其中傳統(tǒng)電商企業(yè)10家、直播電商企業(yè)3家、電商代運營機構(gòu)2家，主營農(nóng)特生鮮、工藝品、化妝品、日用品、零食等20余類產(chǎn)品，今年一季度零售額達(dá)2.8075億元。

直播帶貨需在規(guī)范與引導(dǎo)中不斷前行，為此，龍港市市場監(jiān)管局通過創(chuàng)新打造直播電商“入市第一課”品牌，聚焦經(jīng)營主體特別是小微企業(yè)、個體工商戶的“直播入市”需求，將各類型直播“課程清單”制作成小視頻，涵蓋提醒提示、政策宣講、普法宣教等內(nèi)容，通過抖音公眾號和企業(yè)綜合服務(wù)專區(qū)窗口，手把手教直播電商如何規(guī)范上網(wǎng)觸電，精準(zhǔn)推送優(yōu)惠政策信息，提醒電商規(guī)范經(jīng)營。

創(chuàng)新探索共富工坊

助力特色產(chǎn)品“走出去”

建設(shè)“共富工坊”助力直播帶貨，讓特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷“云端”，這是龍港市深化強村富民鄉(xiāng)村集成改革的創(chuàng)新探索。

在“金海岸直播間”共富工坊里，僅一個晚上時間，直播間內(nèi)數(shù)個產(chǎn)品被一掃而空，鮸魚干、紅魷魚干、廚娘魚餅、余家粉干等各類龍港當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品依托電商直播銷往全國各地。

近年來，龍港市發(fā)揮黨建聯(lián)建聚能優(yōu)勢，建立“電商+頭部主播+低收入農(nóng)戶”“電商+龍頭企業(yè)+低收入農(nóng)戶”等多種聯(lián)結(jié)模式，完成“金海岸直播間”建設(shè)，包括100平方米的直播間，700平方米的產(chǎn)品展示區(qū)，以及100平方米的培訓(xùn)室和完善的直播基礎(chǔ)設(shè)施，通過電商直播助銷售、家門口工作促就業(yè)、種植培訓(xùn)提技能等共富路徑，助力村集體和村民雙增收。

“不同于其他只為某家企業(yè)服務(wù)的直播平臺，金海岸直播間圍繞共同富裕和鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，為龍港水產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售電商以及農(nóng)村電商開放直播場地，并提供直播人才，實現(xiàn)拎包入住、便捷化開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售活動?！饼埜凼惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，結(jié)合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、個體工商戶轉(zhuǎn)型發(fā)展等，舉辦各類直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)，幫助培育網(wǎng)絡(luò)主播，提高互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，目前已培育優(yōu)秀主播50名。同時引入電商直播運營團隊，動員黨員帶頭加入主播隊伍，挖掘培養(yǎng)“村黨組織書記+黨員+農(nóng)戶”的“接地氣”主播團隊，加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，特別是農(nóng)民電商運營能力、產(chǎn)品上架、帶貨直播技巧等實用技能培訓(xùn)。尤其舥艚社區(qū)周邊的水產(chǎn)制品、農(nóng)副產(chǎn)品，以點帶面推動水產(chǎn)品新業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升品牌溢價能力。目前已入駐10余家龍港企業(yè)，100余種農(nóng)副產(chǎn)品在直播間展示和銷售，吸引100多家農(nóng)村電商參與共富直播項目。

為提升當(dāng)?shù)胤哑放苾r值，龍港市舉辦番茄文化旅游周活動，不僅現(xiàn)場設(shè)置展銷攤位為游客推介，眾多電商主播通過直播間向觀眾介紹和推廣不同品種的優(yōu)質(zhì)番茄，以專業(yè)的講解和生動的互動，激發(fā)消費者購買熱情。以線下展銷和線上直播的模式，雙線聯(lián)動助力特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。（記者 鮑南南 通訊員 樓海燕）