文旅經(jīng)濟(jì)，作為多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在穩(wěn)就業(yè)、保民生、鞏固經(jīng)營(yíng)主體等方面發(fā)揮著戰(zhàn)略支撐作用，其長(zhǎng)效性特征對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)價(jià)值。
對(duì)于徐州而言，“出圈”帶來的直接收益是重要的，但更應(yīng)乘勢(shì)而上，促進(jìn)文旅新消費(fèi)，把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域多產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域共同發(fā)展，以城市流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展能量。
如何變“高流量”為“高長(zhǎng)尾”、變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”，用文旅融合為城市的長(zhǎng)久發(fā)展鋪路？
與文化交織 看文旅“底蘊(yùn)”如何激活
釋放文旅潛力，離不開文化的賦能。
漫步在“彭城七里”，時(shí)空交錯(cuò)的奇幻體驗(yàn)撲面而來：云龍山摩崖石刻的滄桑與回龍窩“劇本游”的奇幻交織，文廟街區(qū)的全息投影將蘇軾筆下的“明月幾時(shí)有”化作漫天星河……
“都說‘暢游彭城七里，穿越千年徐州’，今天是真的感受到了?！眲倧摹皩殞毎褪俊毕萝嚨挠慰屯醪┯睿_心地和商丘的親友分享自己的旅徐感受。
近年來，徐州以“彭城七里”為軸線，串聯(lián)黃樓、戶部山、文廟街區(qū)等235處歷史遺存，用“微更新”替代大拆建，讓沉睡的歷史遺存成為可觸摸、可感知、可消費(fèi)的文旅場(chǎng)景。
正如戶部山—回龍窩歷史文化街區(qū)將非遺漆扇、香包融入現(xiàn)代消費(fèi)鏈條，年銷售額突破千萬元的背后，是文化價(jià)值從“博物館陳列”向“市井煙火氣”的生動(dòng)寫照。
如果說徐州文旅的突圍，始于對(duì)文化根脈的深度激活，那科技雨露則催生了體驗(yàn)維度的裂變。
徐州方特樂園的《大風(fēng)歌》，以真人表演與幻影成像交織，重現(xiàn)漢代風(fēng)云；云龍湖景區(qū)內(nèi)，千年山水與數(shù)字孿生技術(shù)共振。“科技+”的探索，打破了徐州文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)自然資源的單一依賴。
更值得關(guān)注的是，徐州并未止步于技術(shù)炫技，而是以應(yīng)用場(chǎng)景為試驗(yàn)田，構(gòu)建“線上傳播—線下體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。
去年，“寶藏徐州”話題一度沖上抖音Top5，數(shù)萬觀眾因明星演唱會(huì)涌入城市，帶來千萬級(jí)消費(fèi)增量，印證了流量與文化的化學(xué)反應(yīng)。
而徐州文旅更深層的突破，在于對(duì)產(chǎn)業(yè)邏輯的重構(gòu)。
潘安湖濕地以生態(tài)修復(fù)撬動(dòng)文旅開發(fā)，探索碳匯交易；淮海國(guó)際跨境電商產(chǎn)業(yè)園里，鄉(xiāng)土文化借直播電商煥發(fā)國(guó)際范兒。跨界融合讓徐州文旅從單一業(yè)態(tài)升維為生產(chǎn)要素的整合者。
去年國(guó)慶期間，蘇寧廣場(chǎng)61%的外來消費(fèi)占比，更揭示了一個(gè)深刻轉(zhuǎn)變——文旅不再是城市的“配套產(chǎn)業(yè)”，而是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重塑的重要引擎。
當(dāng)文化深度嵌入城市肌理，文旅便不再是風(fēng)景的搬運(yùn)工，而是激活城市生命力的源代碼。
在破界與重構(gòu)之間，徐州正以文旅為切口，完成從資源依賴到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的蛻變，為當(dāng)代城市的文旅融合提供了充滿想象力的解題路徑。
與城市共生 觀文旅“動(dòng)能”如何升級(jí)
文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)紅密碼，本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)民生福祉與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同頻共振。在徐州，文旅不僅是產(chǎn)業(yè)，更是民生工程。
戶部山的青磚小院飄出家常菜香，云龍湖畔的晨練市民與寫生游客共享一片波光……徐州將文旅基因植入城市運(yùn)營(yíng)的毛細(xì)血管，通過“主客共享”的實(shí)踐，獲取勃勃的向上生命力。
那么，如何實(shí)現(xiàn)文旅勢(shì)能與民生動(dòng)能的相互轉(zhuǎn)化？從一項(xiàng)項(xiàng)民生工程中，我們或許可以找到答案。
地鐵2號(hào)線如文化動(dòng)脈，串聯(lián)起云龍湖、戶部山等文旅地標(biāo)；3532個(gè)機(jī)關(guān)車位免費(fèi)開放，化解“停車難”痼疾；定制公交專線穿梭于街巷，將散落的文旅明珠串珠成鏈。
這些看似細(xì)微的舉措，實(shí)則是徐州“以游客體驗(yàn)倒逼城市升級(jí)”的系統(tǒng)工程。而在“讓流量轉(zhuǎn)化為口碑、讓風(fēng)景升華為生活”的背后，徐州所做的遠(yuǎn)不止于此。
在云龍區(qū)圖書館，咖啡香與書香交融的“館店融合”模式，讓公共文化空間成為市民的“第三客廳”。彭城壹號(hào)正斥資億元改造，國(guó)潮首店與非遺工坊將碰撞出年輕磁場(chǎng)。
細(xì)膩的“城市針灸術(shù)”，既避免了文旅開發(fā)與城市功能的割裂，又以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式重塑著城市氣質(zhì)。
正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言，共享美好生活是文旅生命力之源。徐州以系統(tǒng)思維推動(dòng)要素重組，讓文旅成為撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的支點(diǎn)。
在賈汪區(qū)馬莊村，香包工坊織就千萬元產(chǎn)值，村民巧手托起非遺傳承與致富夢(mèng)想。在邳州銀杏景區(qū)，“農(nóng)民變股東”模式讓村民實(shí)現(xiàn)多形式增收。徐州市民生產(chǎn)生活與游客探索的深度交織，讓每一處風(fēng)景都承載著生活的溫度。
文旅的可持續(xù)發(fā)展，本質(zhì)是城市生命力的延續(xù)。當(dāng)交通網(wǎng)絡(luò)化作文化紐帶，當(dāng)公共空間成為情感容器，當(dāng)技術(shù)賦能深化主客共享，文旅便會(huì)與城市發(fā)展同頻共振。
今年，徐州將實(shí)施文旅場(chǎng)所全齡友好服務(wù)提升工程，優(yōu)化重點(diǎn)景區(qū)和文博場(chǎng)館管理服務(wù)，以富有溫度、善待游客的服務(wù)，贏得贊譽(yù)、贏得口碑、贏得市場(chǎng)。
與區(qū)域協(xié)同 探文旅“樞紐”如何構(gòu)建
文旅“出圈”絕非一城之事，唯有打破行政藩籬、激活要素流動(dòng)，方能使“流量高地”進(jìn)階為“區(qū)域增長(zhǎng)極”。
日前，蘇皖魯豫四省20市文旅代表在徐州共啟“2025‘水韻江蘇·有你會(huì)更美’文旅消費(fèi)推廣季”，他們遞出的不僅是文旅禮包，更是區(qū)域共贏的發(fā)展請(qǐng)柬。
作為區(qū)域中心城市，徐州一直致力于擴(kuò)大文旅“出圈”流量經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，以形成驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的長(zhǎng)期引擎。
每日超80列高鐵穿梭于徐州與商丘、棗莊等地，這不僅縮短了地理距離，更催生出“軌道上的文旅經(jīng)濟(jì)帶”。
在2025新春消費(fèi)季十城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，徐州非遺香包走進(jìn)棗莊臺(tái)兒莊古城，商丘火神臺(tái)廟會(huì)引入徐州梆子戲。
十城聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)季讓要素流動(dòng)突破省界藩籬，高鐵鋼軌猶如血脈，將20個(gè)節(jié)點(diǎn)城市串聯(lián)成有機(jī)整體，一個(gè)客源互送、產(chǎn)品共推的“文旅共同體”雛形初現(xiàn)。
協(xié)同發(fā)展絕非資源堆砌，而是通過要素重組形成“1+1>2”的增值效應(yīng)。
徐州文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)與四省20市共享客流預(yù)警信息，周邊城市農(nóng)特產(chǎn)通過徐州樞紐集散，徐州的文旅流量正轉(zhuǎn)化為區(qū)域生產(chǎn)要素整合的催化劑。
與此同時(shí)，四省交界處相似不相同的文化，正在成為區(qū)域共生的獨(dú)特養(yǎng)分。徐州漢墓與商丘殷墟共述華夏文明源流，云龍湖與微山湖共繪水系生態(tài)畫卷。
從高鐵織就的物理網(wǎng)絡(luò)到文化共生的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，從客源互送的消費(fèi)同盟到產(chǎn)業(yè)共榮的生態(tài)圈層，徐州以文旅為紐帶，編織出一張跨省協(xié)同的“活力之網(wǎng)”，著力打造區(qū)域新增長(zhǎng)極。
真正的“出圈”不是獨(dú)善其身的耀眼，而是美美與共的照亮。當(dāng)河南豫劇與江蘇柳琴戲在徐州同臺(tái)競(jìng)技、山東快書與安徽黃梅戲在戶部山街區(qū)交融共鳴，徐州正以樞紐之姿，書寫區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新范式。
以文旅為支點(diǎn)，讓歷史文脈與現(xiàn)代生活共鳴，讓流量紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，徐州撬動(dòng)城市能級(jí)的全面提升，用文旅賦能高質(zhì)量發(fā)展。
